年轻而充满激情的电竞行业

2011年秋天，一段少年在西湖边跳舞的视频在Tik Tok走红。画面中，他对着手机欢呼雀跃，旁若无人地翩翩起舞，与周围格格不入。据了解，这名少年是一名主播，他的“疯狂”是为了庆祝电竞战队EDG在《英雄联盟》中夺冠。

也许大部分人都无法理解主播的行为，但这也证明了电子竞技是一个有吸引力的、年轻的、充满热情的新赛道，并且正在迅速占领年轻人的心智。

近年来，电竞题材的影视作品也频频大获成功，如《微微一笑很倾城》、《亲爱的，热爱的》、《你是我的荣耀》等。电竞题材有自己的知名度和高收视率。这部影视作品也成为剧中演员的成名作，部分参演人员凭借这部剧一飞冲天。

这些例子都说明了互联网时代电子竞技对年轻一代的影响。电子竞技已经成为一项突破年龄和性别的全民娱乐活动。

从数据上看，电子竞技的“普及”更直观。据了解，目前中国有4.25亿电竞用户，其中24岁以下的电竞用户逐年增加，35岁以下的年轻人占68%，是绝对的主力。此外，艾瑞发布报告称，2019年中国电竞整体市场规模超过1000亿元，预计2021年将达到1651亿元。毫无疑问，电子竞技在中国已经逐渐发展成为一个新兴产业。

现代社会，人们对电子竞技的认识也在更新。那么，电子竞技到底是什么？

在百度百科的概念中，电子竞技被认为是电子游戏比赛达到“竞技”水平的体育赛事。电子竞技是利用电子设备作为运动器材，在人与人之间进行智力和体力相结合的竞赛。国家体育总局已将电子竞技改为正式体育比赛，杭州亚组委竞赛部也公布了杭州亚运会的电子竞技项目，其中英雄联盟、王者荣耀、和平精英入选。

我们不能否认，现在游戏和电子竞技对年轻人生活方式的影响越来越大。从历史上看，新生事物的兴起往往呈现出相同的发展轨迹，从萌芽到流行，慢慢演变成一种全民的生活方式，通常由年轻人主导。以前是电视机，现在轮到电竞了。

电子竞技的商业价值

电竞赛道体系在不断完善，玩家对电竞的理解也在不断加深。如今，电子竞技不仅是一种娱乐方式，也是“Z世代”们社交的媒体载体。基于电子竞技庞大的人群基础，电子竞技也已经显示出巨大的商业价值。

电子竞技是一个以年轻人为主力的行业。为了赢得年轻消费者的关注，占领年轻消费者的市场，品牌首先将赞助投入到电子竞技中。

最初，电子竞技是由键盘、鼠标、显卡、显示器等与电子竞技相关性强的行业赞助的。但很快，嗅觉灵敏的商家就意识到了赞助电竞投入和产出中的高“性价比”，越来越多看似与电竞无关的品牌也进入了电竞。肯德基、哈尔滨啤酒等餐饮品牌，包括蒂芙尼、罗杰杜布等一些奢侈品牌，也将触角伸向以Z世代为主要用户的电竞领域。

一方面，品牌赞助电竞可以占据年轻人的心智；另一方面可以改变品牌的老化形象，让品牌保持年轻化。

除了吸引赞助，电竞的文化价值也在催生商业价值。成熟的产业，文化价值，商业价值往往是相互联系的。文化是商业的基础，优秀的商业模式加速文化发展。

除了品牌，文旅机构也在积极尝试与电竞合作，通过赞助联名的方式向电竞观众展示自己的品牌，提升品牌知名度。

OPPO中国区市场总监胡豆也表示，OPPO推出的英雄联盟移动联名手机是他们目前赞助中销售转化率较高的一种形式。电子竞技《Z世代》的火爆可见一斑。

此外，电竞的IP价值也产生了商业价值。电竞题材综艺《战至巅峰》实现了暑期热播，职业战队与明星战队同台竞技，话题爆满。

职业电竞选手的个人IP价值也值得关注。职业选手既是电竞比赛的选手，也是视频平台的游戏主播。职业选手凭借其在比赛中的高曝光率，在积累粉丝方面自然比其他游戏主播更有优势。与主播带货不同，游戏主播在整个直播市场的打赏规模占整个直播收入的80%以上。有时候，电竞圈也呈现出一些粉圈的特征，一些选手的粉丝数量和战斗力不亚于明星。或许，在未来，电竞选手会成为进入娱乐圈的一种新的可能。

目前电竞事业还是一个年轻的赛道，在探索中进步发展。随着认知度的提高和行业标准的完善，电竞行业可能会释放出更大的空间。

政策和资本推动电竞发展。

电竞行业拥有庞大的年轻用户群体。电子竞技因为其对抗和竞技带来的游戏体验和社交属性的特点，即使在很多其他娱乐形式的比赛中，也始终拥有忠实的追随者。那么，电子竞技行业如何走得更快呢？

毋庸置疑，政策支持可以促进电竞产业的发展。比如前面提到的2008年国家体育总局将电子竞技改为第78号正式体育比赛，并将电子竞技加入杭州亚运会。在官方大方向上的认可，无疑可以帮助电竞更快的发展。

此外，地方政府的扶持措施也可以加速电子竞技的发展。据了解，近日，深圳市文化广电旅游体育局《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施（意见征求稿）》公开征求意见。引进国内外企业的，给予最高500万元的一次性补贴。支持电子竞技俱乐部创新发展，引进一些高水平的电子竞技俱乐部。

其次，加大资金投入，帮助电竞公司、游戏巨头、游戏直播平台健康发展。在庞大的电竞产业链中，既有英雄体育VSPN等电竞骨干企业，也有腾讯等游戏巨头，还有虎牙、斗鱼等国内头部游戏直播平台。游戏巨头加大游戏研发资金投入，专业电竞学院培养新玩家，游戏俱乐部寻找优质玩家，游戏直播平台对新主播给予流量支持，加大宣传力度，扩大影响力，合力形成良性循环。

第三，扩大游戏的文化价值。文化具有传播成本低、传播效果留存时间长的特点。但大部分电竞游戏的背景都是以故事叙事的形式，比如对历史事件、名著、童话、民间传说的采写改编。通过故事，电子竞技构建了一个巨大的虚拟文化世界。另一方面，故事赋予了游戏角色灵魂，让游戏角色更加丰满，玩家更容易与游戏角色建立情感联系，让参与者获得更好的游戏体验，也能帮助游戏传播。

从萌芽到大规模推广，需要时间和参与者的共同努力，创造新的价值。经过20年的发展，中国的电子竞技已经实现了千亿规模，但电子竞技产业的黄金时代才刚刚开始。

据预测，2030年亚洲电子竞技产业规模将超过1.4万亿元。电子竞技未来如何发展，让我们拭目以待。

(报告)