前言。

pro-number上升粉一直是很多小红书运营头疼的问题，但是公众号账号其实比其他账号难很多，为什么？由于涨粉困难，运营也需要更多的关注，运营专业人士需要更多的能力，需要更多的方法。

今天分解了几个专业号码作为参考。希望能帮助到各位小红书运营伙伴和不能触及小红书pro-number的品牌。请首先收藏，在空闲的时候慢慢琢磨pro-number的运营方式。

01

小红书专号上升粉情况。

企业的专号一个月上升5000次容易吗？

我只能说不容易。很多专刊目前正处于寻找爆破门的阶段。内容，方法，方法，方法，方法，方法，方法，方法，方法，方法，方法，方法。

为什么

原因之一是与专号的定位有关。在小红书上，专号的主要用途是产品先货和用户服务，以及针对产品的特定大象群体。

没有正确的方法，小红书专号提高5000分钟的粉不是一件容易的事。

以希望饮料的事例来说，今年年初，由于期待“上级压力”的爆发，未来半年狂热地上升了10万人，目前粉丝人数已经达到12.3瓦，无论是意外还是精心计划，不可否认这是一次成功的印象行为。

但是仍然有很多小红书专号做着比较优质的工作，我们一起下去吧。

02

小红书专刊一个月内粉4.7w存在。

[小红书食品饮料行业搜索及活跃人群画像-8月]

[食品类别top热词]

[小红书2022年8月食品饮料行业竞争概况]

饮料行业呈现良好的增长势头，饮料市长/市场规模也不断上升，饮料每日消费频率高，即时需求强，饮料行业主要以线下销售为主。

随着各种社交媒体的大力普及，中国的奶茶产业迅速崛起，各种奶茶品牌出现，争夺市长/市场份额，在其他实体门店竞争日益激烈的今天，奶茶产业也在剧增。味道和饮酒方法不同的奶茶，通过包装和宣传吸引了消费者的视线，满足了人们挑剔的味觉。

现在市面上最常见的是奶茶和咖啡。这是90后，90后的消费群体。16-25岁的年轻人是主要消费者，随着养生和健康追求，茶饮料文化更是国人对茶饮料的接受度更高，专业设备和产品质量大大提高，新的营销阶层不断推动奶茶产业的发展。

1、小红书专业分解3354次百度

(显示新目录下属[新红数据])

据新洪秀秀数据显示，截至9月30日，车拜道近30天来上涨了4.74万人，比上月的上涨增加了1142.5%，目前粉丝总数为29.43瓦。

(显示新目录下属[新红数据])

30天发表了37篇笔记，主要以图文笔记为主要内容，平均化了。每天发送1-2篇笔记，在赞收藏和评论分享中，最近一个月有了明显的提高。

(查拜多普罗霍数据概述粉丝数：28.8w赞所长：206.1w笔记数：161篇)

在普罗湖，我们先看了个性页。“分享好吃有趣的东西”，首先这个proho的定位是明确的。一、品牌新品，如何喝更新鲜有趣的奶茶，技巧上给用户带来新鲜感。

账号内容一般以共享奶茶为主，再加上照片色彩搭配和品牌娃娃(车百度棉娃娃超萌)，吸引了很多女性粉丝，估计也是粉上升的一个因素。

从上个月的笔记中可以看出，我们邀请了知名度较高的网红(底层辣孩子)，用作新产品预告的数据也非常令人印象深刻。将普通奶茶高级化为奶茶宣传大片，与网红一度炙手可热的“城市大片”融合在一起，增添了趣味。

[9月初发表一篇笔记，赞储量近7万韩元]

内部工作人员知道的奶茶方式一方面是对内部秘密泄露的隐秘感，另一方面是对奶茶方法的“多功能”，用户记不住就收藏，需要喝茶的时候再翻也是用户收藏的方式，另一方面可以分享给好姐妹，下次点奶茶就可以这样了。

对于奶茶行业的品牌来说，用户分享的概率很大，新鲜饮酒法无疑也能让ATT自己的男朋友、姐妹、商家很好地利用用户的心理，捕捉用户的分享欲。

营销复制工作。

(1)差异化战略：将中国传统茶文化融合到茶拜道的中国风元素，定位在果茶和中国茶上，打造独特的风格，利用中茶界打造独特的口感质感，为消费者创造高质量的休闲空间，形成与其他奶茶品牌的差异化对比，更有利于提高产品市长/市场竞争力。

(2)营销稳定，外卖狠毒，新产品在小红书、等社交平台广泛宣传，在网络营销中通过线下探访、消费体验、社交网络、社交平台分享给更多用户。

外卖更方便，可以向附近店铺下更多的订单，对顾客的信任度更高，消费者对自己的品牌影响更大。

车拜多外卖业务在一、二、三、新一线城市占据绝对优势。

(3)洞察消费者心理：市长/市场、不同季节推出不同的产品，用餐饮业捕捉用户需求，满足市长/市场需求是基本的基因顺人，而车拜多阿能够逃脱的重要关键——捕捉了Z时代人们的消费心理。(阿尔伯特爱因斯坦)。

2、小红书专号解体3354瑞士幸运咖啡。

(显示新目录下属[新红数据])

截至9月30日，瑞幸咖啡专刊最近30天涨粉3.21w，目前粉丝总数为32.00w，比上一期间上涨了740.0%。

(显示新目录下属[新红数据])

从上图可以看出，瑞幸咖啡专号在近30天内发布了38篇笔记，都是图文笔记，视频笔记比所有笔记的比例都低。曲线宽度大，书写店称赞数据波动也大。

(瑞幸咖啡专号数据概要粉丝数：31.2w赞所长：108.9w笔记数：822篇)

瑞幸咖啡入住小红书的时间比较早，2018年10月开始了小红书的营销，但最初的数据处于不温不火的状态，持续了一年多，数据开始逐渐好转。

在proho上发表了很多笔记，在维护那个账号上也花了很多心思，我们看了第二张图，以秋天的颜色为背景，传达了瑞幸的周边，融合了秋天的氛围感。紧接着，追求热点的——用最近火爆的“一只羊”将所有的卡都换成了瑞幸咖啡，利用热点话题引起了广大用户的热议。

明星代言、新产品选拔、下市通知、饮料投票、饮料推荐、门票赠送等都是专刊中常见的类型。特别是哈西通知和饮料投票，超过赛季的饮料在专刊上发表哈西通知笔记，投票决定明年想喝什么。

营销手段在其他食物类中很少见，多样化，最大限度地满足消费者的需求。据悉，目前瑞幸销量在星巴克面前成为18年来的焦点后，引起了社会和媒体的广泛关注。

营销复制工作。

(1)全方位品牌营销战略

从广告语言到咖啡机套装设备，从性价比到用户口中的“美味咖啡”，引进世界咖啡史大赛冠军进行搭配，展现出口感品质上的保障，给用户最大的安全感。

同时邀请当红明星代言品牌，对广告“恶手”，迅速破圈，出现在消费者视野中，通过社区分裂传播，知名度迅速提高。到目前为止，很多年轻人赞对瑞幸的口碑守口如瓶。

(2)借款营销

星巴克和瑞幸咖啡的竞争不是一夜之间进行的。瑞幸通过星巴克的知名度与星巴克的差异化：在价格、性价比、装备等方面与星巴克拉开差距，强调自己的价格优势，提高曝光率和知名度。

(3)社会分裂营销方法

据我所知，瑞星所在的商店将进行小组对话，使用在线应用程序实体店模式，通过在线社交沟通分裂，并定期向社区发布优惠券、折扣优惠券、回答问题免费订购等营销手段，从而引导瑞星订购，使瑞星能够逐步主导周边店铺的营销。

同时，通过社交传播获得的用户也更加准确，上班族、学生党、精致白领等可以更有效地带动产业营销。

[个人类别-纸巾最近市长/市场概览]

纸行业在618大促销活动中也取得了较好的成绩，纸巾作为日用品，消费者囤积物品的倾向更强，追求性价比，更喜欢购买整个盒子单品，加上618的活动力度，生活用品逐渐出现垄断现象。

3、小红书专号3354洁面柔软的纸巾。

(显示新目录下属[新红数据])

小红书proho卸妆卫生纸上升速度可以说是阶梯式的。粉上升速度快，截至9月30日，proho近30天涨粉3.28w，与上月相比粉丝增长率为757.9%，女性粉占85.45%。

背景资料显示，粉丝的活跃度相对较高，活跃粉丝的比重为9:1，粉丝的粘度和活跃度比较高。

(显示新目录下属[新红数据])

转到账户笔记概述，专号笔记总数为53篇，赞收藏量为23.3w，平均每个笔记的数据为4339，笔记平均仍相当可观。

截至9月30日，新增了28篇笔记，其中25篇是图文，3篇是视频笔记，账户中图文笔记占据重要地位。

(清洁纸巾专号数据概述粉丝数：10.1w赞所长：23.3w笔记数：53篇)

COU pro号主要以产品为主，其次是抽奖笔记，广大用户的评论互动，同时引发“也许我也能中奖”的情绪，同时吸引用户的关注，粉丝数量迅速增加。

其中一篇抽奖笔记的互动量达到1.9w，比点赞量还高。

同时，支配霸道总裁的角色形象，与产品联系，备忘录中对霸道总裁的风格展示，与老板的聊天记录，与同事的聊天记录，以及整顿老板的日常吸引着用户。接下来是欺骗总经理，在《男生女生向前冲》注册。这段时间的热门话题“给朋友”

决战pro号在短短两个月内就接近10万美元，这种粉速会让你眼红吗？粉丝们还应该看到有效粉丝和无效粉丝，在利用宠物福利的同时保持好内容。通过内容触及用户，对品牌的信任和回购率会更高。

营销复制工作。

(1)活动力大

不难看出，洁面对小红书账号的营销仍然非常重视。每次宠粉福利力度都很大。苹果14和ipad，不断配送，为粉丝提供更大、更有吸引力的福利品，鼓励用户积极参与交流，刺激用户活动度。

但是对于有钱的品牌来说，对于小case、没钱的品牌来说，实际上与内容和用户产生共鸣更现实，甚至是为了福利而来的粉丝，对品牌转化率的上升也没有太大的直接关系。 (英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)。

(2)场景营销

生活场景中纸巾的使用主要集中在家庭、运输、办公室三大场景、场景化营销、高强度提升用户场景化记忆上。比如“洗手间没有纸”、“饭后男朋友从口袋里掏出手帕纸”等。

(3)多维整形“美丽的皮肤粉丝”

旨在识别大象群体属性、高简介列表塑料。新系列上市开幕战形成了“洁乳湿巾=亲皮湿巾”品牌认识。产品美图多维度展示，分享“美丽的亲皮肤犯”的主题。贯彻品牌年轻化战略，以新的视觉语调开启清洁卫生纸市长/市场新生。

(4)泛市传播组合拳击，支持新产品破圈。

联合知名医疗健康科普类媒体、流量明星、综艺及多权层KOL创造品牌传播，持续影响固有圈粉丝，提高曝光量，占领潜在用户的心。

03

小红书品牌账户运营技术。

作为营销阵地之一的小红书只知道要在小红书开设专号、运营专号，但由于不太了解运营专号，粉丝涨不起来，小眼睛不高，更不用说赞收藏量了，笔记创作也开始逐渐失去信心。

品牌号应该如何制定小红书运营战略，推进运营数据，实现良好的转型。

1、专号“说人话”——精密出击。

专刊的身份象征就像品牌的外观一样。别说账户的基本设置，信息越清楚，用户就越能掌握品牌信息、类别、人群、产品等。

第二，我们专刊存在的目的是什么？是流量转换吗？还是连接消费者和品牌之间的关系？

不管是流量转换还是连接人，都要在内容运营、品选、品牌沉淀、种草、拔草、营销意义上把品效结合在一起。

专业号个性化，从消费者的角度来看，你家的产品能给用户带来什么价值，从品牌角度来看，如何与用户产生共鸣，有价值，有意义，两者兼容，从专业号的角度来看，可以通过某种方式传达品牌价值和内容的传达，扩大品牌音量。

不管是专业尺码还是个人号码，都要站在用户的角度思考和定位品牌。如果我是消费者，我必须想象需要什么样的产品和品牌理念，才能打动我。以内容为中心的平台，琢磨小红书内容是品牌应该做的事情。

例如，我是宠物品牌。主要产品是猫砂。那么我们可以搜索“猫砂”，查看用户对猫砂的需求点是什么，以及对哪些内容更感兴趣。根据这些需求点，思考如何通过内容移植到产品中，而不是实现品牌。我做了什么产品，用户应该接受什么产品，

用户更关心的是我需要什么，而不是你拥有的。

2、放大笔记效果——深刻的人

什么是放大笔记效果？发表笔记的意义是什么？1)粉2)内容沉淀3)品牌沉淀4)转化率提高5)营销。

我们在进行品牌特护时可以进行吸引人的活动(限时福利、抽奖、0元等)，让他们更愿意与我们交流！在这里可以促进与用户的沟通，可以说是宠粉，可以提高粉丝用户的粘度。

专业号中每月进行一次“羊毛”活动比较好。多了吸引的粉丝大多数是羊毛粉。只关心抽奖环节的笔记。这种粉丝意义不大，也没有转化率。这是我们要避免的重点。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)，专业人士。

第二，更好地刺激笔记，可以刺激用户的大脑。就像以前的脑白金广告一样。“今年过节不送礼物，送礼就送脑白金”是同样的道理。送礼物常常成为朋友来往的问题。就是通过这个广告融合礼物和脑白金。现在我们有时也会想起这部经典。

以上专业号案例——瑞幸，全方位营销社区强力帮助社会传播力明星效应，也可以参考。在餐饮业可以说是佼佼者。

proho上的每篇笔记都有其存在的意义。营销笔记——产品营销，抽奖笔记——宠粉活动，产品介绍3354种草书我们要做的是有效的营销，有效的种草。

3、持续创新——

不是所有人的道路都很顺利。不是所有的账号都能得到好的曝光。不是所有成功的人都能做好准备。尤其是没有经验的人或刚刚进军小红书的商人。

有些商家提前做了作业报了班，不一定有很好的宣传效果，但对小红书的理解和理解是必不可少的。如果不知道游戏的玩法和规则，账号的效果就会大打折扣。

如果我们用没有发送笔记本的账号制作专号，当局认为这是一个新账号。因为我们尝试了各种不同的内容，账户垂直度也没有那么高，所以我们得到的流量不多。

即使你花10-20，也只能有几个赞，小眼睛可能不会太高。这种情况很常见。我们可以看到其他品牌的专业账户。以前笔记的效果不如想象的好。全部通过测试和改进，账户是垂直的。

但是，我们不要放弃，创造内容，从数据好的内容和内容备忘录中扩展，如果出现爆文，我们可以利用爆文创造爆文，直到不能引爆为止。

4、效果营销，拒绝“无脑”营销。

有些品牌在小红书上浏览了很多笔记本，开始某火，但实践后发现自己的数据不太成功，根据自己的经验做笔记，但实际操作后发现他们的数据不太好。这是一种非常不适合你的营销方式。(约翰f肯尼迪)。

一般有两种情况：第一，没有流量，没有转换。第二，流量好，但好像和自己没有太大关系。

企业的小红书目的是什么？别想了，明明是转化和营销，没有起到转化的作用，那么这个号码存在的意义是什么？没有起到营销作用，笔记的意义在哪里？

不仅如此，小红书，在所有社交平台上，企业的目的是营销，而不是平台流量高才进行这个平台的营销，而是为了品牌的有效效果，在这个平台上发展，争取红利。

[品牌小红书专号复盘]

1、专业号人群洞察力

个人号码要重视账号人群洞察，专业号码要更好地掌握用户的准确度。首先，在了解人群的时候，首先要定位账号。什么人群、人群需求是什么，要根据“5w1h”深入研究消费者。

消费者洞察可以看到我之前的文章《男生女生向前冲》

2、专业编号人员建设。

人设位置，即企业IP位置，有什么作用，有什么功能。

(1)福利馆：福利馆的功能定位是发放福利，排水战略可以设置家庭福利馆领取资料，促进福利作为诱饵的流入和转化，适合零售、电商等。

(2)专业形象：专业教师的职能是解决问题。专业领域、咨询学习的必要性、教师的作用有助于提高用户的可信度，适合帽子、健康等。

(3)消保：消保功能定位适合售前咨询、领取福利、解决萨达姆问题等知识支付、在线教育等。

3、专业编号数据监控。

专业号开始运营后，每天、每周、每月都需要统计监测数据。

1)私信数：私信朋友总数

2)添加粉丝用户：在指定时间内添加的朋友数

3)转化率：指定时间段内发生购买行为的用户总数。

4)流出粉丝数：在指定时间内流失的用户数

4点和5点，请你们在下面的评论区补充。笔者[张俊]期待大家的留言。

摘要。

小红书做得好不是一朝一夕能做到的，不仅需要个人，还需要团队之间的默契。就像多看优质专号的运营，解构他们的战术一样。就像爆破文一样，对品牌专号有准确的定位，精准的营销。

运营没有特别的秘密，做好最基本的工作，仔细研究平台规则，一个人的想法可能会受到限制，但一群人的思维不仅会变得广泛，同时还会看到小红书官方推荐。也许能发现新的油类高地。

(申报)