优化公司都知道SEM是投标，投标是排名。有人说，投标的人要排名。你吹哨子，我就高价爆一手。非常通俗形象地描写了当代SEM的生态现状和心理状态。

但是，再次强调，面对很多中小企业，哪有预算可以给SEM优化公司写下“投标法”的最终意义？在这种情况下，许多无可奈何的优化公司也会研究SEM排名机制和技巧。

所以今天，我希望能从不同的角度分享一些现象和事例，为对排名规则甚至关键词匹配方式感兴趣的学生阅读，帮助他们打开思路。(大卫亚设，北上广深)。

第一，手机搜索框中隐藏的规则是什么？

我们手机上的很多应用程序都有常用区，如联系方式的搜索框。所以今天给大家举个例子。作为优化公司，通讯录不缺乏渠道和所在公司的财务。如果换几家公司，财务这个专栏应该不少。大家都知道。(大卫亚设，北方执行部队)。

请搜索这两个身份的人。在更详细的联系方式中，最近联系或最近联系最多的人优先。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，女人) (左，微信搜索框)

另外，如果你搜索的词根的人都不是你最近联系的人，就会优先显示你注释中最先出现的词根内容的联系方式。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，搜索) (右边，QQ搜索框)

而且，不难发现，在同样的条件下，条件越多，进入前几名的人越多，都是对的。事实上，这是搜索引擎关键词匹配方式的原型。

当然，SEM的搜索引擎和匹配方式比最终排名复杂，需要参考质量、投标、系数、创造力等影响。最近更新的有预期点击率、关联性、页面体验等多个维度。

但是这并不影响基本匹配逻辑中关于关键词排名的一些规则和有趣的探索。

第二，搜索引擎如何工作和显示数据。

让我们来看看这种连带感，但基本上可以解释搜索引擎工作方式的流程图。

从图中我们在第一个索引区域搜索的动作来看，蜘蛛开始行动收集信息，然后在临时库中根据规则收集信息，收集与规则匹配的信息，分类，对最终展示结果进行排序。这是对搜索引擎工作过程的介绍。Seo和SEM都必须在基本逻辑上遵守这一规则，但SEO捕捉自然流量，SEM捕捉付费广告流量。

也就是说，通常发生搜索动作时，搜索引擎会经历爬行数据、规则验证、分类排序和最后显示的一系列操作。对于Sem，我们来看一下最近更新的排名的逻辑图。可以表达得更清楚，也可以是宣传方面的规则。

例如，对上述防卫广告提出了广告对齐竞争力的概念。从给定的资料可以看出，广告搜索投标排序广告显示广告点击和切换，该系列越来越接近SEO的工作原理。从这一点来看，手机内其他应用程序显示的搜索框结果开始，有很多参考价值和意义。

第三，要想获得高质量的排名，需要系统喜欢的操作。

优化公司从入门1科开始一定要学习的营销漏斗，现在加上了排名漏斗的概念，所以很好理解。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视连续剧)，成功)效果好坏，展示贤量影响点击量，但展示贤量因排名问题而很大程度上决定了点击率。因此，点击率高不仅是因为创意具有吸引力，还需要满足系统要求，并“喜欢”系统的一系列操作。

创造力对排名的影响

创意，很多人喜欢使用完整的句子，并将通配符作为创意标题插入，但回到我们最初讨论的内容，我们会发现，在同等条件下，关键词最先出现符合系统的标题内容更容易排名。让我举个例子。

以上两张照片以“婚纱照”和“奶茶店加盟”为例，可以在多个浏览器、多次测试后看到平均截图

因此，建议在写想法时，将通配符放在左侧，以便系统能够更快地捕捉到你的高质量想法和关键词，这样对广告排名更有利。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意、创意、创意)。

这并不意味着其他匹配方式不合适。其他匹配方法可能有助于匹配更多的流量。需要评估的投标价和本身的各种数据都会积累起来。这都是基于理论讨论的，所以要明确概念和实践有一定的差异。约翰肯尼迪思想。

点击率对排名的影响

点击率是对展示现钞和点击量的比率维度。高点击率和点击率表明关键词排名好，有创意魅力。

对于手机搜索框，输入词根后，在更详细的联系方式中最近联系或最近联系最多的人优先。这意味着这些联系方式是你“点击”和联系最多的。

从这个角度看SEM的排名，点击率越高，点击次数越多，系统判断你更喜欢这个想法。自然的想法名列前茅。(大卫亚设，北上广深)。

这从另一个方面解释了为什么账户总是有消费最多、转换也很好的核心关键词，点击次数少、点击率很高的单词也更多，这些潜在的单词值得我们优化。

点击率增加后，可以通过匹配方式提升，更广泛的匹配方式可以给关键词带来更多的点击，积极地进行否定词，可以对优质关键词流量和点击量的排名起到非常积极的作用。(威廉莎士比亚、温斯顿、点击率、点击率、点击率、点击率、点击率、点击率、点击率、点击率)。

四、新功能新优化方向

过去关键词的质量也是官方说明：关键词商业价值、搜索需求、市场热度、点击率、账户历史成果、历史数据积累等决定的综合指标。直到今天，质量图终于摆脱抽象派，逐渐揭开神秘的面纱，越来越数据化。(品质)。

其中提出的三个优化维度：预期点击率、创意关联性、登陆页面体验。这三点在此次讨论中，点击率对排名的影响、创意通配符左侧优化排名等都是密切相关的。这些细节都可以提高我们的广告竞争力，优化排名。

此次新功能增加了落地页面体验，不仅强调了落地页面和关键词创意三种适宜性的重要性，而且更加注重落地页面的质量。地板优化维通过该系统更新的优化中心，可以通过更详细的优化指标进行运营调整。虽然整个流量还没有上线，但是百度的这次刷新已经花费了很多力量和决心。

从手机搜索联系方式的角度出发，再次了解这个落地页面的体验。就像通过搜索功能和朋友聊天一样。聊天的时间越长，互动就越多，你和朋友之间的“感情好”，落地页面的优化也是如此。

优质的落地页面、客户的交互、咨询、通话或表格是从排名到交互到转换的整个链接优化过程。预测也是未来优化方向的焦点之一。

但是SEM宣传决定排名的因素很多，所以这次要在手机搜索框的一个点讨论影响排名的细节因素，宣传时要重视细节优化，这样才能在激烈的营销竞争中获得更多的优化和转换能力。

以上是本次分享和讨论内容。

作者：古吉兰

资料来源：九芝兰在线营销(九芝兰)