小程序市场正在迎来微妙的变化。

最近在万象大会上，百度公布了移动生态X Y战略部署，推动移动生态服务化、个性化升级。

笔者注意到，作为百度移动生态的核心支柱，百度智能小程序达到——百度智能小程序每月活动用户数为4.2亿，智能小程序数为66万个。涵盖超过月活百万的233个智能小程序、超过亿的6个智能小程序、2766个入住服务商和271个部门。

百度移动生态战略的再升级，智能小程序的整体增长，我们可以看到小程序市场的潜力和分红机会，整个市场的未来趋势和趋势。

爆款频频诞生背后，越来越多小程序开发者走向百度

今天，在百度移动生态系统中，从孔子的献辞责备到蘑菇宠医、猫眼娱乐、斑马精制、糖网、马蜂窝等，智能小程序频繁爆炸。

在此之后，百度的小程序生态创造了更加开放的生态。在万象会议上，百度集团执行副总裁沈彩表示：“百度从做智能小程序的第一天开始就创造了真正的开源生态系统，现在是业界唯一真正的开源平台。”

事实上，越来越多的小程序开发者转向百度，在百度开源模式下形成了不同的生态打法3354。

首先，与微信小程序不同，它是API调用，百度智能小程序是生态开源。第三方可以完全自定义自己的小程序平台。通过一次开发，可以在多个百度系和非百度系的平台上运行。大大降低开发、运营、维护成本，用户在浏览和交互方面获得真正的一站式体验。

对方微信小程序向第三方提供SDK和API，最终服务需要微信跳跃才能完成闭环。百度智能小程序可以与登录、共享等基本功能相结合。不用跳了。开发人员具有更自主的流量和运营能力，在平台间需求出现时可以获得更好的体验。

其次，开源模式可以与行业服务企业和开源宿主(Open Open Foundation)形成创新的应用程序发挥。例如，订单通过百度小程序的开源功能，与智能小程序和开源宿主(Open Open Foundation)一起，从内容社区生态系统的终初开始探索订单交易闭环，引进数千家民宿商家，年交易额突破3000万美元。

这实际上是百度开源模式转变订单收入的一个方面。百度之所以开拓开放源码play，是因为搜索引擎的基因是开放和共享的。因为要打破移动互联网的孤岛效应。这也是百度持续推进移动生态增长和持续迭代升级的原因。正在深入更多的产业，发挥深度能力。(约翰肯尼迪，北方执行部队)。

此外，我们知道，微信小程序没有统一的入口，开发人员必须自己寻找流量，找到用户。搜索是积极的要求，百度每天的搜索需求达数十亿次，其背后有许多潜在的用户服务需求。

百度智能小程序总经理杨帆在万商大会上提到，3360百度正在通过搜索挖掘用户整个生命周期的服务需求。例如，在百度搜索高考，可以自动配合高考评分的小程序，以更准确的相关服务满足用户的需求。以同样的方式搜索快递、快递订单号码，与各种快递服务小程序一致。相关服务后服务不分离，能否在同一生态内形成服务闭环至关重要。百度智能小程序以百度联盟的不同平台为基础，允许用户在小红书、爱奇艺等其他应用程序中完成多种服务。

目前，百度智能小程序已经连接到69个开源联盟的合作伙伴。爱奇艺、小红书、Wifi万能钥匙、婴儿公交车、万年历等知名应用、小型智能音箱、智能汽车等硬件平台均可使用百度智能小程序。

与微信“用完就走”不同，搜索背后的自然扩大了更细致的服务需求。例如，用户搜索机票、电影，不仅想了解价格、用户评价，还想了解行情、购票等整个场景需求。

也就是说，由于智能小程序的收购，搜索的结束不再是信息，而是服务。

百度搜索产品总裁张妍秀在万商大会上提到了3360。“随着服务规模的提高，服务体验不断改善，百度应用程序也建立了比较完善的服务分发产品形式。”

对开发者和合作伙伴来说，利用这一服务分发机制可以准确地获取商品并获得收益。

百度智能小程序首席产品设计师杨舒表示，百度将通过搜索和搜索，利用多个场景，打开完整的服务闭环。智能小程序支持访问各种维和粒度的资源，无论促销信息是吸引订单，还是优质攻略草拔，都能对各种主要决策场景进行适当的接触。(大卫亚设、Northern Exposure(美国电视)、成功)背后是百度常年积累的大数据智能匹配战略，使合作伙伴的服务和内容智能能够针对最有潜力的需求和最有可能转换的目标用户，充分利用优质资源。

过去用户搜索后需要转移到淘宝或京东购买，但在当前搜索过程中，与可以直接完成交易——的其他平台相比，百度智能小程序可以更好地适应搜索流量要求，并转换为企业服务连接。

以猫眼娱乐等智能小程序爆款为例，猫眼娱乐副总裁张宝(WHO)提到，离线观看是相对中等频率的消费场景。如果只关注纯电影票业务，就能明显地看到猫眼增长的天花板。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视)，电影名言)因此，猫眼娱乐和百度的合作不仅止于门票合作，还在更多层面展开全面合作。

根据这种判断，猫的眼睛主要是入口战略3354入口，即场景、场景，即入口。这是百度小程序生态的目标和路径高度一致的——，即在百度生态系统中形成内容收集、内容消费、消费闭环。

这也是猫眼在百度智能程序开发初期全力进军的原因。因为猫眼看到了百度本身的入口级流量优势。

猫眼娱乐本身也形成综合布局，横向以院线电影为开端，涵盖演出、比赛、电视剧、长视频点播分等更多内容领域。纵向覆盖门票、发行、宣传、投资、制作等多个节点，使猫眼娱乐和百度之间有了更多的交集。

例如，在搜索需求上，猫眼有效地延续百度内容和智能小程序，有效地完成“正确的内容接触-多元内容消费-购买票转换-购买后共享”的消费者运营闭环，大大提高流量规模和转换效率。

据猫眼娱乐副总裁张博透露，猫眼娱乐在与百度合作的过程中，沉淀了围绕电影、宣传、发行和交易的60多个服务能力，这些能力现在已经开始发挥效用3354。从去年张艺谋导演的成名作《一秒钟》年到1月综合票房亚军《温暖的抱抱》年，中国电影公司票房第二，春节最高人气《你好，李焕英》年，猫眼和百度小程序共同革新，探索了很多场景创新，对优质电影提供了很大帮助，得到了电影方面和观众的认可。

另外值得指出的是，智能小程序TP合作伙伴“订单来了”。

提供订单的行业是酒店民宿业，行业商可以利用订单管理自己的租户、报告、管理渠道、必需品等。

酒店民宿行业的消费者是UGC社区草地内容转换度非常高的集团。在万象会议上，订单由共同创始人王传宣表示，整个网络生态中存在着许多UGC社区，沉淀了丰富的内容。但是很多UGC社区不能交易闭环，很多消费者种植草坪后，将通过品牌网站或传统的O2O平台下单。

订单利用百度小程序的开源能力，通过百度应用程序和小程序酒旅交易，在百度应用程序、百度搜索或写小红书的时候，看到自己喜欢的酒店和民宿，支持自己下单。

以小红书为例，消费者可以在小红书企业号、POI口直接下单。自2020年订单与百度小程序上线以来，至今已有1067家品牌方，1800家门店进驻百度小程序。

也就是说，小红书帮助构建了智能小程序的开源框架，通过百度App和智能小程序葡萄酒旅行交易，连接了原来与酒店和民宿无关的部分平台。“种草内容”也提高了交易转换能力。

总之，通过合作伙伴方、智能小程序、应用程序等服务访问，在百度小程序生态系统中实现了公营。

目前，百度的移动生态连接搜索、内容生态及小程序构成了完整的消费闭环，各产业具备实现流量用户运营、营销、业务模式突破和升级的能力。这也是百度移动生态新战略指向的方向和大量开发者流入百度的重要原因。

在流量斗争内卷化日益严重的今天，许多小程序开发者迫切需要打破瓶颈。开源模式，跨平台运营，也无疑应对小程序发展的方向和趋势。百度智能小程序生态正在反转移动互联网孤岛模式。重新开放互联网，吸引到共享流量的生态中，对开发者和商家构成流量和用户利益。

这也是3 ~ 4年发展的原因，使用体验好，交通源也有各种智能小程序脱颖而出，很多开发者走向百度平台的原因。

纵览

百度智能小程序正在释放新一轮商业红利

在百度移动生态进一步加强服务化、人格化战略的同时，百度智能小程序也在以一站式整体场景进行生态进化。

例如，5月1日期间，百度通过“5月1日开放播放”活动向用户提供电影、旅游、酒旅游等相关服务。如果在低价酒店捡到泄漏，价格在30 ~ 150韩元之间，看电影也能得到折扣，用户每天最多能得到50韩元的折扣，至少能直接得到10 ~ 20韩元。数据显示，百度app 5月1日期间电影日服务利用率高达3.53万人。

随着营销网络化趋势的深化，企业的客人和经营已经成为百度小程序的重要发力和支持方向3354。

在2021年的万商大会上，百度智能计划副总裁林晓琳宣布了向合作伙伴提供10亿元现金和100亿元燃油补贴的“集信计划”。

百度智能小程序副总裁林晓琳表示：“计划在未来一年内选定100个合作伙伴，通过特别支持大幅提高用户规模、收益规模和行业影响力。为100个金牌合作伙伴提供减免开发费用、研发费用、定制产品运营方案等多种助力手段。”

从百度智能小程序副总裁林晓琳公开的信息来看，专业支持将为商人提供大量流量和营销价值，加强对合作伙伴的支持力度、服务深度，从经营流量到沉淀用户、经营品牌，自觉制定行业标杆，做大头部商家，通过“先发后富”的模式加强小程序的“。

我们发现，百度的一系列最新变化去年正在努力建立一个商业服务生态系统，如在线融合整个网络平台和业务折扣优惠优惠领域。百度也成立了品牌loft角，将商人手中的好商品延续到百度生态，形成了更好的粉丝沉淀、品牌曝光等多种权益。

而且，今年4月，百度智能小程序与德国卡登堡主流旗下的年轻品牌“斑马精炼”达成战略合作，举行了“百度一次，马上饮用”发布会、网络品牌loft connector及相关小程序，创造了斑马精炼线在线消费的新体验。

对于希望突破网络营销的企业来说，这显然是享受技术和平台红利的新时期。百度集团执行副总裁沈彩在万商大会上表示，“技术的开放共享，即使再小的企业也能享受技术的红利”。

这实际上可以透视百度对智能小程序的重视程度正在进一步加深。随着在线服务红利期的到来，百度已经在整合自己整个平台的生态资源，并正在全力打造小程序的商业化生态。(Templine)。

因此，此次分红是给很多开发者、商人制作小程序的新机会。

从猫眼娱乐、小红书等玩家的成长中可以看到百度小程序爆款的建设路径。他们的典型特点是很好地利用百度入口水平的流量优势、闭环链接功能和智能技术能力。

另一方面，在百度智能小程序的各个阶段抓住红利期，利用百家号小程序双生态联系，促进自己小程序服务能力的不断进化。

预计智能小程序的新支持程序将上市，为商人、小程序开发人员从流量规模和转换效率的角度打开新的窗口。

小程序下半场：商业和流量的新格局

小程序市长/市场群雄争霸，国内、BAT之外的字节跳动，360、美团、京东等玩家入场，外国谷歌、Facebook等巨头都推出了自己的小程序，背后全景生态流量成为趋势，小程序的重要性更加突出，市场进入下半场。

但是，与微信、阿里两个小程序生态相比，为自己提供更多服务的百度智能小程序正在成为第三方开发人员的大舞台。近年来，随着百度移动生态能力的加强，服务供应深入各行各业。更开放的生态，更大的支援力也在持续发挥吸引力。

特别是今天社会物流、支付体系、信用体系的成熟度使整个互联网服务环境更加友好，用户也比以前更容易获得服务。这也是百度移动生态全面人格化和服务化的“一天”。

正如百度集团执行副总裁沈彩所说，3360“今后用户社会经济活动将继续在线化，大量新需求和产业机会将转移到移动互联网上，百度移动生态将全面人格化、服务化”。则表示。

在这种时代背景下，百度智能小程序正在构建开发人员、用户、平台的共赢生态，这符合智能经济时代的大势，未来小程序顺应了跨平台运营方向。

总的来说，小程序开发者正在迎接新的奖金窗口。从目前百度智能小程序的增长态势和规模来看，小程序市场正在发生微妙的变化，越来越多的开发人员将从封闭的生态系统转向开放生态，小程序后期也将迎来商业和流量的新格局。