这次青旅选择了“平躺”。

他们最喜欢的不是在热门景点打卡，也不是在著名商业街扫街。他们更喜欢的是选择一个陌生的城市，住酒店，吃外卖。

饿了么发布的《2022年火炉城市外卖消费趋势》报告显示，上半年，旅游城市酒店外卖订单环比增长30%，“睡吃吃”成为出行常态。

新时代的年轻游客并不热衷于传统的旅游景点。

他们认为旅游是主观的，尤其是那些雷同的景点让他们根本不感兴趣。

热门城市的网络名人总有一条老街，无数游客慕名而来，逛逛义乌产的文创产品，品多多免运费。他们吃的是一样的臭豆腐，烤鱿鱼，大香肠，唯一不能踩雷的是街角的肯德基和麦当劳。

它被称为北京的南锣鼓巷、上海的城隍庙、成都的宽窄巷子、扬州的东关街、丽江的丽江古城、长沙的太平老街、武汉的户部巷、Xi的回民街。

“热”了很久的旅行者开始追寻最后一片净土。

年轻人在“平躺”旅途中的所有消费，都与他们拍了什么照片、吃了什么零食、看到了什么新鲜事物无关。这些都不是此行的主题。

他们真正的主题其实只有一个：从疲劳中恢复。对于长期处于压力之下的人来说，躺着旅行可能不算“旅游”而应该叫“疗养”。

心烦？心烦！

国庆前半个月，连续加班三轴的小麦发了一群好友求助。

“求推荐一个可以躺几天的海滨城市。不要热门景点。舒服地躺在阳光下就好了。”

被疫情困了两年，小麦想利用最后一个长假离开现在的城市。

以前旅游，她会提前做好各种打卡攻略，现在只想选择一个陌生的城市，不打算看任何景点。她的主要任务是舒服地躺着，有精力去酒店周围散散步。酒店周围活动半径不超过500米。

最后她选择了珠海，打算躺几天。晚上，她可以去情侣路吹海风。

与小麦不同，李悟早在6月份就开始谈论她在新疆的公路旅行：在乌鲁木齐着陆，从阿克苏到喀什，开车穿过盘龙古道，甚至计划在喀纳斯穿哪件汉服拍照。

但是，他还在犹豫是离开，还是等到中秋节放个长假。今年夏天，新疆成为一个受欢迎的旅游城市，大量游客在独库公路上开车，在天堂湖露营。

根据媒体的报道，杜库公路沿线有很多人和垃圾没有被运走。李悟默默地取消了旅行计划。

成为“堵路”的不仅仅是新疆的独库公路。暑假期间，大量游客从西到北一路走来。新疆的川藏线、青藏线、盘龙古道、赵毅公路都挤满了自驾游车辆，成为热门选择。

厌倦了热门城市的商业化，为“冷门”苦苦挣扎的游客也盯上了乡村。

2022年夏季，农村打卡数量同比增长78%。其中，新疆阿勒泰地区布尔津县和睦村的相关话题在Tik Tok已被浏览超过3.4亿次。

这个坐落在喀纳斯湖畔的村庄，曾经被《中国国家地理》评为中国最美的六大古镇古村之一，也开始迎来人潮。

网友反向旅游的想法碰撞，错峰错城停不下来，被炒得心烦意乱。

不够！稍微冷一点！

一年四季旅游的机会不多，错峰错峰也不能完全实现。广大网友选错了城市，一些三四线的非旅游小城市成为新的打卡点。

8月，天天吃的小红书博主张图图发表了一篇文章，讲述了他在鹤岗高级酒店的居住经历。

豪华的大堂，高档的床垫，免费的汗蒸，穿着考究的酒店门童，更令人兴奋的是，描述中描述的高档酒店服务就像电视里的一样

这么高的性价比，谁能拒绝？去三四线非旅游城市已经成为一种新的思路。

去哪儿网大数据显示，截至9月22日，中国小镇酒店预订夜数较2021年同期增长30%，较2020年增长70%。高星酒店预订夜数比2021年同期增长40%，比2019年疫情前增长30%。

反向旅游不指定任何城市。如果有一天，少数民族旅游也迎来了客流高峰，鹤岗的早市挤满了外地游客，年轻人可能会再次追求下一个冷门。

年轻人为什么要在旅行中撒娇？

反向旅游为什么受欢迎？

关于国庆假期的话题，讨论度最高的是7-7假期。很多人觉得节后呆7天太累了，突然没有了出门的欲望。有些人认为国庆假期是“全国所有热门景点人山人海”的新闻。

假期开始前我就累了。

旅游的目的是放松。生活已经很累了，工作还要卷起来，没有理由把放松的机会让给商业景区和全国各地的游客。

为来之不易的旅行制定一个策略看起来很完美。在一个看起来可玩性很高的热门城市，每顿吃什么，每天玩什么，住哪里，起飞哪里，计划那么多。

如果不早起，赶不上当天的日出，11、12点才能逛到人头攒动的夜市，那就要提前30、50天制定好攻略，进行三五天的游览。

但是军训旅游并不适合所有人的旅程。

在反向旅行中，旅行者会在横跨大半个中国的陌生城市暂时休息。如果他们没有方向，他们会找一个当地人询问景点。当他们饿了，他们会钻到繁忙的小巷里去体验当地的美食。当他们累了，他们会休息一会儿。平均300人就能享受到北上广能消费5倍的酒店服务。

这种针对年轻人的旅游被称为“烂旅游”。

“你试过烂游吗？”

在哔哩哔哩的热门视频中，Upmaster“nya酱的生活”用0攻略分享了他在云南玉溪抚仙湖附近游玩的经历，“去看看哪里能吃到你想吃的东西”。

同意在评论区附和的人不在少数。

第一天中午才出去找湘菜馆。第二天下午逛完橘子洲，买了零食点了外卖在B&B看了一场放映的电影，钱三三和女朋友在长沙的暑假被老母亲吐槽为“只是花钱睡别的地方而已”

但是，她真的很享受这次烂游。“去年我们两个去了重庆，做了很多攻略。我们过得很充实，但太累了，只好在家躺了几天才恢复过来。”

鹤岗的酒店笔记开启了她的新思路。“如果我早一点有别人的意识，我就把在长沙的时间省下来了。”

她和闺蜜商量：“明年夏天我一定要找个北方小城市住几天。”

当景点商业化，没有惊喜的时候，当网络名人打卡区人山人海的时候，旅游回归最本真的形态，放松和舒适成为最重要的目的。

烂旅游里，目的地在哪里不重要，只要能休息就好；没有收获也无所谓。毕竟互联网要教的东西太多了。

另一方面，反向旅游中高星级酒店的吸引力确实很大。

酒店的增量市场已经转移到一二线以外的城市。2019年，华住布局经济型、中端品牌酒店，进军三四线下沉市场；希尔顿、万豪等高端酒店。也尽量下沉到二三线甚至四线城市。

同样的星级，不输一二线城市的服务，只是价格不同。

比如345线某县的新世纪大酒店，国庆期间豪华双人间每人每晚200。酒店客房不仅设施齐全，还设有行政酒廊、中西餐厅、娱乐中心、棋牌室、健身房、儿童游乐场等。

酒店附近有唐玺古镇、碧云花园、十里水城、云澜湾温泉等景点，完全可以满足需求

携程的数据显示，国庆黄金周的跟团游产品，预订人群主要是25-30岁的人群。截至9月15日，目前下单购买国庆产品的人群中，90后和00后占49%。

而90后、00后的消费偏好是什么？携程的报告显示，近期飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长了50%、74%、80%。

大部分都是有合适场地就可以玩的项目。

只是旅游的一种形式，地点和距离都是浮云。

未定义的反向旅游

蹩脚旅游的盛行和逆向旅游的出现，并不是与传统旅游形式相悖的社会趋势。

截至9月22日，据Qunar.com统计，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等非传统旅游城市的四星、五星级酒店夏季预订量较2021年均增长3倍以上，其中黑龙江鹤岗增长最为夸张，增幅高达7倍。

早在2022年春节前，上涨最快的10个目的地中，除了澳门，其他9个都是冷门小众城市。

当黄金周的客流涌入原本安静的边城，鹤岗市场街和夫子庙没什么区别，高星酒店的汗蒸房无处可废，年轻人的出行费用可能就不为鹤岗买单了。

就像美国上世纪大萧条时期的“口红效应”一样，现在的国内旅游也是如此，人们的消费欲望会更加注重消费带来的满足感。

从城市考古到干线市场，从陆地冲浪到沙漠观星，从房车驾驶到自然探索，似乎时尚潮流在一次又一次变化，但游客的满足需求却始终在。

城镇化高级化后，农家乐也反过来了。走遍全国，郊外露营也是反过来的。观光之后不再新奇，寺庙冥想也可以反过来。

年轻人没有“反流行”的意思，只是想躺得更舒服。

所以，对于想要搭上逆旅游潮流的小城市、高星级酒店来说，通过提高服务质量让年轻人躺得更舒服，是必修课。

有地方特色的早点摊夜市，露营，美食，各种形式的能融入地方特色文化的有趣活动，可能更难得，更突出。

(报告)