2012年8月17日，微信公众平台上线。自此，“微信官方账号”进入公众视野。

2012年8月17日——2022年8月17日，微信公众平台十周年。十年来，在微信官方账号这片沃土上，成功孕育了众多内容创业者和机构。十年后，他们仍深陷其中。西瓜找了三家机构谈，专注于内容和业务，尝试探索未来十年做什么，希望能给创作者和机构带来一些参考。本文是第三期，讲的是“愿景”

微信官方账号改变了很多人的命运，Vision创始人沙就是其中之一。

早在2012年，沙就在朋友的建议下注册了微信微信官方账号，但直到2013年初，她才专注于微信官方账号。当时他还在烟台一家国企上班。

2014年底，沙辞去了稳定的工作，做起了新媒体生意，全职运营微信官方账号。这一年，“视界”微信官方账号用户超过100万。

2017年9月，《远见志》一篇文章被从0755刷到79000。文章发表一天半后，阅读量达到4000万。四天后阅读量突破5000万，粉涨60万，成为当年人们津津乐道的爆炸案。

在业内被称为“爆款内容制造机”，频繁阅读1000万爆款文章。

2019年，视觉智开始大力布局短视频领域，集团副总裁王浩带领团队成立了MCN。孵化账号“青岛大妈张大侠”、“故事0号”、“电影督察”等。目前视频号里已经有很多10W作品的赞了。

2020年，视觉智正式推出“万物可爱”品牌。至此，涵盖图文、短视频、微综艺、直播、联名产品、线下活动等多种形式的内容商业版图正式形成。

《视界》视频号赞10W作品。

图片来源：吉果王猷数据

如今，视觉微信官方账号拥有约1500万关注用户，微信官方账号矩阵《她杂志》、《影探》、《窈窕妈妈》累计关注用户超1.5亿。

短视频，他们在“杠上开花”。

炸药制造机

如何实现愿景？

沙皮是一个年轻的文学艺术家，并且充满了分享的欲望。她希望把自己看到的、喜欢的展示给更多的人，所以她有了“视觉”最初的定位：小众、反大众。

在不断探索的过程中，沙小屁发现，精美的图片配上温馨美好的文字，可以大大提高内容的传播性，增加粉量，这也奠定了视觉的调性：唯美、温暖、励志。

从视觉智的文章中我们发现，内容多围绕热点新闻时事，围绕生活的各种情境，通过讲述故事，传递爱与温暖，传递正能量。

作者当时通过“金句配温馨场景和画面”的方式讲述了十几个充满正能量的故事，直戳人心，引起了百万读者的共鸣。

“视觉”频频爆炸，集团副总裁李总结了三个重要因素：

(1)首先应该是“与我相关”，即在符号、身份、社会关系等维度上与读者相关。热点内容，之所以爆款概率高，也是因为整个社会关系的大部分都在关注这件事，而读者作为其中的社会个体，与之是有联系的。

(2)情感共鸣，情感共鸣，价值观共鸣。任何一个爆款故事都有很强的传播属性，要想引发读者的转发点，必须是感性的，情感的，或者价值观的，让读者产生共情和认同。

(3)写作技巧和写作技巧。同样的话题，用不同技巧写作的人，创作出来的内容质感和温度也不同。

当然，爆炸性的故事往往是不可能遇到的。当年《远见》出现现象级的爆款故事后，沙在朋友圈是这么说的：微信官方账号的爆款故事靠的是努力，七分靠运气。

就像当初她写《谢谢你爱我。》爆款小编的时候，那时候她还是一个刚进入新媒体一年的新人，但是她平时很注意收集素材，把这些感人的故事收藏在自己的素材库里。在适当的时候，她花了3个小时完成这篇文章。谁也没想到，文章会这么有爆发力。

这也是Vision对内容团队的一个要求：保持大量阅读和日常积累。

李告诉西瓜数据，每周他们都会头脑风暴，不断分析国内外优秀的创意案例，迫使大家不断产生高质量的创意。“要保持高强度的创意输出，没有捷径，只能是源头活水。”

王皓带领团队在短视频赛道取得突破时也说过“创新越来越难，但内容还是落伍了”。只有精益求精，才能不断创造出满足用户不断增长需求的内容需求。

从一个到多个

酒吧里盛开的鲜花

2015年，“视界”开始布局矩阵账号，微信官方账号面向女性群体的“她杂志”诞生。她的杂志在一年的时间里实现了再造视觉的野心，现在已经拥有超过1000万的用户。

然而，并不是每个矩阵数都是一帆风顺的。

从《深夜漫画》到《蛙哥漫画》《兔妹漫画》《少女兔》再到如今的《InsGirl》，从情感漫画到女性时尚生活美学，矩阵号在名称和定位上也发生了很多变化。

沙皮曾打趣道：“你看，他做了两只新大号，手里可能还有十几只死大号。因为行业之间的壁垒还是挺高的。”

所以，除了资金和经验，人才才是微信官方账号的关键。

“要想做好长期运营，就必须重视人才、吸纳人才、留住人才、培养人才，逐步壮大能打硬仗、能写爆款故事的队伍。”李对说道。

比如漫画矩阵号“少女兔”刚成立的时候，沙小屁就让当时的《远见》主编负责，带领新成员组团，开新账号。

用李的话说，这是他们团队规划的第一阶段，也就是跑马圈地的阶段。这一阶段需要横向发展，团队中的优秀个体会被优先挑选出来，委以重任，这样他们就可以组成团队发展新的数字。

当然，基于用户的需求和公司的长远发展，时至今日，视觉矩阵数已经涵盖了生活、女性、情感、母婴、人物、影视娱乐等品类。

这个阶段需要垂直升级，所以Vision会优先考虑团队中最优秀的人才，进行点对点的突破，打造各种类型的爆款内容案例和商业案例。

除了微信官方账号的图文内容，近年来，视界还大力布局短视频领域，成立了MCN，在不到一年的时间里，打造了多个颇具影响力的短视频账号。

2020年，微信视频号诞生，并逐渐闯入人们的视野。远景也开始布局视频号。除了微信官方账号的“视觉智”和“她杂志”同名账号外，“青岛大妈张大侠”、“0号故事”等自孵化账号也同步在视频号上发布作品。

《青岛大妈张大侠》凭借有趣而有共鸣的故事线、亲切而反串的人物形象，在视频号上迅速取得了不俗的成绩，并有多部作品好评10W。

从一个“视界”到多个矩阵账号，从微信官方账号的图文内容到视频号等平台的短视频创作，“视界”不断打磨内容，创新内容形式，全面开花。

一年拒绝3000万条广告。

背后的商业是什么？

早在2015年，视觉智联合创始人冯就提到，视觉智当年至少拒绝了3000万条广告。

当时某豪车品牌冠名为远景微信官方账号头条，封面有品牌logo。但不到一个季度，远景智拒绝继续合作。因为广告主会严格限制头条的内容。

冯认为，内容是视觉最重要、最核心的部分，也是最有优势的部分。如果一个广告主对你的内容构成威胁，并且是头条内容，那么这种生意就不需要做了。

在广告投放上，除了保证内容质量，对广告主也有严格的要求。

业务副总裁章雷告诉西瓜数据，他们在选择业务合作伙伴方面一直非常谨慎，会根据相关法律法规的要求对合作伙伴的资质进行审核。没有资质或者资质不全的客户绝对不会合作，这也是对用户和账户负责。

因此，在“视智”这个新矩阵账号崛起后，他们首先选择与腾讯的广告互选平台合作，在账号底部开通贴片广告。

这些广告里有很多优质的品牌方，他们有自己的品牌价值。底层推送广告，不干扰用户阅读，还提供了相对有保障的稳定收入，为新矩阵号带来了第一桶金。

李认为，腾讯的广告互选平台确实可以帮助创业者打开商业化的大门，可以在整个矩阵过程中快速推动账号的步伐。

目前公司60%的收入是由微信官方账号中的广告带来的。因此，除了贴片广告，互选广告也是视界及其矩阵号与腾讯互选平台合作的重要一环。

以麦当劳最近的合作为例。通过腾讯广告互选平台，通过定制内容底层广告的方式，结合视智的多个账号，制作出图文、strip-man、SVG互动等多种形式的内容。并通过用户感兴趣的话题引入活动信息、新品公告等商业信息，达到品牌推广和用户触达的双重效果。

章雷透露，加入腾讯广告互选平台后，可以更便捷地链接内容创作者和客户，广告合作的品类和品牌数量更多。

“腾讯的广告互选平台增加了微信官方账号在品牌端的曝光机会，会给我们带来更多的客户资源。同时，互选平台开辟了多种形式的合作，让微信官方账号的合作不局限于一种形式的软文投放。”

矩阵和图文、短视频的全方位发展也拓宽了商业模式和服务视野。目前，视觉已经开发了软文植入、产品推广定制、人物访谈、活动策划、创意视频、案例营销等多种模式。

十年了，

下一步是什么？

十年在微信官方账号，“视野”已经近十年了。

“我觉得幸运又害怕。”谈及十年情怀，李感谢微信公众平台，因为它为喜欢内容创作的人提供了一个平台。作为时代红利的受益者，他幸运地赶上了内容创业的春天。

但怕的是内容平台和形式不断迭代，受众对优质内容的评判标准越来越高。如何保持优秀的内容创意，是团队必须忍受的考验。

李告诉我们，视觉智前期的内容创作以图文创作为主，但视频号加入后，一直没有找到一个好的连接模式，让微信官方账号和视频号的内容真正实现连接和互补。

比如在短视频团队建设的过程中，他们还请来了业内著名的微信官方账号创作者负责短视频团队。经过非常痛苦的团队建设和创作过程，他们还是找不到短视频的节奏，最终以失败告终。

目前他们还在研究解决这个难点。除了招募有短视频创作经验的人才加入团队，还在创作过程中不断总结经验，让团队不断积累和成长。

但无论是图片还是视频，在内容策划方面，《视界》团队将一如既往地做高质量、高品质的产品、案例研究和大众、客户认可的内容。

就商业而言

“做品牌客户，要有长远的思考。不能饮鸩止渴。短期流量是赚不到眼球的。要有意识地打造账号的价值核心，建立用户信任，一个新媒体品牌才能走得更远。”李对说道。

(报告)