要总结2022年中文互联网的发展趋势，“互联”确实是个热门词。

这不仅仅是打破跨平台壁垒。从刺猬公社(ID:ciweigongshe)的角度来看，从内容产业的角度来看，一些壁垒也打破了，不同内容形式的相互转换，多领域创作者的跨界合作，更明显的表现是整个网络内容创作者不再受制于单一平台、多平台的运营。

在众多内容平台中，微博无疑是最独特的。今天，它已成为全网创作者的集散地。可以看到各大平台的网红、KOL在微博上出没。BC百代UP主、抖音(抖音)千万网红、小红书种草专家等更经常出现在微博上，甚至成为微博KOL矩阵的新中坚力量。

对于整个网络创作者来说，微博已经成为“必备选项”。为什么微博这么有魅力？微博能给创作者带来什么？带着疑问，我们和三个微博新晋大V聊天。

展望着火后，我决定来微博。

2022年7月27日，@江译阿里木在微博上发布了自己最“经典”的视频。为了在自己的视频中证明景色不是PS，他没有把水桶扔在背后的河里，而是自信地问摄像机。“再说一遍，是假的吗？”“但是这种气势几秒钟没有保持下来，瞬间他又狼狈地跳进河里，追逐着河上漂浮的水桶。

这个视频只有10多秒，但发布后迅速扩散，观看次数突破了500万人，获得了2万多人的称赞。那时候正式进入微博的粉丝数量对于只有几百人的阿里木来说已经是很好的成绩了。

这一切都源于他在前景中的爆炸。除了播音员、视频拍摄者外，阿里木还有其他身份。新疆卫理县蜂业协会会长，也是蜂蜜品牌“科技包”的创始人。从2020年开始江苏长大的他在新疆巴音郭蒙古自治州卫理县开始直播。

“2020年，我在事业上遇到了一些挫折，所以来新疆放松和兜风，但如果来了，我想我可以在这里继续我的事业。”来到新疆后，阿里木发现了藏在这里的机会。他首先注意到巴州卫理县等地的农产品，这里生产的梨、黑枸杞、蜂蜜等都质量高，但很难卖到外地。与此同时，阿里木也注意到了当地自媒体发展的放缓，在直播带货、网络宣传等方面相对薄弱。

虽然拥有像诗一样美丽的景色和优质的产品，但在网络上几乎没有知名度，所以Alexum决定做什么。2020年，他在卫理县直播船取得了巨大成功，一年后深思熟虑的他再次来到了新疆。这次他留下来，把“振兴乡村”、“帮助三农”作为自己未来的事业。

他开始卖蜂蜜，创作团队只有两个人，但阿里木让直播带货风生水起，用自己的话说：“创作从来没有瓶颈。”从2021年夏天开始，他几乎每天都进行直播，在他的努力下，卫理县的蜂蜜产品开始产生知名度。他嘴唇刺痛的滑稽形象，还没有着火。不久，他上了央视新闻。

转折点发生在2022年夏天。Alimu在户外直播时，总是面临观众质疑背景的真假的困扰。由于常年风吹日晒，亚历克树皮肤黝黑，面容反复无常，他的直播背景又经常选择山水秀丽的地方，粗犷的汉子和绘画般美丽风景的结合有些违和感。再加上时差原因，经常有新观众认为他的背景是假的，并在评论中提出质疑。

为了证明自己的背景是真的，阿里木开始频繁更换直播地点，为了证明没有P背景，他动用了各种方法，展示了前面提到的名为“追逐水桶”的经典场景。这段视频在抖音(抖音)后突然起火。“背景太假”的荒谬疑问和阿里木的搞笑反应击中了全体网络网民的笑点，在抖音(抖音)、BC等视频平台上爆发了“背景太假”，引发了爆炸性的热潮。这个视频在微博上传播后，才让阿里木和他的相机中的对美信佛真正被圈起来。

流量热潮来了，阿勒木也决定乘胜追击。2022年7月，他正式进驻微博成为三农博主。“微博本身是一个很有影响力的平台，不仅可以发送内容，还可以发送短视频，整体上很适合我的创作。”对于阿里木来说，入住微博是必然的选择。在微博上，他是扩大未来销售渠道的重要部分，这不仅能获得更多关注，还能提高自己的品牌影响力。

正式入住不到3个月，@疆域阿里武的微博粉丝已经超过30万人，正在成为微博三农博主的榜样。在微博上做内容的经历也给了他很深的感觉。“在微博上做三农内容还是很好的。不仅有平台方的支持，创作环境也很好。另外，还可以收获高质量的关注者，与他们进行深刻的交流。在微博粉丝的热烈要求下，他经常在微博上创建自己的粉丝群，与粉丝近距离交流。

但是他坦白了自己的小“小焦虑”。“有时候在微博上很难点燃。因为感觉到各平台的头部创作者都入住微博了。就像神仙打架一样。”作为抖音(抖音)等平台的顶级类三农主播之一，阿里木直观地感受到了微博的吸引力。

从数据上看，这确实是大趋势。进入2022年后，阿里木等其他平台的数百名剧头创作者入住了微博。@刘勇干净卫生，@山城的吴九雄理发日记，@麦克索登。他们是2022年以来最炙手可热的网红科尔。全体网络粉丝有1000万人。

创作者不是在微博上，而是在来微博的路上。作为国内最大的社交媒体和内容平台，微博已经成为整个网络创作者多平台运营的关键节点之一。这里就像终点站。不管从哪个平台开始，几乎最后都会来微博打开内容创作和影响力提升的下一步。

微博，千变万化

微博确实正在成为网络创作者的必要选择，但这并不是来自微博在公众影响力方面的强大优势。从平台本身的特点出发，微博多年沉淀的内容创作和传播机制，以及强大的社交功能和资源也吸引进来，成为帮助创作者的重要因素。

从创作者的角度来看，不同于其他平台，微博不是单一的内容输出平台，而是“变化无常”。

微博育儿博主@王密的精神世界里，微博是相当不同的。从2018年开始，小麦妈妈开始在抖音(抖音)等短视频平台分享自己的日常生活。小麦是一个标准的宝贝，圆圆的婴儿胖脸搭配着混血儿般精致的五官，一个表情就能让网民的心发芽，迅速吸引了十几万粉丝。2019年，小麦以李贤般的眼神和表情笼罩着互联网，在短视频平台上，小麦也成为了互联网红毛胎中的顶流，视频、表情包更是频繁地被圈起来。

对于小麦的妈妈和爸爸来说，女儿的火焰是意外的喜悦，最终决定在媒体经营的这条路上继续坚持下去。5年来，他们详细记录了小麦的各种搞笑日常，使高龄奇怪的小麦成为全网知名度最高的可爱婴儿之一。全网球迷超过2000万人。

2022年，主要负责小麦自媒体运营的小麦妈妈正式决定入住微博。一方面关注微博的强大影响力，入住微博是小麦账号多平台发展的必然选择，另一方面微博邀请了小麦，并给予了一定的支持。一拍下来，麦兜捡起了10年前注册的微博账号，以创作者的身份正式入住微博。

对于小麦妈妈来说，微博和她运营的很多平台都不一样。“在微博上，我们可以更加关注发布图片内容，以分享小麦的生活照片、日常活动。对于小麦和粉丝来说，微博是拉近距离的地方。”不同平台的焦点不同。我们以前在短视频平台上做内容，很多图形内容和日常实际上不适合分享。因为视频以外的材料的展示效果不好。“米尔爸爸对刺猬公社说。

微博的多形式创作环境提供了分享更多内容的机会。“有时候粉丝们想看几张小麦的照片，或者了解小麦的日常生活。如果把这个上传到微博上，粉丝们会主动来微博关注，与我们沟通。”对米尔金来说，微博有更多的作用。这里小麦不仅有搞笑的一面，还能让更多的人看到她生活中的小点。

小麦妈妈也很快适应了微博的创作生态，微博独特的话题热点机制成为她创作的灵感来源之一。2022年双亲节，微博上#爸爸背影太可爱了#的话题成为话题，被列入热门名单，小麦一家积极参与了这场讨论，通过视频展示了小麦爷爷对家人的爱。这次视频从来没有轻松搞笑的气氛，但以温暖人心的记录感动了数千名双亲节微博网友。

小麦妈妈有时也会在微博上吐露心声。入住微博后，她对一些视频的恶评发表了微博，直言自己在媒体上遇到的困惑。这条微博下面有很多粉丝温暖的留言安慰，也有人给米勒梅发了私信。上面都有热情的鼓励。对于米尔金来说，微博有时是宣泄的，可以从微博粉丝那里获得力量，在交流中找到创作的意义。

关于游戏博主@你的影子月亮，微博也是不同的存在。

影子月亮是近两年人气游戏《原神》的玩家，也是《原神》攻略主播。从2020年开始，《原神》火了全网，但作为内容信息量非常大、复杂的游戏，没有系统的游戏攻略内容。很多玩家的游戏体验也受到了很大影响，影子月也发现了这种现象，决定做攻略，前景比较明确，系统的0755-70。

2021年初，影子月亮走上了游戏内容制作者的道路。他经常在BC直播现场直播《原神》，在游戏过程中总结游戏，探索攻略。过去，很多游戏攻略制作者的探索过程只有自己，但通过直播，影子月亮可以在探索制作过程中实时与观众互动，并实时向观众展示下一步该怎么办，下一步该做什么。有时观众也能为影子月亮制定计划。从某种意义上说，影子月亮的攻略内容具有强大的共同因素。

这也是影月制作的《原神》攻略质量非常高，他将不断更新完美的内容，制作视频并在平台上发布。太强的内容，影子月也迅速吸引了300多万粉丝，成为了展望中比较有名的《原神》内容创作者。

直播过程中，影子月亮和粉丝之间的关系也在变化。对他来说，粉丝不仅是内容输出的对象，同时也是一起成长的伙伴，“陪伴”、“亲密”也成为他和粉丝之间最引人注目的标签。

英月月在微博上公开与B站等平台完全不同的内容。在这里，他不仅发表了游戏相关内容，还分享了自己的日常，路上遇到的猫，今天吃的好吃的，最近在吃什么，微博作为“大型朋友圈”运营，粉丝们也可以在微博上知道游戏、直播外月亮的日常。可以更详细地了解这个白天和晚上在一起的博客。

影子月亮也没有故意运营过自己的微博。在这里，他不必担心自己的分享会妨碍感兴趣的人。微博上的影子月亮是随机的、真实的、立体的。这也在微博上吸引了很多粉丝，成为他的铁粉，经常和他密切互动，对于一直独居生活的影月来说，微博成为他消除孤独的平台，甚至成为与外界最重要的社交方式之一。

无论是小麦还是影子月亮，对他们来说，微博不仅仅是一个输出平台。通过出色的社会属性和整体媒体形式的内容输出模式，大V们可以表现出更全面、更深刻的自我，加强与粉丝的交流。在微博上，我们可以看到内容创作者最真实的一面。他们不再是创作者的角色，而是立体鲜明的。微博就像一座桥。连接创作者和粉丝。

创作者的“进化之路”

让我们回到内容制作者对“互联”趋势的讨论上来。首先要理解今天的创作者和KOL为什么要走向整个平台运营。这与目前互联网内容平台的发展密切相关。

随着各种新媒体内容形式的发展，目前的互联网内容领域已经进入了“群雄割据”的局面。不同的平台占据着不同的生态内容领域，面临着不同的用户群体和使用习惯，用不同的核心资源构筑着不同的平台优势。

例如，抖音(抖音)等短视频平台可以通过强大的用户粘度和算法推送，在传播内容的前端帮助创作者。短视频平台往往是爆款内容的“培育池”，而“挖掘”是最大的特点，因此，往往成为当前内容创作者首选的平台。腾讯的视频号码通过微信等社交软件，利用个人领域流量社交传播的优势，帮助内容分裂，通过准确渗透各种圈子的方式帮助创作者。b站等以关注权层为核心原动力，帮助各种垂直领域的持续耕种，并在广度和深度上与创作者合作。

在众多平台中，微博又是最特别的部分。在其发展史上，微博虽然不是纯粹的内容平台，但凭借多年来储备的KOL资源和社会属性，构建了强大的内容生态系统。更重要的是，微博在用户群体或内容趋势方面非常具有包容性和影响力。也就是说，微博不仅可以涵盖一切，传播的上限也更高。

因此，无论是提高公众影响力还是加深与粉丝的互动，最终对内容创作者来说，微博都成为了自己“内容进化”、“IP沉淀”的重要部分，也是整个平台运营的重要部分。这也是整个网络创作者走向微博的根本原因。

内容进化和IP沉淀是互补的。创作者来到微博时，可以用优质内容吸引关注，利用微博广场式传播特性实现内容的派员传播，这种“申请”不仅具有极高的流量价值，还可以在关联、讨论中实现更深层次的内容进化。@江域阿里木向刺猬公社表示，通过微博的三农内容，可以在微博上更好地生产和讨论三农，从而更深入地了解三农，为发展品牌，振兴农村而更加努力。

随着内容的演变，吸引了更多的关注者，创作者可以通过微博分享、社会性格加强自己的IP建设，在积累社交资产的过程中创造个人、品牌IP，实现从创作者到KOL的转变。抖音(抖音)中的小麦是粉丝数千万的滑稽宝贝，微博上@王密的精神世界不仅可以作为母婴育儿博主分享创意内容，还可以参与更深层次话题的讨论，跃升为优质的Coel。

微博也足够广。如今，微博几乎涵盖了所有内容垂直领域，这决定了整个网络各领域的创作者在微博上的运营更好。从@你的影子月例出发，我们可以在微博上找到自己的“一亩三分地”，无论你是大众化制的参与者，还是小众圈玩家，也可以看作社交圈。不管关注领域有多小，都可以在微博上找到“同好会”，用什么契机实现内容和自己的破圈子。

从商业转型的角度来看，微博确实是创作者、KOL们最值得关注的平台之一。阿里木坦言，他入住微博也与打造品牌、拓宽销路有关。在微博上，创作者不仅可以通过广告主名单等方式实现商业现实化，还可以更好地与品牌联系起来，实现更好的商业转型。更重要的是，微博也为很多KOL的自主品牌提供了传播的机会。

为什么网络创作者们来微博深耕微博？其背后的原因相当多种多样，但很明显，微博的边界不断扩张，平台价值上升到了一个新的高度。在这里你会找到这个时代内容创作的很多意义。

当然，我们也可以反转那一刻。

刺猬公社与@疆域阿里木对话时，他刚在沙漠拍摄了自己的新作品，并给来自遥远西部的国民带来了欢笑。占据王密的精神世界，可以看到小麦上学时可爱的微笑。"期待与你的每一次见面。"@你的影子月亮又在微博上发自己的猫，分享“被猫困住”的温暖时刻。

这是一种很简单的快乐，但却蕴涵着生活的无穷的五义。

(申报)