"没有别的意思。单纯是问。没有发送作品，也不出名。为什么直播房间里那么多人看？”

在富贵的第一部抖音(抖音)作品下，很多网民提出了类似的疑问。因此，很多热心网民出于神秘感提出了一个答案。

据卡斯观察，令广大网民感到困惑的该账号自8月12日在抖音(抖音)奖创立以来，账号主人公一直穿着黑衣，用帽子遮住半边脸，不露脸的歌曲直播。时隔60天，@富贵只发表了三部作品，但粉丝数量已经达到了567.4W。

图源：@富贵颤抖视频截图

从短视频内容生态来看，达人吸粉有很多原因。一部分是因为实际接地，一部分是因为轻便有趣，另一部分是因为实用性强，另一个原因值得注意。就是无法停止的神秘感。如果能在神秘感的基础上叠加颜值、才能、技术等沉重的buff，就能给达人带来更多的魅力。

@富贵不是第一个不露脸制造神秘感迅速涨粉的达人。在她获得人气之前，短视频生态系统中已经有好几个月的人验证了这条路径的可行性。不露脸制造神秘感真的是人气捷径吗？这种人气能长久吗？

@富贵人突然走红了

据卡斯观察，富贵的抖音(抖音)第一部作品于9月9日发表，在这部作品发表之前，粉丝数达到了456瓦。也就是说，在没有发表一项内容的情况下，一个月内创下了400多万韩元的超强战绩。

与很多依靠稳定更新的短视频开始的达人不同，富贵粉战场主要集中在直播上。

从第一次直播开始，不露出“黑色黑帽子”的脸的样子，坚定了自己神秘的基调，让很多用户在直播刷的瞬间停下脚步观看，产生了浓厚的兴趣。基于神秘，富贵也在直播中展现了自己的速唱能力，很多人唱歌时充满感情，称赞声音很有特色。据卡斯观察，她为直播之间的选曲主打歌注入了旧风，很多歌曲引起了用户的情感共鸣。此外，对于弹幕中粉丝的各种歌曲要求，也会在能力范围内尽量满足。

图片来源：@丰富的抖音(抖音)实时截图

几种重元素的重叠增加了用户停留在直播之间的时间，进一步增加了该直播之间的吸引力。

第三方数据显示，8月12日首次直播中，直播观看人数仅为2W，连续播出4天后，8月15日直播观看人数已达到1488W，此后13天富贵直播观看人数均在1000W以上。随着急剧上升的观看热潮，账户粉丝也在持续增加。从8月12日到8月31日，短短20天内，富贵从0粉跃升到了438.8W粉丝。

随着富贵的人气，对其真正身份的推测也没有停止。很多人从抓住麦克风的习惯、下巴上的点等细节开始判定富贵兰抖音(抖音)上露脸的音乐博主@白牙。直到今天，富贵仍然没有暴露自己的真实身份，但各种猜测继续存在，用户对快乐的探索也成为保持账户热情的另一个重要手段。

获得富贵人气后，卡斯也观察到，很多创作者在她的启发下，穿着黑衣，蒙着眼睛，展开了不遮住脸的直播。模式相同，但直播数据与她相差甚远。

活跃的“神秘达人”

短视频内容生态系统中有不少达人以“神秘”走红。

像富贵一样以好声音为优点的@可爱的屁就是典型的例子。这个账号的主人公有辨识度很高的木偶音。每当出镜的时候，都用墨镜、帽子、口罩武装起来，以可爱的装扮亮相，用“奶牛里”的声音翻唱各种说唱歌曲，演绎出滑稽的段落，声音绘画的完美搭配使整个画面看起来沙雕也很可爱。

@可爱的放屁颤抖视频截图

就在发行前@可爱屁的粉丝数已经达到了1460.7W，发表的作品也被吹出来分析人气原因，独特的音色当然是账号的灵魂所在。她不仅声音有特色，唱说唱歌曲时形成的对比感，讲搞笑笑话时出现的超强快感，更增加了自己声音的魅力。以此为基础，配合服装

除了音色之外，@可爱屁不露脸的设定无疑形成了账号的另一个专用标签。这种设置在增强神秘感的同时，也提高了用户的口味。在这种长期的好奇心驱使下，@可爱的放屁在2021年11月中旬发布的人脸预告视频、官方人脸视频店点赞量超过百万人，总粉丝增加近140W。

@可爱的放屁颤抖视频截图

再次，抖音(抖音)元老级技术类选手@黑脸V在2018年3月，粉丝已经突破千万人。分析那个账户，特效当然是其中最引人注目的元素。基于通常的云景，@黑脸V增加了后期编辑的投入，使用特效作为内容的载体，展现出精彩的创意画面。凭借一拳把一盆玉米做成爆米花的视频，他当年被称为“生活在精选中的男人”。

@黑脸v抖动视频截图

除了特效，@黑脸V的神秘人物也为账号增添了不少看点。他每次都戴着黑色口罩和黑色鸭帽，完全看不到脸。这种打扮与视频内容风格相融合，整个账号充满了浓厚的神秘色彩，吸引力也进一步提高。

目前粉丝量753.5W，走颜值路线的@七鹤大人从2018年作品发表开始就戴着口罩。大口罩遮住了三分之二以上的脸，只露出了精致的眉毛，加上精心修饰的发型、优雅的衣着，展现出了与众不同的帅气。这种象征性的装扮带来的神秘氛围也是如此。

@七学大人抖音视频截图

坐在2726.1W粉丝@毒阁show，一直致力于在海外街头宣传中国文化。他在美国街头卖各种中国菜，教外国人东北话，和外国朋友们交流各种乐趣，玩得很开心，视频很有趣。除了新鲜搞笑的视频内容之外，@独角秀友还能迅速被记住，这与其特殊的神秘装扮不无关系。

据观察，从开始创作以来，他一直戴着马面具，多次活动，视频中没有显示真龙。这种与众不同的装扮不仅给整个画面带来了更多的喜感，还与更令人难忘的、创造性的街头互动内容相结合，账号迅速崛起。(这是一个伟大的时代。)(另一个时代。)(另一个时代。)(另一个时代。)

神秘感能帮助达人延长寿命吗？

人类自然的好奇心和探询欲决定了人们很容易被具有神秘感的东西吸引，所以当这个因素应用于短视频时，总是会迅速吸引用户的视线，引起强烈的探索欲望。但是以不露脸为主要表现形式的神秘感能帮助达人获得长久的人气吗？

通过这些达人案例可以看出，不露脸营造神秘感只是达人内容的一部分，达人本身有不同的功能、特色，支撑内容时账号无疑具备了各种吸引力，达到了锦上添花的效果。

从2020年开始，在短视频生态内，红人的爆发概率整体降低，红人的生命周期进一步缩短，超过80%的账号“红色”只有3个月。这种残酷的情况从2021年下半年开始呈现出更加引人注目的样子。上升粉名单上的粉量越来越小，上榜的账户更换速度越来越快。

在这种背景下，各类达人对内容进行升级，将其他因素叠加在简单的内容模式上，加强核心亮点、丰富账号的可见性，吸引了更多粉丝的关注。例如，有些食物账号融入了剧情内容，有些财经账号融入了vlog记录手法，有些安置达人做出了创造性的伪装……有意或无意不露脸的形式也给看不见的账号叠加了神秘的元素，提高了用户的期待感，给账号增添了各种魅力。

但是，用一种表达方式不露脸，制造神秘感并不是一劳永逸的事情。

据观察，在经历了20天的疯狂上升期后，富贵粉增长率明显放缓，偶尔还出现了除粉现象。被直播新颖的歌曲形式感动的新用户也不少，但很多用户的热情和新鲜感正在下降。特别是很多模仿者出现后，很多用户感到审美疲劳，直播观众也明显减少。

另一方面，和神秘感在一起的往往是用户的期待感。期望越高，失望越大。不露脸的达人难免有露脸的一天。如果他们的长相达不到用户的期望，不仅会损害长期积累的形象，还会受到怀疑和嘲笑，流量可能会反噬。

在卡斯看来，不露脸制造神秘感不是主要手段，只是吸粉的辅助手段。毕竟形式只是皮囊，在皮囊下，达人需要不断构建自己的核心竞争优势，创造更多的亮点，才能持续更长的时间。

(申报)