10月，Tik Tok粉榜已经出炉。我们先来看看名单：

如果说今年Tik Tok月粉榜持续呈现低迷状态，那么到了10月份，这种低迷似乎已经见底，整个内容生态迎来了前所未有的“艰难时刻”:

TOP1美妆吊菜鸟排行榜@美神的手都红了！月粉增量只有330.6W而在她之后，所有上榜的人加粉量都在300W以下。其中有3人的粉增在200W-300 w之间，其余16个账号的粉增都在200 w以下，整体看起来很惨淡。

相比同样表现出明显疲态的9月，我们的感知会更加直接。9月份还能看到@辛季飞，一个月增粉700多万的爆款名人。除此之外，还有两个账号的增粉量超过300W，五个账号的增粉量在200W-300W，其余12个账号的粉丝增量分布在100W-200W之间。

相比之下，10月的Tik Tok不仅缺乏爆发型人才，整体走势也令人尴尬，这种萎靡的趋势能否在11月得到缓解值得期待。

具体来说，榜单上的账号依然涵盖了很多类别，比如剧情/搞笑、音乐、美妆、vlog、美食、颜值、影视娱乐等。其中，@Coco，@刘学坤，@ 《阿力》，@ YunnanDingGua:南瓜，@木森(复出)，五个风格各异的账号上榜，成为本月优势最大的类别。

其中，@刘学坤因为在田间翻唱了歌曲《Plain Jane》中的英文说唱段落而迅速走红。接下来的一系列硬核说唱让广大网友看到了她的强大实力，很多网友称之为“说唱歌手，中国农村第一女”；@丮丮丮：南瓜以其独特的嗓音和魔幻的表演风格收获了不少喜爱。伍佰《与你到永久》中的一首翻唱歌曲帮助其一炮而红，一夜之间涨了30多万。

@刘学坤@丮丮丮丮：南瓜摇一摇音视频截图

除了音乐类，榜单上还有美妆类的三个账号，分别是top @丮丮丮丮丮丮丮丮！@ onleleove和老美账号@李佳琪奥斯丁。其余列出的帐户平均分布。

综合来看，这份榜单上有不少新鲜面孔，除了@疯狂小阳哥，电视娱乐号@蓝胖子不胖，还有粉丝过亿的知名美妆IP@李佳琪奥斯丁。几乎所有其他账户都是第一次或第二次上榜。接下来，我们将选择几个新面孔，并对其进行解读。

@丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮！@ONLeeLOVE:

实用美妆VS生活类美妆

自从男美妆博主@永子leo走红后，从2021年下半年到现在，美妆圈已经很久没有黑马选手了。@美神的手都红了！“The”的出现打破了这一困境。

就像永仔一样丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮20 It也侧重于实用的美容教程，并不同于永子的对比色化妆技巧，具有正式感。宏达最大的特点就是像班主任一样教用户一些实用又好用的化妆技巧。

据了解，宏达从事化妆师行业十八年，积累了深厚的美容经验。其专业性毋庸置疑。她在Tik Tok的第一部作品发表于2021年4月18日，前期发表的内容已经以美育为主。凭借持续的专业内容输出，以及不同于其他精致美妆博主的豪爽洒脱态度，弘大前期逐渐积累了一批忠实粉丝，真正让其粉丝飙升的转折点来自今年9月30日。

9月30日，宏达发布美妆教程，回应网友对其化妆技巧的质疑。视频中，她大胆开麦，直面问题，“在你知道的世界里，没有用过的方法，所以不要说不可能。”然后，在没有美颜和滤镜的情况下，她又详细演示了一遍自己的眼影画法。整个过程清晰易控制，对新手特别友好。

这段视频发布后，获得了182.7W的点赞，收藏量高达76.4W，为其带来了近54万粉丝。一位用户在评论中说“手残党用这种方法做出来的眼影自然好看”，得到了8.4W的赞。

@丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮！Tik Tok评论区截图

这个视频发布三天后，洪大又更新了一个视频，对之前的眼影画做了更详细的解释，并重点强调了一些容易被忽略的点。这个加强版的点评视频也收获了150W的赞和85.8W的收藏，弘大再次迎来一波涨粉潮。

除了视频本身带来的流量，宏达颠覆传统的眼影法也在各大平台被网友自发安利。很多网友都在网上交了作业，争相炫耀自己的学习成果，也有同行自行实验了这种方法，并展示了惊人的效果。在无休止的安利视频“轰炸”下，红大的知名度越来越高，粉丝数量也迎来了更快的增长。

Tik Tok话题#红色大眼影画截图

总的来说，洪大之所以能够取得粉丝数量的爆发式增长，一方面是因为她持续输出专业的干美妆内容；另一方面，她针对“手残党”和新手，制作出独特、实用、易用的“友好型”化妆手法，既方便用户快速学习，又容易赢得用户青睐，使其产生自发传播行为，从而影响更多人。

在榜单中，我们还注意到了另一匹美颜黑马@ onleleove。这个账号之前发布的作品都是纯化妆视频，数据很不稳定。今年6月，账号开始改变内容模式，即展示化妆过程，强化人物性格，分享生活感受，从而实现数据增长。

据观察，@ onlelelove的主人公是一对中德夫妇，其随后发布的内容是双方一同出现。大多数情况下，女方一边化妆一边坐在镜头前，一边和旁边的德国男友进行日常对话，或者就某个话题交换看法。在妆容完全化完之后，视频的最后会有一段生活，突出两个人的生活状态。

@ onleleove抖音视频截图

10月10日，该账号发布了一个名为《当老公意识到自己说错话》的视频。视频中，女主一边化妆，一边表达对丈夫说错话的不满，而丈夫则用尽全力用花里胡哨的方式哄妻子。一对一的交谈中，女主完成了精致的妆容，两人都将话题升华到了表达爱意时的中西文化差异。整个视频充满了有趣的点，非常引人注目。这个视频最终获得了178.7W的赞，发布一天后，账号粉丝数增加了63W。

@ onleleove抖音视频截图

总的来说，美只是@ onlelelove的视频中的一个元素。女主角化妆前后的强烈反差，以及她独立、明亮、大方又极具东方韵味的形象，本身就很吸引人。另一方面，男女主角之间有一段恩爱有趣的情侣日常，既让用户尝到了甜蜜的狗粮，也让他们收获了生活感悟，学到了一些情侣相处之道。几个因素叠加下，账户的吸引力会更强。

@ Jiazhipai X@王蓉三娃马：

豪派家庭料理

被网友公认为“网络妈妈”的@王蓉三娃妈，发布的都是关于一家六口一日三餐准备过程的内容，其最大的烹饪特色就是丰富美味。

据观察，王蓉从2021年8月底开始发表作品。早期的内容记录了他每天的做饭和家务，整个过程中与用户的交流并不多。整个内容比较松散，略显枯燥，没有引起太多关注。

今年2月，王蓉开始边做饭边讲解，增加与用户的沟通。同时，它的内容和主题也开始向一日三餐靠拢。

随着视频越来越多，“现在是早上X点”“准备吃饭”等开场白逐渐成为王蓉的特色和标签。开场白之后，从备餐过程到备餐，再到一家人开心地分享美食，所有镜头都会呈现，整个视频充满浓郁的烟火气息。再加上王蓉每餐准备的食物，全是蔬菜、肉、糖，营养均衡，品种丰富，非常“傲娇”。更是令人垂涎。正因如此，许多网民都认可王蓉为“网络妈妈”，并表示支持她。

和洪一样，能被更多的人所认识，也离不开其他人才的帮助。据观察，王蓉走红后不久，许多大学生和短视频专家开始模仿和解读其内容和形式。其中一位名叫@陈佩西xi的大学生在10月26日发布了一段模仿视频。视频中，她以宿舍为场地，以各种奇形怪状的物件为食材，通过到位的表情和语气，完美诠释了王蓉的“精髓”。视频发布后，不仅获得了264.7W的点赞，也让王蓉的人气再次上升。

另一个“豪”派美食@家之派把“豪”表现的淋漓尽致。

在一句“今天想吃什么”的问候后，男主角会按照妻子的要求去海鲜市场采购，然后下锅做饭，最后亲朋好友坐在一起享受美食。在观看@家之派食材的同时，帝王蟹、澳洲龙虾、东星斑、犀牛虾、星空鲍鱼等价格不菲的特色海鲜层出不穷，给用户带来了满满的新鲜感，极大地满足了他们的好奇心和求知欲。

除了诱人又难以复制的美食，经常出现在屏幕上的大胆海鲜摊主和技术娴熟的小哥也成为了视频中的标签和亮点。主人公和他们之间有趣的互动也为账号增色不少，从而为账号带来更多关注。

目前，卡斯数据、卡斯学院创始人李浩已经开始在视频号上进行高强度直播，时间基本固定在每晚19:45-21:45。

如果你是短视频、直播行业的从业者，遇到营销、运营、变现方面的问题，可以在直播间与“豪格”连线。

如果你没时间看直播，浩哥会以微信官方账号的形式和你分享直播间里的观点。也可以在他的视频号首页现场回放。

11月18日晚19: 45，豪格将在直播间解读直播电商赛道的本地生活服务商业模式。欢迎大家点击下方按钮预约直播，也欢迎大家来直播间与麦互动。

(报告)