这篇文章为大家分享《如何设置关键词的匹配模式》。希望这篇文章的资料对大家有帮助。

完成轻价账户后，设置匹配模式和优化匹配模式是非常重要的一部分。

特别是CPC投标的情况下，匹配是关于平均价格、流量数量和质量、效果的。

在OCPC/eCPC投标中，匹配模式从第一次开始有效，从第二次开始无效。无论是Cpc投标还是oCPC/eCPC投标，都必须设置第一反应模式，并直接决定事后效果。

那么，如何设置关键词的匹配模式呢？

一、上一个：可以参考字数百度竞价的匹配经历了不同的阶段，上一个匹配模式分为5个，精确匹配语法匹配广泛，短语匹配中的短语-精确匹配，短语-同义词匹配，短语-核心匹配。

2019年末匹配升级，正确匹配区匹配智能核心匹配智能匹配更新。

今年匹配模式再次升级，最新的匹配方式是三种完全匹配的旧匹配智能匹配。每次升级都是技术更新和算法升级。

三个匹配，相应的流量范围从小到大不等。

正确匹配的流量少，旧匹配在中心，智能匹配匹配的流量最大。

这与关键词字符数相似，关键词越短，匹配的概率越大，因此无法设置广泛的匹配。

长尾词一般不准确，因为匹配的概率很小。

因此，从匹配的流量范围和关键词的匹配范围来看，它们正好是正相关的。

一般网民在百度搜索框中搜索关键词都是以短单词为主，很少搜索长单词。(阿尔伯特爱因斯坦、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词)。

我们的账户可以加上更短的单词，更长的单词可以减少。我们以前的匹配方法可以先这样做。

短单词或核心单词，8个字以内(汉字4个字)，我们可以先设定正确的单词或短语。

长尾词，字符数超过24个字(12个字)时，我们主要可以设置智能和少量的短语。

其余中等长度的单词，汉字在4-12的单词，我们主要可以设置词组，少量的智能。

以上只是参考。基于字符数设置匹配模式只是一个维度。

有些投标人用词性设置匹配，高意图词设置正确/短语，低义词设置智能。

有些投标人以3个高中的价格跑3户，高价家具是正确的，中价家具区，低档功能。等等。

其他维度也可以。这只是初期这样做，后期我们将需要重新调整。

价格与匹配成反比关系，匹配幅度越窄，价格应设置得越高，匹配幅度越宽，价格应设置得越低。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、价格、价格、价格、价格、价格、价格、价格、价格、价格)

二、后期：一切都可以用数据优化匹配模式账户，一周或半个月后跳出足够的数据。这时我们要根据数据调整我们的匹配模式。两个原则：

原则1:展示现状原则

根据营销数据漏斗，展示是账户的最大部分。如果连展示都没有，怎么能有消费和效果呢？

因此，如果在一周或半个月后展示库存量不超过0或30的单词，就可以放入一级匹配模式。展示量特别大的单词可以得到一级匹配模式，防止盲目匹配。

原则2:一致性原则

如果整个搜索词不是很混乱，匹配的单词在整个单词的20%以内，主要工作是是否单词。(约翰肯尼迪、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词)。

在整个搜索词混乱的情况下，主要工作是优化模式。杂乱地匹配或延长时间，看到与不稳定的单词匹配，就可以进行收缩匹配。(时间)。

第三，CPC的匹配模式优化(第一次匹配优化)匹配模式不是固定的，可以灵活调整。一周微调少量单词，影响不大。不能大量调整匹配模式，会影响效果。成熟的账户，通常没有很多调整匹配模式。

优化匹配模式有很多好处。不仅可以增加表达，带来准确的流量，还可以降低平均价格，提高转换效果。

在Cpc投标中调整关键词匹配模式可以：

1、匹配模式不要窄，先暴露，然后优化与否单词的匹配。

2.长尾词有时会杂乱地匹配，智能，3天一次，对于智能匹配，可以删除3个月以上没有展示的长尾词(汉字超过12个)，账户上还可以添加短单词。

3.词组，1-3个字里的单词一般都是正确的，用词组就可以了。如果单词比较准确，可以给很高的价格，例如“申报学历”，如果单词比较常见，例如“自考”，这样的单词可能会便宜一些。

4.账户新词可以根据自己的经验设置匹配模式。

5、系统推荐的匹配模式，仅供参考，不必全部采用；

6、调整账户，先调整展示的单词，然后调整没有展示的单词，82法则。

7.百度已经除以下线匹配系数，少数颜色现在有这个功能。有时扣除费比实际出价高。请查看系数计算器，确认您账户使用的系数是否打开了这个系数。

第四，oCPC投标中的匹配模式优化将使oCPC投标中的匹配和投标无效。打开扩展功能后，系统会自动突破原来的匹配。

但是这里有一个小细节。第二次3天前，部分匹配仍然有效(来源百度营销大学官方文件)。三天后，匹配和投标才完全无效。

所以第二次以后，分为3天以内和3天以后。3天内可以小幅调整关键词投标和匹配，3天后调整关键词投标和匹配也没有用。

小幅的标准是什么？据个人实测，第二次3天前，关键词的投标和匹配每天调整2次，一次调整10个。个人经验仅供参考。

在Ocpc，后期要增加。可以提高转换出价，或将扩张模式转变为积极扩张。这两种方法代替了CPC时代的报价、匹配等。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。

另外，在oCPC中，第一阶段比第二阶段重要。第一次招标及匹配调整后，第二次模型更准确、更稳定。

如果第一次调整不好，第二次模型很有可能不稳定或线索质量下降。与其比第二次慢一些，不如先做好第一次。

初量达标，质量好。后台数据和咨询工具的准确度达到90%，效果比较稳定，可以检查。确认后进入步骤2。

以下是匹配模式的设置和优化方法。仅供参考。

设置匹配模式的维度很多。词性、关键词字符长度、投标战略、业务、对话量等。

有些方法不一定是好的，有些方法也不一定是不行的。但是我们要遵循的是，一切都要从漏斗模型的数据出发。

作家：木碑

资料来源：木比《白色营销日记》(mubibai20)