如果你告诉我近两年品牌营销的热点，你会想到什么？

直播带？跨境联名？创意第一？从形式上，我们可以联想到无数单词，这也是被很多品牌老板证明的有效方法。

但是所有形式的最终目标只不过是广泛讨论的概念：个人领域流量。经历了疫情和直播热潮，思域这个概念不仅没有被淹没，反而以旺盛的生命力受到品牌和平台的关注。

移动互联网时代，早期以微博为代表的流量入口红了品牌，很多品牌开始进驻微博，建立自己的运营阵地。如今，抖音(抖音)、快手、BC站、小红书等平台成为新的流量入口，品牌们的社交阵地也在扩散。

无论是新品牌还是传统品牌，都在分别致力于自己的品牌建设，以蓝V账号为切口，塑造这个品牌的对外企业形象，通过持续深入的运营沉淀流量，打造属于自己的个人领域流量池。

品牌蓝色v，交通入口

现在互联网正在进入普遍化的时代。在这个时代，品牌营销的关键词离不开思域、破圈、去中心化、直播、短视频、转化。他们都是一个产业的时代命题：任何品牌都可以夺取网络流量的红利。(约翰f肯尼迪，Northern Exposure，成功)这个流量入口是品牌本身的社交账户。

近年来，海尔、老香鸡、华瑞子等品牌blue V相继出现，打破了品牌的刻板印象，消费者开始关注品牌内容的构建。更多品牌开始增加品牌blue V的营销价值，扩大社交平台blue V布局，积累社交资产。

以外滩品牌泡沫超市为例，微博、微信、抖音(抖音)、小红书都知道已经建立了自己的品牌账户。当别人还在想着用各种方法吸粉的时候，泡泡超市已经拥有了很多狂热的粉丝。

你是怎么做的？事实上，基于对目标群体细致的心理需求解读，捕捉消费者的情感，利用上瘾的盲盒心理：盒打开包装的期待感、隐藏的钱的惊喜感、完美的成就感。这种胃和“失去理智”的消费心理通过社交平台传播给目标群体。

查看泡沫超市的blue V账户，可以发现每个平台都有适合各平台协调的运营战略。

微博上，各种新产品快递信息不断引起粉丝的关注。#POP拍摄官#话题下玩偶的多面展示也让粉丝无法抑制内心的消费冲动。在抖音(抖音)上，围绕产品和用户流程的故事完成品牌推广和目标用户增长，其中包括产品知识故事、产品周边手工制作等多种内容系列。小红书不仅有新产品预告，还以各种类型的品牌和跨境营销和奇葩活动不断渗透各种圈子的方式，吸引了更多用户关注品牌账号。

深入挖掘目标群体的痛点，利用品牌账号创造优质的人群，赋予账号独特的人格魅力，培养粉丝的忠诚度。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、SALETLET)。通过这种精巧的运营方式，社交网络的关注者将沉淀在自己的个人域流量池中，使用户成为长期的合作伙伴。

蓝色v整个工作，内容沉淀

新的消费浪潮本质上伴随着Z代消费力的崛起。思域流量的红利也与Z世代的消费潜力同时增加。同时，Z代是这个在线全民化时代的基本群体，他们是尝试新事物的勇敢者，是购买和个性的有机融合，是激活创意的最佳表现对象。

为了迎合z代的内容品味，品牌在对蓝色V布局的深入过程中，在官方账号上的内容表达形式也越来越多样化。品牌blue V以多样化、年轻的内容深度连接Z代消费者，不仅是对品牌形象的幻神展示，还以新的形式完成用户的沉淀。

@中国联通客服很好地做到了这一点。在碎片化、超高速化、广泛性、互动媒体迭代变化的过程中，业务的新媒体运营也通过更新和升级——赋予品牌鲜明的人物和个性，在移动互联网轻巧、快速、小传播特征的同时，以个人魅力吸引粉丝，赋予品牌。

抖音(抖音)、BC、中国联通客服官方账号以最近最火的舞蹈和热梗为主要发布内容，看起来与品牌完全无关，但到处都植入了品牌宣传。

为了推广联通5G，联通姐姐用跳舞的方式表达2G ~ 5G的网络流动性，弘扬眼大众科学，直接吸引了空域流量的注意力。中国联通客服也以茎创新的方式，在各大平台吸引了超过1000万活跃用户。

瞄准年轻人的社交取向，抓住年轻人的心，参与感是更重要的部分。可以说，海伦斯酒吧的蓝色V运营实际上与用户融为一体。

海伦斯产品客人大部分集中在18-28岁的年轻人身上，海伦斯根据年轻人的喜好，在微信公众号、抖音(抖音)和微博上通过互动营销成为话题。

每天在微信公众号上推出“一对一购买”、“新产品免费”等活动，提高用户的关注度。特别是在评论区，每个用户评论都能从官方得到有趣的回答，直接提高好感度。

强大的互动蓝V运营引发了年轻人的社会情感，在此基础上，Helens在公众号上建立社区，根据用户地理位置推荐“耀主权”，深耕思域，牢牢把握目标群体。

抖音(抖音)中的Helens也迎合了年轻人喜欢的互动方式，打开了《告白小队系列》和《聚会游戏指南》两版，用广受欢迎的《情感迷你系列》打造Helens社交属性，建立了抖音(抖音)粉丝群，将公共流量转化为思域流。

到目前为止，海伦斯抖音(抖音)、微信公众号和微博粉丝数已超过500万人，微信抖音(抖音)的粉丝也继续保持着高频的活跃。海伦斯不仅在网上，在网上也通过互动营销扩大了自己的个人领域流量池，建立了品牌护城河。

用户链接，构建个人域

现在是“没有粉丝，没有营销”的时代。粉丝不仅是品牌重要的社交资产，也是平台进一步构建思域流量的突破口。

企业蓝V在实际运营中虽然战略不同，但在个人域转换过程中也有一些共同的特征。

企业蓝色v“kol”

最近，企业blue V除了活跃度高外，还具备明确的人设和内容风格。在此基础上，通过个性化的品牌形象持续优质的内容，赋予账号独特的人格魅力，培养粉丝的忠诚度。

根据当地条件调整游戏玩法。

多平台开发成为企业蓝V标准，但随着各平台在文化氛围、内容形式、用户特性等方面年龄的增长，企业蓝V也在根据平台风格调整自己的内容，努力适应。吸引各种圈子的用户。

有效的互动触及心灵

传统弹头式的单向传播已经不能满足品牌的用户沉淀目标，企业开始加强与用户的互动，让用户有参与感和获得感，从而获得长期关注，有效地触及其心灵。(莎士比亚，斯图尔特)。

企业blue V们通过细致的运营接触用户，加强了品牌和粉丝的连接性。与此同时，各大平台也在进行革新，帮助企业账户沉淀用户。

微博品牌号、抖音(抖音)商家号都通过优质内容和信息的整合，帮助品牌持续输出价值、粉用户和关注人群，在互动传播的基础上促进品牌和用户的深度连接。

优质企业blue V不仅有效地解决了品牌回流的新需求，还帮助品牌实现了从流量运营向消费者运营的转变，将公共域的流量转化为自己的个人域流量。(莎士比亚)(美国电视剧《Northern Exposure》)。

结语

企业blue V在战略化、精细化的运营下，将品牌人格化，有温度的朋友渗透到社交界，与用户进行深度沟通。如果他们得到认可和依赖开始，自己的私人阵地也会建立起来。

自从“个人领域”概念出现以来，许多品牌证明了个人领域流量对品牌转换的重要作用，其可持续性也得到广泛认可。(威廉莎士比亚，个人领域，个人领域，个人领域，个人领域，个人领域，个人领域，个人领域)

但是，私人领域对所有企业来说都是一件容易知道的事情。要与用户形成长期忠诚的关系，最重要的是沟通，加强与用户的情感联系。为此，企业必须充分利用蓝色V窗，不断输出优质内容，为用户创造价值，使用户“无法分离”。