不知不觉《羊了个羊》已经快一个月了。

游戏新知起初怀疑火是否仅限于网络世界。直到在地铁上多次听到那个神奇的音乐，同事出差的时候，在机场航站楼看到有人刷。被控传染病的朋友写了“每天一只羊看10次广告”的总结。甚至在医院也看到了进行胎心监视的36周孕妇把时间花在这一消遣上。游戏如此流行的盛况是.

微信朋友圈

9月13日，《王者荣耀》同时拿下了8条微博热搜，又引发了一场激烈的争论，大小媒体和知名游戏从业者纷纷离场的“盛况”至今历历在目。今天讨论的声音比较稀薄，但能持续到现在的热量可能真的有什么。

一款有点上头的游戏

《羊了个羊》不是一款复杂的游戏，但所有的设计都有“以上”。

游戏使用三种简单的消除方法。屏幕上放着一堆不同的卡片，玩家最多可以选择其中7张在备选栏上，每次收集3张相同图案的卡片时，都可以去掉同色卡片。

游戏就这么简单，但游戏有独特的设计。其他同类清除游戏基本采用难度逐渐提高的长线设计，但《羊了个羊》的特点是第一关简单，不能输，而第二关的难度突然提高，通关率只有0.1%。给玩家的心理反馈也完全不同。

在传统的游戏清除中，玩家不断地被一点一点地清除，最终得到全部清除和通关的积极反馈，“强迫症”玩家会感到特别舒服。在《羊了个羊》上，玩家得到了仍然无法通关的负面反馈，《羊了个羊》 《只狼》等“自学”

此外，这种休闲游戏“再玩一局”的成本不高，很容易陷入反复尝试的节奏。

《黑魂》共享时创建的链接之一

《羊了个羊》还巧妙地引入社交元素，成为游戏的一部分。在游戏中，玩家可以通过分享或观看广告获得道具或复活。游戏是基于微信小程序运行的，因此这种共享可以在玩家的微信朋友圈之间初步传播游戏。之后和朋友较量的成绩成为玩家不断尝试的另一个动力。好像还擦了朋友圈《羊了个羊》 《跳一跳》等微信游戏。

除此之外，游戏还引入了地区排名系统，增加了玩家“上”的一个理由。玩家要通关的目标除了“万里仙一”的快感之外，还增加了“为家乡争口气”的集体荣誉感。此时，所有玩家心理都被《黑洞大作战》清晰地操纵了。

对于《羊了个羊》的剧组来说，休闲游戏社交之路已经不是第一次成功了。《羊了个羊》的R & ampD组(北京肝油科技有限公司)CEO张家旭此前在豪腾GAO工作，参与开发游戏《羊了个羊》。这款《海盗来了》在当时一度成为微信小游戏的头部产品之一，根据当时传来的信息，越秀可能突破了1000万韩元，日日日日的流水可能达到200万人。Houtengako CEO赵晓刚表示，当时该产品的DAU峰值已经达到4000万人。

《海盗来了》游戏画面

这个小游戏的主要玩法由转盘、岛屿建设、盗窃、攻击其他玩家的岛屿组成，可以说是“有手就行”。此外，游戏中还有朋友之间的道具递送、团队挑战、朋友复仇支持等多种社交游戏，鼓励玩家在游戏中大量添加朋友，并与朋友互动。因此，游戏通过游戏和奖励机制的推进，表现出强烈的社交导向。

.这听起来不是有点熟悉吗？十多年前的《QQ农场》、《抢座位》等小游戏也是一样的。设置一段时间的闹铃，半夜起床偷食物是很多人的日常。这样想的话，社交休闲游戏市场似乎在那么久以前就暴露出了很大的可能性。

对于张佳旭和他的团队来说，至少他们似乎打算继续探索这个市场。北京简政向BOSS直聘平台发布的招聘信息显示，公司今后可能需要继续致力于社交游戏，探索抖音(抖音)游戏的可能性。

以后《海盗来了》能和朋友玩“羊毛”游戏吗？

《羊了个羊》 现象

《羊了个羊》的爆发不仅仅是对游戏本身机制的功劳。整理舆论传播的全过程，就会发现很多相关话题的出现是无法控制的。《羊了个羊》仍然乘着各种话题的风浪成为现在的流量新秀。

从舆论传播的角度来看，最强的热度是一开始的“通关率低于0.1%”的难度，属于《羊了个羊》自发进行的营销行为。当时“杨二关”等类似的微博热搜也属于此次势头。这个宣传利用人们的好奇心，迅速奠定了第一个用户基础，通过公众自发的吐槽行为使热度生效。《羊了个羊》由此开始进入公众视野。

阅读微博话题2.5亿次

《羊了个羊》最近30天的微信指数

两天后，网上上传了《羊了个羊》小程序9月14日收入达468万多韩元，本月收入达2565万多韩元的截图。这件事在网络上引起了激烈的讨论，游戏荒谬的关卡难度为了迫使人们多看广告，对游戏进行了批评。接着腾讯董事长马化腾评论说，相关朋友圈下的照片被PS证实是伪造的。《羊了个羊》制作组也接受媒体采访，回答说“照片是假的”。我们的游戏为了用户体验，没有添加条幅广告和屏幕插入广告，所以收入的截图完全不对，火的时间也没有充分收集到这个总收入。

游戏的风评有所变化，《羊了个羊》度也给大众留下了“马化腾也直接退场”的印象，不知不觉又得到了一次宣传。

左图：互联网收入截图|右图：马化腾辟谣

在《羊了个羊》人都知道的情况下，大众也围绕这个新热点愉快地生活。一方面，游戏的梗图不断出现。

另一方面，网民们不管看到什么，都觉得像《羊了个羊》。从公园的“杨肖恩”雕像到游戏《羊了个羊》暴走法游戏的技术“杨术”，这种现有的存在被怀疑在蹭热度。甚至超市的白菜、玉米等类似游戏模式的单品，生活中的一切似乎都让我想起了这个小游戏。还有自己今天还没有通关的事实。

游戏也莫名其妙地带动了真正羊肉的销售。

引起了人们对羊肉的食欲。

就连中国消防员博也热闹地聚集在一起，前后直播了3场消防标志科普版《小冰冰传奇》。

所谓的“现象级”大致是这种情况吧。《羊了个羊》制作组CEO张长旭，母校张智学院在校内布置了长2米、高1.5米的大型展板，专门介绍了《毕业生张长旭》的成绩，就像是“母校的荣耀”。

热闹的人也心怀不轨。电子商务平台和生活共享平台上出现了大量与游戏相关的盗版周边。9月21日，《羊了个羊》官报特别应对了这些现象，警告不要受骗。这条微博还宣布要做官方周边，顺便说一句，算是小波动了。

9月22日，CCTV财经报道警告骗子们借《羊了个羊》增加品牌曝光和欺诈行为，一度投入热搜。

《羊了个羊》也经常出现在社会新闻中。例如，女人沉迷于杨丈夫警察求助，还有一名玩家因为容易相信游戏广告中的贷款信息，被骗了9万韩元。后者还引发了关于游戏内广告投放是否应该受到监管的讨论，官方媒体也参与其中，对游戏本身产生了负面影响。游戏制作组对事件没有反应，这次讨论的热度也很快过去了。

热门话题的风向很难控制，但成为“现象”后，这款游戏的知名度带来的流量价值比广告收入更重要。从这个角度来看，无论是正面还是负面的社会舆论，都只能增加游戏的话题热度，提高其价值。

游戏的「主动出击」

第一个是关于游戏中最引人注目的难度。据观察，游戏在9月23日左右要降低一次难度，“量变得容易了”的话题进入了微博热搜。当时，周围发送朋友圈记录来记录自己通关的人突然增多，激发了对游戏新知识的斗志。10月8日，游戏又一次显著降低了难度，并清楚地反映在关卡人数上。

当天，各社交平台都出现了玩家“今天好像变得简单了”的声音，微博上也有不少攻略。通关太难了，已经放弃旅行的玩家中，很多人通过这次机会回到游戏中“趁机通关”。偶尔通过降低难度，游戏的讨论热度有可能小幅反弹，在一定程度上实现玩家的逆流。

现在游戏的新知识可以每天概括“通关攻略”了。也就是说，优先消除层数较多的地区，层数越多，优先顺序越高。

微博“一只羊”话题的热数据

另外，《羊了个羊》还推出了联动活动，引进了新的“今天的话题PK”水平，实现了联动(以后改名为“今天的话题”)。9月29日，《羊了个羊》和《奥比岛：梦想国度》宣布与《摩尔庄园手游》建立联系，游戏新地图当时也进行了报道。在《羊了个羊》游戏中，“今天的话题PK”是额外的关卡。玩家可以自行选择阵营，第二天将根据通关人数决定阵营胜负。在联动话题“欧比小姐vs摩尔小姐”的关卡中，卡片模式也变成了《羊了个羊》和《奥比岛：梦想国度》的经典元素。

左图：“欧比小姐和摩尔小姐”|右图：《摩尔庄园手游》一般水平

IP联动加上话题PK带来的胜负欲，对玩家形成了新的吸引力，提高了游戏可玩性。联系的PK话题关卡似乎也在难度上进行了调整，波动很大。据选手参与次数统计，9月29日，“吴飞阳vs摩尔小姐”的通关率约为0.5%，第三个也是最后一个“吴飞阳vs摩尔小姐”话题PK为3.8%，与游戏宣传的不到0.1%相比差距很大。除了联动话题PK外，平时的一般话题PK观光率也发生了很大波动。

从表中可以看出，联动话题PK官方的参与者人数已经是相当多的流量。从收益上看，联动也是广告投放之外新的流量实现方式。游戏的消息人士说，《羊了个羊》火的时候，双方确定了这个联系，报酬将根据CPM(千人费用，看广告所需的费用)结算。

两个游戏突然宣布与《羊了个羊》进行联系合作，也不是没有痕迹，三者都与雷霆游戏有关。《羊了个羊》 《奥比岛：梦想国度》的发行人是雷霆游戏，雷霆游戏今年6月投资《摩尔庄园手游》研究组北京干油，占10%的股份。10月8日，迅雷游戏又增加了对北京赣榆的投资，股票比重达到了20%。霹雳游戏2022年上半年财报显示，霹雳游戏在北京干油投资250万韩元。据相关人士称，这250万人是前10%的一部分。以后新增加的投资以前已经说过了，所以具体金额暂时不能公开。

对于《羊了个羊》及其制作团队来说，这次联动不仅提高了用户粘度，还证明了自己的价值。对于霹雳游戏来说，将经典元素放入休闲游戏似乎并不意味着吸引新玩家，可以推测，其联动的目的可能是利用这款全民现象级游戏的影响力吸引老玩家逆流而上。至少在看到熟悉的元素后，我必须承认我是被“死去的记忆”攻击的。

另外，经过6天的预订后，游戏于9月30日正式进入iOS应用商店，在9天多的时间里获得了免费第一名。IOS版本的游戏在关卡内容和全国通关数据上与小程序游戏同步，但个人账户的通关数据和皮肤等无法与小程序同步，也没有“今天的话题PK”游戏。

照片截取了七密数据

在此之前，山寨版《羊了个羊》从9月15日开始在app store占据了6天左右的霸主地位，从一些令人吃惊的方面可以证明《羊了个羊-超难的消除小游戏》的影响力。游戏原来的名字是《羊了个羊》，游戏也和《连连看经典版》完全没有关系。临时更换名字和美术资源后，又重新登上了架子。目前，该游戏已于9月21日下架。

上面的照片截取了七密数据

《羊了个羊》在应用商店紧急回收正版头衔后，迈出了iOS版本的步伐。但是游戏还没有收到版本号，所以不能加入人媒，目前只能通过广告投放获得收入。

《羊了个羊》的下一步行动是什么？在走向命运的沉默之前，它如何尽可能发挥流量的余热？我们还不知道。

有趣的是，和《羊了个羊》一样，《羊了个羊》也是通过社交流量实现价值增长的小游戏。去年年末和今年年初在Twitter上火起来的益智游戏《Wordle》一度在Twitter上形成了“Wordle社区”文化，截至1月初，每天可以活动200多万用户。今年2月，《Wordle》以“7位数”美元被《Wordle》收购。据分析，当时《纽约时报》旨在接纳这些用户，增加游戏版、时事通讯等其他版本的订阅量。在5月份季度收益报告中，《纽约时报》表示，此次收购对这家媒体公司来说是“前所未有的数千万新用户，其中很多人留下来玩其他游戏”。

收购后，Wordle网站应该可以跳转到纽约时报进行游戏。

在《纽约时报》等媒体巨头眼中，《纽约时报》并不是单纯的休闲游戏，它带来的流量超乎想象。与《Wordle》相比，这也是一款具有巨大社会流动潜力的休闲游戏，但《Wordle》不具备这样的远距离运营能力，这一点又有所不同。《羊了个羊》的未来在冰冷之前是走类似的“卖身”道路，还是探索其他出路？

《羊了个羊》 能给游戏行业带来什么

以现在的流量网红，《羊了个羊》首先给其他游戏带来了直接摩擦的热度。除了上面提到的山寨版本外，各大平台到目前为止还能找到“羊”、“兔子”、“狗”等数不胜数的热门游戏。昨天(10月10日)在线100多个游戏中，可以看到大多数是微信小程序，其中关键词和美术元素仍有几个“《羊了个羊》匹配”。在14日(9月27日-10月10日)的11天里，出现了类似的新热潮游戏。

在DataEye拍的照片

此外，很多与《羊了个羊》完全不相关的游戏使用与《羊了个羊》类似的屏幕或文案素材投放广告，引导量。这种小游戏的类型从猜测成语、模拟经营到休闲游戏合集应用程序，各种各样，应有尽有，但游戏本身与《羊了个羊》没有任何关系。

在DataEye拍的照片

出乎意料的是，《羊了个羊》因抄袭大象《羊了个羊》受到网民的怀疑，《3Tiles》的热度和相关疑问受到网民的关注，一度被选为名单上免费的第一名。

这对于《羊了个羊》来说是意想不到的，游戏的海外官方账号甚至更新了推文，说要为中国玩家创造特殊的限时活动。

但是目前，这个游戏在国家地区的应用商店找不到，怀疑已经下架了。游戏以前没有版本号，比起游戏，游戏被归类为“娱乐”应用商店，算是侥幸绕过了版本号审查。这次事故出名了，好像反而导致了制裁。

可以说，在游戏从业者中，《3Tiles》引起了谩骂。我知道很多合伙人发表了自己的看法。从个人情感的角度来看：

从开发模式的角度接近，倾注了2千多字，获得了数万个赞成。 (以英语发言)(以英语发言)。

在微博等其他社交平台上也可以看到很多类似的观点，认为这款游戏阻碍了国产大作的发展。目前，除了短时间内微信小程序开始大量涌入新的休闲游戏外，暂时不知道《羊了个羊》对整个游戏行业产生了什么影响。游戏的新知识在浏览这些观点的同时默默地祈祷着这个游戏，或者祈祷着这次现象不要带来太多负面意义。但至少，这些讨论本身也成为了游戏的热度。流量时代大致是这样的。

从另一个角度来看，《羊了个羊》和那么多“前辈”可能已经将潜力巨大的市场摆在我们眼前。别说广告实现利益模式，前面提到的爆炸性拼图游戏《羊了个羊》也是以“一致”的形式利用玩家进行社交平台的共享，达到惊人的传播力，成为全民现象。游戏社交流量的组合能在未来形成新的机会吗？

另一方面，“有需求就有市场”，人们生活中的碎片化时间似乎总是空白的，或者被“大作”选择性地忽略了。从《Wordle》每日话题PK关卡中显示的通关失败数来看，10月1日尝试了活动关卡，但失败的人数已达到5000多万人。这不包括每日一般关卡的数据。截至昨天(10月10日)，这一数字仍达到近3千万人。必须承认的是，在碎片化时间这个特定市场上，休闲游戏的竞争力一直很强。但也许那不是一个简单休闲游戏的世界。

结语

事实上，这样简单但神奇的游戏每隔一段时间就很受欢迎。热度过去后，慢慢消失在人们的记忆中。《羊了个羊》在受到嘲笑的同时也有值得惊叹的地方。就是抓住偶然的人气机会，将热度持续到现在。

《羊了个羊》着火已经快一个月了。

(申报)