这几天最热的动物不是羊，只要消灭就能得到的量。

如果你的朋友、闺蜜几个小时没回你微信，也许Ta正在挑战“一只羊”。如果同事、工作人员长时间带薪去洗手间，Ta可能就是躲在里面听魔法背景音乐，通关“一只羊”。

“一只羊”是一款免费休闲游戏，可以理解为消除多层沿海等关卡的游戏。从刚刚上个中秋假期到今天(9月15日)，只要对这个游戏吹一点风，就能上热搜，网里都是“啊”的声音。

“羊2关”、“羊1个通关率低于0.1%”、“羊1个抄袭”、“羊1个3天崩溃2次”、“羊1个级招生后端开发”。在热搜话题中，基本上火的脉络和最深的套路3354’1关不能输，这种差距怎么形容？如果第一关是1 1，那么第二关是“跨专业考试研究”、“三限考试工”。

它在网络上形成玩家效果，最早可以追溯到9月8日。有的玩家发表文章说：“任何不逗羊的人都会伤心。”截至9月15日，微博“一只羊”话题被阅读了23亿次，热度蔓延到了全网。

但是不到三天，第一个玩家已经分裂了两个阵营。有些人还没有结束中毒。"这个游戏(一只羊)太烦人、太上瘾、太有趣了。"打了100个以后，鹿康把这句话发给了菠萝财经。据网友推测，要做100个，就要看2个半小时的广告。另一部分人火速离场，说在第二关“华光”找到了更有趣的替代版游戏。

一夜之间就能上瘾，不到三天又让人牛逼的益智小游戏是怎么实现的？

结合多个游戏行业从业者的观点，“一只羊”之所以会上瘾，是因为两个方面，陡峭的难度设计，以及利用地理挑战和共享机制实现的病毒式扩散。但是成功也是如此，失败也是如此。这也是部分玩家“退出”的原因。

通过服务员的分析，我们发现“一只羊”在燃烧的背后是关于冒险的故事。

闯关传递咒语。

“第一关不能输，第二关不能赢。”

“一只羊”开发者最大胆的冒险是“第一关不能输，第二关不能赢”的难度设计。

为了便于解释这个游戏，我们首先要简单理解它的玩法。规则很简单。玩家可以将界面内出现的东西全部放在下面的卡槽中，分成三组删除，就可以通关了。游戏的道具可以提供复活的机会。想获得道具、看广告或与朋友分享小程序。

通关也不要着急“羊得意”。通关奖励只能在精神上进行。你自己提高“单人排行榜”，再给你所在省份的羊群增加一程，提高全国排名。玩家还可以加入球队，为自己的家乡或球队而战。

官方说法是，目前“一只羊”2关的通过率为千分之一左右。几乎所有玩家都将进入第二关，即使所有道具和复活机会都到了，大概率也无法攻破。粗略估计，耳朵第二次玩了60多次，鹿江一口气打了100次。

卡在第二关的鹿河

这显然与大家对班级淘汰游戏的认识背道而驰。人们在好奇心和求胜欲的驱使下蠢蠢欲动。"班级淘汰游戏能去哪里？"" "

玩家的小耳朵一开始是抱着不相信的心态玩的。“消除游戏很简单，很容易上手，甚至可以‘无脑’。我不相信摆脱游戏有多难。最后，第二关是过不去的。”

这其实是游戏中常见的“日常”，利用玩家的胜负心，更确切地说是“赌徒心理”。游戏从业者维科维科打开菠萝财经，让玩家产生“后面一样简单”的错觉，但后面的关卡很难通关。当所有道具和复活机会都用完的时候，总是抱着“再试最后一局”的心态，结果越长，为了获得凉爽，反而陷入局面的心理。

“此外，这个游戏是随机生成的关卡。没有固定解法，玩家重复的次数就多了。”头部游戏公司策划并补充道：Joe。很多网民自称入侵了第二关数千次。

但是陡峭的难度设计，也就是突然把第二关拉到非常困难的程度，给“一只羊”带来了两个极端的结果。

休闲游戏从业者李林分析，一般来说，游戏的第一关就像教学关，第二关是真正的第一关，但“一只羊”对玩家没有反应的时间，第一关闭着眼睛，第二关设定为千分之一的通关率，对不同态度的玩家的影响不同。

第一个结果是玩家还不喜欢游戏，第二关不能通过，没有正反馈可以直接放弃旅行。二是玩家的胜负心受到刺激，但反而越挫越勇，想办法通关。

这种难度设计非常考验设计师对玩家心理的控制。因为风险高，所以在游戏中很少见。前社交游戏公司大豆所有CEO彭斌表示，一般游戏设置关卡从简单到困难，因为玩家需要学习体验过程。

从李林的角度来看，“羊是羊”在现在的圈子里证明设计师的冒险在初期阶段是成功的，但如果后来控制不好，在充满挫折感的时候，很多玩家必然会弃坑。

这个游戏不到3天，第二关“生气”玩家开始寻找替代游戏。前一天也迷上了挑战“一只羊”2关的小耳朵，第二天已经完全失去了热情。“看到有人说通关率低于0.1%，太渺茫了，所以希望放弃。”经过一次研究推理后，她发现过关不依靠技巧是幸运的。

社会诅咒：

地理挑战、共享机制、

是特点和亮点

站在“一只羊”开发者的立场上，这个游戏最成功的部分可能是社会属性。通过游戏难度设计、地理挑战、看广告、共享链接等方式获得道具，可以说都是提供给社会属性的。

“一只羊”母公司的肝油技术创始人张家旭在小犀牛财经中说：“不是单纯的延安游戏，更重要的是社会属性。如果用户轻易通过2关，大概率不会和朋友分享。”

但是效果因人而异，区域挑战、共享机制也是如此。如果过度扩大“社交”，那将是一场冒险。

小程序欢迎屏幕界面

我们先来看看地区挑战。打开“一只羊”小程序，首先可以看到全国省排名。

通过地区排名让玩家背负“集体荣誉”是游戏中常见的“日常”之一。Vikoviko表示，打开菠萝财经，抓取用户IP地址，累计地区通关人数，显示州排名，个人看到该地区的排名，会有集体荣誉感。地方排名靠前的话，会产生喜悦、光荣和骄傲的感情，相反，会不安、羞愧和自责。

一些玩家会为通关而努力，为荣耀而战，因为自己的家乡排名落后。但是一个游戏从业者的经验是，地区排名的“刺激”可能会适得其反。特别是年轻玩家会引起反感。“这个所谓的集体责任不应该由我来承担。游戏是硬加到我身上的。”维科维科说。

一位网友估计，按照正常的一局，从格子移动、洗牌、复活三个道具来看，应该看一集1分半钟的广告，做100集的话，应该看2小时30分钟的广告。

如果使用道具或当天挑战多次，就会说：“你不生气吗？分享给你的朋友，TA也可以快速来体验，进行“分享文案”，正确地指出玩家的痛点，“我不能通过的关卡，你们能通过吗？“可以给你心理暗示。形成病毒扩散。

我认为，对于想消磨时间的玩家来说，可能没什么事，但小耳朵很容易给认真玩游戏的玩家以欺骗的感觉。“我认真思考了游戏解决方法，结果发现，利用私国、推迟用户滞留、赚取广告费的游戏不想再浪费时间了。

从另一个角度来看，李林估计会把游戏的观众限制在消磨时间的玩家(例如部分学生群体、低线城市的玩家)，限制在抓不到更大圈子的人。

综上所述，不按例出牌的“一只羊”很容易陷入一种困局，可以用引人注目的“特征”迅速圈出圈来，但很快就成为一些玩家弃坑的“槽点”。

有一只羊，能再生几天火吗？

"成为羊的羊真是一个成功的、令人讨厌的营销案例."从Vikoviko的感叹来看，养一只羊是成功的，但这种成功可能是短暂的。

部分玩家已经因为“抄袭风波”放弃了游戏。有人指出，在“一只羊”出圈期间，剽窃了另一只三小翼铲车《3Tiles》。抛弃了一只羊的小耳朵，急忙为后者摇旗呐喊。“我劝每一只羊打阳气的人玩这个游戏，画风可爱，关卡简单，没有广告，一只羊受伤的心痊愈了。”说。" "

3Tiles游戏界面

用小耳朵提供图片。

张家旭对媒体说：“多层也看的游戏机制也差不多。回答说：“一只羊没有抄袭问题，不排除其他游戏公司蹭热度的嫌疑。”

“一般来说，如果只是玩得差不多，就不会构成侵犯版权。不仅游戏玩法相似，游戏缩略图、背景也实质性相似的话，可能会涉嫌侵犯版权。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占植表示要打开菠萝财经，单从游戏的背景图来看，两个游戏并不相似。(阿尔伯特爱因斯坦)。

站在游戏工作者视角的李林抄袭“一只羊”有点委屈。因为很多游戏有相似之处，但火和火有二八定律。

一句话，模仿容易，超越难。

“模仿容易”是因为这种小游戏是轻资产，开发成本相对较低。彭斌告诉菠萝财经，这种游戏是有榜样的，最快一周就能制作出微信游戏。在“一只羊”火爆的同时，已经有很多同类游戏在研发、在线上加紧进行，这种现象在游戏圈比较常见。

李林的经验是，与动辄需要几个月甚至几年开发周期的大型游戏相比，小型游戏的开发成本确实不高。只需要一个基础开发团队，客户端，服务器，产品设计，美术等。当然，如果游戏火了，后期的更新打磨要继续投入人力和物力。

从公开资料来看，人力成本确实不高。“一只羊”背后的北京肝油科技有限公司是2021年初成立的新公司。天安在2021年年报中对社会保障信息进行了调查，结果显示，该公司的保险人数为7人。特别是据研究开发组介绍，张家旭向媒体介绍说，整个小游戏的研究开发组共有3人，共开发了3个月，进行了版本更改。

桃园/天安车

这家公司幕后的股东们也备受关注。第二大股东厦门迅雷网络是厦门吉比特网络技术股份有限公司100%持有股份的子公司，火热的“摩尔庄园”是吉比特运营的游戏之一。

“超越是困难的”这句话的意思是，如果一个游戏着火，将会出现很多“模仿者”。“但是80%是普通的，剩下的20%可以精确地完成项目，可以用独立的创新设计来点燃游戏。”李琳说。

在他看来，“一只羊”属于三种小类游戏，同样的类型是愉快的消乐，喜欢每天消除，但它有创新的设计，在消除类游戏的基础上加上了“延安”，加上了“层次切断”的概念。可以通俗地理解为：“阶层”喜欢每天消除，量是多层格子，上面的层遮住下面的层，用户玩的时候只能看到上面的层。难度很高。

但是在从业者眼里，“一只羊”式的创新对业界的参考意义可能不大。

Joe对菠萝财经表示，游戏从业者中对这款游戏的讨论只有少数。毕竟玩起来简单，容易累，商业模式太简单了。除了三少休闲玩游戏以外，对大多数游戏企业没有多少参考价值。

“微信小程序的休闲游戏不能绕过微信运营规则，商业模式也很简单。一般来说，以较低的门槛吸引运动员入坑，然后通过各自的商业模式(广告、道具费、数值费或外观费)赚钱。当然主要看广告，其他实现方式比手游玩家收费率低。乔对“一只羊”的商业前景不乐观。

“一只羊”的圈子在各游戏行业从业者看来是偶然事件，火爆的概率也是“昙花一现”。成功路上的“绊脚石”除了关卡和社交咒语能带来的反作用外，也是微信游戏本身很难打破的天花板。

过去几年，小游戏有很多炸药，比如跳跃，但生命周期很短。原因很简单。彭斌分析，小程序用完就走，不如应用程序有承受能力，缺乏投入体验，替代性强。当然，也不能排除，如果市长/市场反应良好，团队可以开发独立的应用程序。那时游戏也要丰富。

“配合当前的消乐游戏，设计数百个关卡，降低难度，生命周期可能会更长。”乔分析。但是那个时候，它的独特性是不是消失了？

*应回答者的要求，这篇文章是化名。

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