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2012年8月17日-2022年8月17日，微信公共平台十周年。在过去的十年里，在公众号这块肥沃的土地上成功孕育了众多的内容创业者和机构。现在十年过去了，他们还在深耕。西瓜数据对其中三家机构进行了对话，围绕内容和商业探讨了下一个十年该怎么办，希望能为广大创作者和机构提供参考。这篇文章是第2期，对话“洞察力”。

"并不是所有的观点都可以说是洞察力."

2014年创立的公众号“洞察力”以对社会现象的洞察分析和个人独有的深刻见解迅速“大发”，开始在各大排行榜上崭露头角。2019年至今，更稳定地领先。

据“洞察力”统计，2021年全年发文2886篇，阅读10W的文章2810篇，文章点赞累计1200W，1000W，评论50W。

优质的内容吸引了很多粘性强、活动度高的用户。到目前为止，“洞察力”公众号关注用户2500W，每月保持30W的自然净增长用户。山河矩阵号在《每晚一本书》、《少年派》、《女儿派》、《妈妈抱团》等展望中关注用户5000W。

公众号十年，“洞察力”八年，他们是如何保持高用户增长的？怎么样才能一直名列前茅？如何平衡内容和业务？

传统媒体转换

阿尔琳内容创业

“洞察力”创立的时间是公众号第一波分红的时候。

2014年公众号开始显示阅读量，广告主投入的积极性大大提高，资本也逐渐加入，对信息敏感的传统媒体纷纷“嗅”机会，不加入企业进行公关，或者自己创业做公众号。

同年，积累了10年传统媒体从业经验的洞察力君逐渐意识到这是一个划时代的新媒体平台，辞去编辑职务，全力参与公众号内容创作。(另一方面，这也是为什么“媒体”会有这么大的影响力，因为“媒体”是一种媒体，而“媒体”是一种“媒体”，是一种“媒体”。

当时没有“创业”的概念。当时公众号的商业潜力还没有充分爆发，所以我真的是来写文章、内容的，当然也在努力获得更多的流量主义收益。" "

这样，洞察君，家庭教育，如何塑造人的性格，提高人们的情商，给大众带来有价值的社会观念，并开始输出自己的观点，以便读者更好地理解社会和自己的关系。

“洞察”公众号内容

截图来源：“洞察力”公众号

没有标题党，单纯没有热点，没有口号式的煽动情绪，但高傲的内容总是抓住用户的情绪，传递正能量，引发对人生、成长、学习的思考。

所以也吸引了很多粘性高的用户。据了解，“洞察力”女性粉占比超过60%，经常阅读的用户女性占比在70%左右，发达国家比较大。对于家庭子女、成熟、独立意识的女性，如何处理家庭关系、社会关系的需求很大。

在此基础上，阅读思维、养育子女的方法、如何为人母、《每晚一本书》、《女儿派》、《少年派》、《妈妈抱团》等亲子账号相继诞生。

准确定位、优质内容，再加上“洞察力”大影响力辐射，“每晚一本书”、“女儿派”、“少年派”现在都在关注消费者300W。

其中，《女儿派》创作的《疫情过后，学生将出现两极分化》文章引起了千万读者的共鸣，在洞察平台上突破了3000W，突破了10W。

“麻浦团”成立于2021年初，依靠公众号生态系统的运营能力和丰富的资源，在垂直领域继续深耕，目前用户也关注了数百万人。

董坚君之所以能持续稳定地生产西瓜数据，是因为他将创始人的内容能力赋予团队成员，使他们能够一致地协调“洞察力”和矩阵号的内容，制作更多优质作品，以满足账户内容需求、用户的库存、增加和保持良好状态。

“我认为内容和商业

是绝对的矛盾。" "

内容创业必须伴随商业化。

“老实说，我不认为内容和商业是绝对的矛盾体。种梧桐树，凤凰就来了。”董见军说。

从洞察力群的角度来看，优质内容是商业化变革的核心。只要有好的内容，就会有更多的精准用户和优质流量。如果做好内容，商业就会血流成河。相反，没有内容，再好的红利，再多的流量也有枯竭的一天。

目前，“洞察力”公司60%以上的销售额是通过公众号的商业化获得的。公众号程序化广告(公众号文广告、底部广告、贴吧广告)、公众号互选广告、回扣商品广告等公众号商业化能力、“通见”公众号及其矩阵号都在使用。

近年来，由于大环境和相关政策的原因，公众号广告减少了，但洞察6月，腾讯广告相互选择平台和合作的销售额在增加，朴数据说：“进入腾讯广告相互选择平台后，最明显的一点是，品牌客户合作趋于增加和稳定部署。”" "

2016年11月，公众号互选平台作为早期入驻平台账号，通过“洞察”，以优质的内容和庞大的流量，在腾讯广告互选平台的支持下，与众多品牌进行了良好的合作。

例如，今年早些时候在与麦当劳的合作中，“洞察力”的重点是根据顾客对流量转换的实际需求，对内容发挥“洞察力”，对文字发挥控制力，通过对品牌形象和故事的情感投射，向品牌方转变为能带来实际变化的消费行为。

“洞察力”与麦当劳的合作内容

截图来源：“洞察力”公众号

对于品牌客户来说，扩大了项目的传播范围，加深了品牌形象。相反，“洞察力”账户本身除了广告本身的销售额外，成功的合作案例也给其他客户带来了更多的合作可能性。

多年来，在与品牌客户的沟通中，洞察力君发现，越来越多的品牌倾向于通过腾讯广告相互选择平台进行合作，对账户的信任感和交易的安全感将大大提高。

“腾讯广告互选平台是一个很好地保障自媒体和品牌客户利益的平台。”董见军说。

对于产品宣传广告来说，“洞察力”公开头条并不坚决，客户发送的稿件很少直接发送，全部由“洞察力”团队撰写文章植入品牌或广告信息，广告信息的空间也有限。

洞察力君表示，以这种方式合作，大多数情况下，为品牌客户撰写的一篇文章也能实现良好的用户增长。

这也达到了内容和商业的平衡。好的品牌合作推文在一定程度上是优质的内容，用户的接受度也很高，甚至很多用户都会支持这种优质的内容广告。

“微信生态风正大

我们没有时间做别的事。" "

就洞察力而言，微信生态是他们出生的地方，是比较熟悉和有经验的平台。因此，视频号码的出现当然是需要把握的机会。

2020年12月16日，“洞察力”视频号的第一个内容是“洞察力”创始人董见军正在对着摄像机进行“自我介绍”。在公众号上轻松驾驶很熟悉，但在制作视频号码的同时，一到中年就直言陌生、尴尬、各种不适应。(视频。)

洞察力

但是“洞察力”视频号码仍将发布。他认为视频是这个时代最好的语言之一。

随着智能手机和互联网的普及，短视频、直播用户规模越来越大，相关短视频、直播应用也在稳步发展。

2020年初诞生了微信视频号。视频号和公众号的联系加速了图形内容创作者向视频化的转变。西瓜数字统计了2021年1月至2022年6月公众号上关联的视频号码的文章情况，几乎每个月都有上升的趋势。成像趋势越来越明显。

图片来源：水果套装西瓜数据

在“洞察力”视频号中，视频内容有很多创始人董见军的登场播放，过去用文字表达的观点现在通过镜头与大家沟通。

东见君认为，不同公司的驱动基因不同，有洞察力的持续驱动基因是图文内容。虽然视频号码传得晚，但我认为可以根据内容制作视频号码，包括视频号码直播。

通过优网数据的“直播记录”，可以看到近半年来“通见”视频号多次直播。包括情感文化内容直播及货物直播。

“洞察力”直播记录

图片来源：水果集朋友希望数据

拥有商品的商品充分结合了自己的内容优势和电商产品，除了书籍、写作训练营外，还有护肤品化妆、鞋包、日用百货等商品。

“洞察”商品橱窗

图片来源：水果集朋友希望数据

董坚君坦率地说出了现在团队做得更好、以业务为中心、还是图文内容、相互广告、商品腰带。但是未来在微信生态系统中会做得更好。

“微信生态系统的机会不是跟着其他平台(当然可以学习其他平台的优点)走，而是根据自己的初衷，加上巨大的体量，不断优化和创造新的产品形态。这个时代同时有很多风口，每一代人都在追上自己的风口。但是没有人能掌握居住地的风口，微信生态丰盈，所以我们没有时间做其他事情。

微信公众号平台十年来，“洞察力”希望未来自己和团队能够不忘初心，不断输出有价值的内容，并与腾讯广告相互选择的平台一起创造优秀的合作案例。

“如果只追求流量，大多数内容都是浮躁的，没有价值的，甚至会有用户的负面体验。真正有价值的流量肯定是对用户的欣赏。”这是最后一个洞察力君想与广大内容创作者分享的观点。

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