这是困扰许多优化者的一个大问题。这么说吧，太多太少，质量参差不齐，真的很苦恼。今天就来说说这个话题。SEM竞价推广杂账太多怎么办？

杂质是什么？

我们一般指的是与你推广的品牌无关的流量，比如你推广家装、加盟婚纱摄影的流量。

杂质的来源有哪些？

1.添加单词的准确性

这是影响杂货量的原因之一。比如你在做家装加盟在招商类。结果你加了很多“招商加盟xxx”和“招商加盟xxx”之类的常用词却没有家装，所以你的杂货很正常。

2.匹配度

这可以分为两种类型，运行ocpc和不运行ocpc。

如果你不运行ocpc，也就是cpc，如果你的很多词智能匹配，会有很多杂乱，一些账号短语也有很多杂乱，所以要看你的词的匹配。

运行ocpc。进入第二个订单后，管理匹配和竞价。这个时候再调整匹配也没用，杂质会更多。

3.ocpc的自动扩展

除了匹配托管，ocpc系统还会给你自动扩展。一般有三个层次，可以和关键词匹配的准确性、短语性、智能性进行比较。一般来说，系统向右匹配的范围越广，带来的杂七杂八就越多。

如何减少杂质？

SEM竞价推广杂账太多怎么办？针对上述杂质来源有哪些针对性的解决方案？

1.尽可能添加相关词语

比如你加盟家装，不要加“招商加盟”这个词，除非你有少量大量资金，那你可以加。

如果这个词加到账号上，即使匹配准确，也会给你带来一些其他行业的词，比如加入米线、婚纱摄影。尤其是当你进入ocpc的第二阶段，第一阶段对转换质量控制不好，容易出现高消耗、转换少、转换不准确的情况。因此，如果你计划运行ocpc的第二阶段，早期的账户质量必须控制好。

无论你是想运行ocpc还是cpc，添加的单词都要尽可能的相关，可以是弱相关，也可以是强相关。如果你觉得词少，可以把相关性强和弱的词作为词根延伸，但不要添加一些看似相关但不相关的词，以免造成流量质量控制不佳。

2.匹配度不推荐智能

一般来说，都说“低价是智能，高价是精准”，但这并不适用于所有账户。假设你的账户预算极小，推广的产品词是冷门词，可以采用低价智能的策略。但是，如果你的产品流量大，预算还可以，那就不要太轻易尝试这个。除非你用很低的价格，否则还是会有很多杂七杂八的东西。

一般现在匹配短语就好了，一些流量大的常用词还得准确使用。

4.ocpc扩展模式建议从窄到宽

建议ocpc扩容模式可以从“保守扩容”开始，只有在ocpc进入二阶后才会生效，而不是说在你构建这个包的时候才会生效，可以先尝试一种更窄的方式，然后根据数量情况慢慢释放。如果一开始就尝试智力，以后就很难回到狭窄的范围，很容易没有量。SEM竞价推广杂账太多怎么办？

5、终极除杂法——无字

当然，这是获得结果的最快方法。如果所有无关的话都被拒绝，账户就会立刻被清空。

对无字的一些误解；

1)只出现一次，成本不多，可以忽略

这是最大的误解。就我个人而言，只要它出现，不管花多少钱，都没有意义。不要以为你能对抗机器。如果你今天看了一次，你可以确保你每天都盯着账户，并且可以盯着每个进来的单词。所以如果你进来过一次，如果你看到了，你会果断拒绝。不要以为“字若转化，反正消费不高”，错误的想法，

2)竞品词不需要没有，可以转换赚取

SEM竞价推广杂账太多怎么办？首先，你要看这个竞争词出现在哪里。假设它出现在一般词计划中，那么可以考虑没有，因为一般词本来就弱相关；如果出现在产品词计划中，还是建议拒绝，因为你的产品词计划是要实现高精度转化的，尤其是对于进入ocpc来说，高精度转化模型非常重要。从另一个角度来看，你的页面是你自己的产品，竞争词通常跳出率高，转化差。保留这样的话只会增加你的成本，所以不要勉强。

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作者：李公子

来源：公子录(gzsuibilu)