时隔两年半，罗永浩再次迎来了“直播带首秀”。

10月20日交朋友，罗永浩官宣将于10月24日进行天猫直播首秀。当天下午4点交了朋友，开始了预热场直播。

早在两年半前，进入直播电商的罗永浩就与淘宝传出了“丑闻”，但最终他成为了独家签约抖音(抖音)，入境后很快成为抖音(抖音)，甚至业内标杆主播。

现在，双十一前夕和罗永浩交朋友为什么来淘宝？作为《四大天王》的第四个罗永浩，如果现在重新入场，淘宝直播能否创造新记录？

罗永浩官宣天猫首播

“来天猫多交朋友吧。”

罗永浩宣布退出4个多月后，10月20日正式宣誓——将于10月24日开始自己的天猫首播。

当天下午4点，罗永浩的店区账号举行了淘宝预热场直播。交朋友的两位播音员李正和骆俊帆出现在直播室。两人的直播并没有预告罗永浩的首秀商品，而是开始直接把商品带进来。从直播过程和话术来看，李正两人的直播除了简单的调试设备外，主要通过直播抽奖、平台红包活动、优惠商品冷启动账号。

截至当天下午7点45分，罗永浩订购账号的第一次预热场直播，观看人数超过150万人，账号粉丝人数达到40万人。

预热场的直播中，新电视台发现的页面补丁除了10月24日是罗永浩直播的首次秀外，10月25日是巨头抢购节，10月28日是质量生活节，10月31日是现货趋势节，11月2日是数字狂欢节。

据业内人士透露，罗永浩将在淘宝直播，10月24日预售夜、10月31日销售夜、11月11日精日三场直播。

另外，罗永浩在官宣视频中提到的“价格赶上了天猫双十一、直播四大天王中的四大天猫首秀，所以我想去”，“今年天猫双十一促进，罗永浩将成为平台的核心看点之一”。

目前罗永浩官宣华相关社区还没有看到合作的商品品牌及价格信息，预热场直播中的商品大多是交朋友前合作的商品。

但是从10月17日开始，一些品牌和商家陆续收到了商人的消息。品牌方面表示，老罗目前收到的坑位费达20万韩元，佣金在20%左右。相反，根据新电视台从朋友商家负责人那里收到的商家申请书，除了要求合作商家是天猫商家外，去罗永浩直播室是历史最低价格，还要求保证双十一。

2020年3月，罗永浩在微博宣布将进入直播电商时，微博科技大V@互联网的那个事实被人知道了，罗永浩单独签约淘宝直播，签约费为8000万韩元。但是最终罗永浩选择了抖音(抖音)，据媒体报道，合作金额为6000万韩元，有一系列流量支持。

由于当时直播电商还在开始做电商的抖音(抖音)，罗永浩被外界认为是抖音(抖音)标杆制作的头部播音员，并间接成为抖音(抖音)直播电商的代名词。

抖音(抖音)当局当时发布的电报显示，罗永浩于2020年4月1日晚8时开通了1条直播带，其支付交易总额超过1.1亿韩元，整个直播声波也突破了3600万人。单从GMV数据来看，这是当时直播电商刚刚开始的抖音(抖音)创纪录的成绩。

在抖音(抖音)两年半的时间里，罗永浩成为了抖音(抖音)、甚至是业界内的标杆人物，接替他的朋友MCN孵化了周小牧、李静等优质电商主播。围绕单一IP，开辟了垂直流矩阵打法等创新游戏，成功探索了抖音(抖音)团长、直播电商培训事业。

可以说，抖音(抖音)、罗永浩、交朋友、互相成功、各取所需。

但是，随着抖音(抖音)电商的成长，如果和获得过很多支持的罗永浩交朋友，将无法再得到平台的支持。

罗永浩吐槽的三个猜想。

今年6月，罗永浩正式宣布自己退出了朋友管理层，此后又宣布退出微博和社交媒体，逐渐远离公众视野。

接着是罗永浩今年5月摆脱“交朋友”公司的日常管理，提供“罗永浩”账户运营权3年(或5年)，拿走了分手费的报道，未来3年，罗永浩将在“交朋友”工作室每年举行数十次直播。

但是据新电视台报道，罗永浩交朋友的直播之间出现的频率越来越低。同时，交友直播间在宣传预热，罗永浩也在慢慢缺席。

通过直播磁带还债，罗永浩选择淡出，投身VR创业，似乎没有想成为专职皮带主播的想法。失去罗永浩后，交朋友似乎也面临新的难题。

目前双十一前夕，淘宝和抖音(抖音)“火药味十足”，在目前与罗永浩交朋友也需要新突破的时期，罗永浩进入首播，引起了业界的诸多讨论和猜测。

推测1:罗永浩为了交朋友正在开辟新阵地。

“要想交朋友，必须在抖音(抖音)外找到新的流量。”

据一位业内人士透露，随着东方首发成为抖音(抖音)直播电商的头部案例，疯狂的素养型直播带货越来越频繁，与罗永浩交朋友的竞争越来越大，增长出现困难，需要寻找新的流量阵地并突破。

据皮科资料显示，在抖音(抖音)直播品7 ~ 9月排行榜中，东方首发连续三次获得第一名，疯狂的杨衡始终保持第二、第三名，交朋友一度被挤到第九名。

猜想2:淘宝正在抢劫抖音(抖音)的人。

“我被抖音(抖音)气死了。”有业内人士这样说。

10月18日传出罗永浩将在淘宝播出的消息后，有报道称，新东方方面确认创始人俞敏洪将于10月31日晚出现在“新东方新社教育专卖店”淘宝工作室。新东方表示，在淘宝上进行教育直播是一项有明确目标的长期计划。

罗永浩、俞敏洪的两个抖音(抖音)深深铭刻人心的明星主播都在双十一出现在淘宝的直播室里，这背后很难让人怀疑淘宝在挖角。在此之前，新电视台也对淘宝进行了简单盘点，为了做好直播工作，正在采取措施，将栗沙、朱一等头部短视频达人引进平台进行直播。

但是与一律夏子、朱一等达人相比，和朋友交往新东方似乎也不是“两者之一”。业内人士预测，今后将是跨平台发展。

推测三：罗永浩继续做主播赚钱。

除了机构、平台层面的讨论外，还有人说，对于没有把直播作为事业的罗永浩来说，好像换成了新的模式。而且，从时间上看，罗永浩和抖音(抖音)之间的垄断合作协议已经到期，无论他去哪里，都不会受到限制。

事实上，无论是抖音(抖音)还是淘宝，平台头主播仍然有很好的数据，但中小主播和业务性能都有一定程度的下降。

尤其是今年双十一，很多人说气氛不够浓。罗永浩是一个重新进场发热的行业，除了抖音(抖音)、淘宝两个头部平台外，背后还有公众对行业“再次起火”的期待。

“我倒希望老罗创造新纪录。过去两个月，电商有点萎靡不振。”某个行业的人这样说。

(申报)