用户对网络热点的关注证明了人性中这种以自我为中心的核心，爆款游戏的圈外效应也从中受益。

羊在夜里爆炸有什么魔力？

中秋和国庆之间的这段时间，卡牌通常是各行各业的一个关键营销节点，但我从未想被一个突然走红的小游戏抢了风头。

截至9月16日上午10点，单个话题“一只羊有一只羊”在微博中的浏览量超过25亿，引发27.2万用户讨论。仅14日一天，浏览量就超过了12亿。与此同时，微信指数和庞大计数等多平台指数的人气飙升。

(来源网络截图)

055-79000是一款以“羊”为主题的游戏，逻辑上和小雪差不多。集齐三张相同的牌即可消除。但是多层三消游戏有上下两层的阻挡，所以会造成一定的消除难度。但是，如果下面的七个卡槽被填满，游戏将失败。

玩家还可以通过观看广告视频、好友分享等方式获得道具奖励。协助通关或者复活一次继续游戏。

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看似简单，并不能引起太大水花的小游戏，却能席卷各种社交平台达到现象级，背后的亮点确实层出不穷。

基于《羊了个羊》在小程序生态中的传播，相比三大消费游戏鼻祖连连看产品，使用的渠道不是app store下载，可以减轻游戏负担，更容易触达用户。

此外，一只羊还整合了多种爆款传播公式的基础条件，以对抗社交等多种元素吸引各年龄段用户“来此一游”。

首先，它不仅是一个三消游戏，也是一个突破游戏，即使它只有两个级别。

这是让这款游戏上瘾的一大因素。相对于普通入门游戏流畅的难度曲线和更多的关卡，一只羊能赢一只羊就不一般了。大部分玩家看了游戏规则，觉得可以轻松过关。结果他们玩一次才知道，第一关已经闭眼了，第二关已经用了命。

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这种“劝退式”的关卡设计，单从开发阶段来看，有点弄巧成拙，很容易让玩家输得很快。但结合它的其他亮点，这个设计成为了成功破圈的关键原因。

其次，小游戏的对抗排名非常明显。《羊了个羊》在开始游戏界面强调省份的地域性。根据各省对队伍的划分，玩家可以通过通关让家乡排名上升，最终获得冠军。

让用户自发形成集体荣誉感，容易形成社交游戏体验。短时间内的虚拟荣誉感会激发玩家一次次尝试通关的欲望。

此外，随着社交属性的加入，游戏的难度转化为社交货币也就顺理成章了。因为游戏难度太大，很多玩家都要合租才能拿到道具。

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同时，难度使得游戏不再是独自挑战，而是有了与亲友、同事、朋友分享或炫耀技能的动力，使得游戏在各种微信群里形成了病毒式的传播链，不断吸引新玩家加入。

相比之前的《羊了个羊》或《跳一跳》，爆款游戏的圈外逻辑似乎有迹可循，利用独特的游戏机制和对用户心理的精准把握，不断刺激玩家在社交上反复尝试和讨论，并以移动生态和社交平台的特性迅速裂变。

有名，有深度，后面延伸。

让用户清楚地看到，热门小游戏的内核本身似乎变得不那么重要了。重要的是重复的玩法和社交元素，还有一点运气。

但在圈子背后，很多网友深挖其背景，“羊”这款游戏抄袭的话题很快在玩家中传开。

虽然通常的三消游戏很常见，但《3Tiles》的美术风格和界面布局与一款名为《3Tiles》的游戏高度重合。在“3瓦”的带动下，“3瓦”的下载量这两天也是爆发式增长。

(来源网络)

同时，哔哩哔哩的一些UP业主指出，《合成大西瓜》根本没有设计关卡，而是随机生成的。有时候连一张卡都消除不了，导致收卡。

很多网友推断这是背后的开发团队刻意控制通关率。看来通关在即。只要看到一个广告，拿到道具，实际使用道具还是一个死胡同。

(来源截图：哔哩哔哩UP 46友军)

我们不知道游戏中的上述问题是因为开发仓促的BUG还是制作方有意为之，但无论如何，我们还是有一定的实力能够爆发的，而在这里，我们也将更多的聚焦于这款游戏的爆发所带动的其他领域的商业价值。

在淘宝上搜索关键词“一只羊有一只羊”，可以发现很多店铺已经开通了游戏刷票通关的服务。最高卖的商品和服务18.8元，已有1万多人支付。

(来源网络截图)

与此同时，微博、Tik Tok和小红书等许多社交平台吸引了大量的流量关注。从小博主到拥有百万粉丝的大博主，都在抖音人的直播间里跟风甚至有上万的在线观看量，更有卖家和达人直奔评论区招揽客户，进行拦截。

在Tik Tok“星图游戏发行人计划”板块，一只羊早早上线推广人才，预算500万，CPM激励。火爆期间上线22万奖金相关任务。

(来源网络截图)

吸引了一批账号创建视频，其中以教程和吃瓜分享为主，可以拿下任务收入榜榜首。

围绕爆款游戏，平台的生态成为了最新的流量密码。

当游戏本身的内容无法填满用户的时候，第三方供应商就会蜂拥而至：有的提供游戏内服务，有的开始转移用户注意力，围绕产品和羊毛面料的加入一线筛选优质流量。

难以复制，爆炸造成的困境

毫无疑问，“羊”这个小游戏的爆发绝非偶然，但也有很多运气成分。

但是，我们前面说过，虽然它持有爆炸元素、易上手、裂变快、区域排位对抗等元素，但是这样一个小游戏的爆炸路径是很难复制的。

产品的爆款周期太短，热度通常稍纵即逝。回顾过去一些类似《羊了个羊》的爆款游戏，目前几乎都已经销声匿迹。

没有话题讨论和热度，意味着日活和用户使用时间也会快速下降。单一的广告变现模式是以关注度为基础的。如果热度过去了，用户的注意力没有了，产品的生命周期也就走到了尽头。

复制这样的游戏，或者说“换肤”打造新的巡演来维持人气，在声势和传播影响力上也很难达到新的高度。

一般来说，面对广泛的玩家，我们不会在意某一种玩法是如何出现和衰落的，甚至涉嫌抄袭也不会影响产品的受欢迎程度。

但这种对新产品的追求和包容，也意味着在如今这个快节奏的时代，用户对IP、产品、品牌缺乏忠诚度，以至于产品在如何快速走出圈子、如何收割这一波流量上不断出新招、出新招。

作为热点中心的用户，应该保持理性适度的游戏，不要让游戏忽悠了我们。

(报告)