7月10日，根据《反垄断法》第二十八条和《经营者集中审查暂行规定》第三十五条规定，市场监管总局突然叫停虎牙和斗鱼的合并案，这个由腾讯主导、自年初就陷入反垄断审查的项目最终戏剧性收尾了。

尽管腾讯在虎牙斗鱼这里碰了壁，但其麾下的微信仍在提速挤进直播赛道。而你可能不知道，微信为了让你看直播到底有多努力。

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微信正在拼命赶直播的快车

众所周知，视频号是微信的“亲儿子”，资源说给就给，为这个新生态操碎了心。而直播作为视频号生态的重要组成部分，其他平台有的装备，视频号直播必须有。也可以理解为，这是视频时代下，微信赶潮流的最后一张车票。

为此，微信给创作者开了很多方便之门，生态的基础设施拔地而起。除了顾好视频号平台生产内容的一端，微信对消费内容的用户端也是尽心尽力。

今年以来，视频号直播相关更新的频率密集度相当惊人:

•7月2日，微信小程序支持跳转同主体的已完成认证的视频号直播间。

•7月份，视频号直播支持观众之间互动，在直播过程中点击其他用户的发言即可选择回复、复制、投诉等操作。如果没有在最新消息页面，将收到“X条新消息”的提示。

•6月7日，安卓版微信发现页的“直播和附近”版块拆分为“直播”和“附近”两个单独入口，点击“直播”进入的内容页面与此前“直播和附近”中的直播内容相同。

•5月26日，公众号打通视频号直播，在互相绑定的前提下，如果视频号正在直播，订阅号会显示“直播中”的状态，显示位置包括常读bar、公众号会话页、订阅号列表名称右边。

•2月20日，微信PC端3.2.1内测版本开始支持观看聊天中分享的视频号直播，目前已全面上线该功能。

•2月中旬，视频号直播新增“服务通知”的提醒入口，当关注的主播开始直播，用户便会收到“关注的主播开播提醒”系统提醒，点击卡片即可进入直播间。

•1月7日，公众号图文支持插入视频号直播预约卡片，预约直播的用户在开播时将收到“服务通知”的提醒。

可见这半年来，微信视频号的直播入口遍地开花，试图让每一个用户在微信的任何一个角落都能看上热乎的直播。

还记得，张小龙在年初的微信之夜演讲上说过这么一句话:

微信拼命做直播，押注的是下一个十年的风向。

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直播对微信来说意味着什么?

直播于微信的意义，类似短视频于腾讯的意义，既是时代趋势所需，也是竞争力的补充。

微信作为一个拥有12.4亿月活的社交工具，生态已经发展起来了，但总有一天会触碰到天花板，单一赛道的贡献不足以打破。因此，微信花了大力气扶持视频号，其衍生的直播也在重视之列。

一方面，相比短视频和图文，直播的信息密度更高，时效性和真实性更突出，其在传递信息方面具有得天独厚的优势，能让微信在最短时间内最有效地丰富其内容。

另一方面，如今直播电商炙手可热，靠的就是用户基于信任产生的消费，这种性质让微信强大的熟人关系链有了用武之地，腾讯这么多年搞不起来的电商或许将有转机。

我们再看两组数据:

显然，在视频时代的加持下，直播已经融入了国民生活，观看需求与日俱增。而在这样的巨型蛋糕面前，视频号直播却没能占到大头。

基于这种种重要性和客观地位的矛盾，微信开始了密集的更新，试图奋起直追。

微信让入口不断变浅、变多，浅到用户能够一眼看到，多到用户随时随地能进直播间，刷足存在感。

于是，直播在发现页有了独立入口。依照微信的习惯，当它重视、主推某项功能时，总要在发现页安排上一个独立入口的，视频号、看一看、小程序都是这么过来的。

这也是微信一贯的产品思维，摆上显眼位置，培养用户习惯。等到用户默认了这个位置的功能，并能熟练地启用，微信自带的数亿流量就开始转动。内容跟着丰富起来之后，一切水到渠成。

不过，微信这次面对的是已经在这条赛道上摸爬滚打数年的淘宝、抖音、快手。在用户看来，微信是社交工具，另外三者才是看直播的正经地，这样的用户习惯将会让微信处于用户时长争夺战的下风。

虽然微信为了赶上直播的快车，不惜让自己变得更加臃肿，但这样的负重究竟是能换来用户的回报，还是将加速用户的抛弃，只有时间能回答。

而读完这篇文章的用户，下一分钟可能又回去抖音快手看直播了。