最近，与抖音三大唱片公司(以下简称三大)的关系更加紧张。

从去年年末开始，三大正在就2022年全年的抖音广告收入进行分成协商。唱片公司不再满足于购买模式，而是希望保证按比例划分广告。三大匿名高管在接受《金融时报》采访时表示，抖音支付费用应该是现有协议的2至10倍左右。

当然，抖音也不想妥协。本月早些时候，据报道，抖音在澳大利亚禁止对平台部分用户使用三大音乐内容，希望观察这些曲库对平台用户活跃的影响。

上周，抖音宣布了与Snopp Dogg的独家合同。Snoop Dogg将独家向抖音下属平台(抖音和Resso)发行通过抖音分发平台SoundOn收购的嘻哈品牌Death Row的曲库，并保持一周的独家窗口。

MBW评论说，通过与抖音超级明星的伙伴关系，可以证明，在没有三大唱片参与的情况下，通过与顶级明星的合作，可以左右曲库生态。

全球音乐CEO Sir Lucian Grainge对抖音抗争行为取得了胜利。& ampquot让我们看看抖音营销漏斗，看看几十亿美元，看看公司的增长率，来决定音乐家应该得到什么样的收入。我已经看过这部电影了，我知道结局。& ampquot

“这部电影我看过”

Sir Lucian Grainge说的电影是指YouTube和三代之间也上演过类似的话剧。在过去的17年里，三代人挥舞着小皮鞭玩YouTube的音乐行业的& amp# 039；阴沉沉的汉& amp# 039；在& amp# 039；音乐行业收入的最大贡献者& amp# 039；决心成为的& amp# 039；最好的爱人& amp# 039；调整成了。

时针回到了2006年，YouTube在被Google收购之前，为了解决音乐侵权的隐患，与三大签订了许可协议，三大也趁机要求股票。3台收购完成后，大赚了5000万美元。

然而，这只是故事的开始。

仅仅一年后，全球音乐时期的CEO Doug Morris开始了对YouTube的震撼教育。播放视频时不要给或播放80%的收入。到2007年底，YouTube上成千上万的视频变成了灰色。这使得环球音乐和YouTube达成了协议，可以更好地分享全球音乐。环球音乐和索尼音乐也共同成立了Vevo，由YouTube托管，提高了广告费和播放量。

之后华纳音乐也放下了自己的曲库半年多，但效果似乎不如预期，后来华纳也加入了vivo。

等到十年协议到期，双方又开始了新的较量。

当时，用户在Facebook、YouTube等平台上偷偷上传版权音乐、视频，激怒了非法音乐。用户只能从YouTube-mp3.org等网站免费下载YouTube上的音乐。2016年，三代终于在YouTube-MP3 . org GA & AMP；quot非法复制和分发了数千万首甚至数亿首歌曲& ampquot告发了。

YouTube表示，2015年音乐人税同比增长了370%，但音乐版权方面对这种结果并不满意。

数字千年著作权法(DMCA，又名& amp# 039；避难所原则& amp# 039；)，YouTube只要在版权方起诉后迅速删除侵权内容，就可以免于被唱片公司起诉。唱片公司也可以起诉上传歌曲的人，但对个人的指控很难收回诉讼费用，因此难免得失。

所以，三大选择是以舆论的力量对YouTube施加压力，联合许多音乐人和行业机构指责YouTube在剥削音乐行业，YouTube支付给版权人的钱比Spotify或Apple少得多，所谓的& amp# 039；价值差距& amp# 039；我认为(value gap)。

当时，美国唱片业协会(RIAA)的CEO兼董事长Cary Shrman指责YouTube。& ampquot为此，我们和许多音乐界的兄弟认为，一些科技巨头以牺牲真正的音乐创作者为代价赚钱& ampquot说了。

YouTube与Spotify (Spotify)等音乐流媒体平台不同，不应该进行比较，YouTube也在加强平台监管，并声称已经在Content ID上花费了1000万美元。2007年开发的Content ID宣布，2014年向版权所有者支付了10亿美元以上，到2015年共支付了20亿美元。

YouTube没有说的是音乐内容对YouTube的重要性。

根据2016年FastCompany的数据，当时YouTube观看次数最多的30个视频中，28个是音乐视频，YouTube上超过三分之一是音乐内容。事实上，很多用户使用YouTube作为免费Spotify，主流音乐曲库的重要性不言而喻。

此外，YouTube还积极收购了在线音乐营销平台BandPage，并投资了6000万美元投资& amp# 039；Foundry & amp# 039；开始音乐人才计划，希望支持音乐人，加强独家内容开发。

最后，YouTube与全球音乐Sony音乐签订许可协议时，全球音乐可以告诉音乐人，YouTube增加了广告和订阅水平报酬，加强了用户上传内容的限制。由此可见，新合同对版权方非常有利。

YouTube全球音乐负责人Lyor Cohen表示，到2025年，YouTube希望自己的广告和加入收入双引擎能够超越Spotify，成为音乐行业的最大贡献者。

因此，YouTube完成了从音乐行业最大恶人到最佳朋友的华丽蜕变。

“唱片公司在自掘坟墓”

但是现在抖音的情况和YouTube明显不同。

近年来，音乐行业严重依赖短视频平台。Trevor Daniel、Halsey等公司公开抱怨说，尽管在市场上已经取得了一些成功，但当抖音上发烧时，他们要求发布新单曲。

唱片公司的想法当然也没有道理。抖音也成为音乐最大营销地之一。2021年11月，音乐分析公司MRC Data研究发现，67%的用户在抖音上听，更有可能在音乐流媒体服务中找到歌曲。据抖音年度报告显示，2021年，超过175首抖音热门歌曲登上公告牌热播100首，是去年的两倍。

唱片公司也在根据抖音算法改变营销策略。他们代替超级明星，在抖音上找中小哥哥进行歌曲宣传，通过抖音等方式发掘新的签约人力。

因此，音乐史学家Ted Gioia正在为唱片公司自掘坟墓。现在通过流媒体，音乐人可以自己分发音乐、周边地区，通过社交媒体，音乐人可以和粉丝、记者、演出经纪人自己处理。因为培养艺人很麻烦，所以现在唱片公司也倾向于不做这种事。

今天唱片公司唯一的优点是营销能力，但多亏了抖音，唱片公司想让艺人们通过抖音运营进行营销。那么唱片公司能给音乐人带来什么样的回报呢？& amp# 039；有人提出了疑问。

但是同时，正在减少对抖音三大的依赖。

第一，推出音乐分发平台SoundOn，允许独立音乐人自主将音乐分发到抖音等众多平台；第二，推动AI音乐研究，自2019年收购AI音乐公司Jukedeck以来，字节跳动于去年5月推出了机器学习驱动的音乐制作应用Mawf和国内推出的音乐创作应用海绵乐队。通过独立音乐和AI音乐开发，抖音音乐供应相当充足。

但这还不是结局。比尔博德指出，抖音文化的影响力正在减弱。随着抖音用户的膨胀，各行各业都想利用抖音营销能力，内容竞争变得更加激烈。另一方面，抖音观众被分裂成具有相同兴趣的中小社区，意味着更准确的推送更加困难的风波。

此外，过去音乐公司抖音关注的原因主要是基于抖音上的音乐使用与流媒体播放量之间的强烈相关性。据一位AR称，如果这个转化率变小，可能会对音乐行业的AR和营销战略都产生影响，但很难预测两人的关联性会发生怎样的变化，维持多久。

但是，抖音有更迫切的理由向看Triller就知道的三大企业证明自己。

音乐，TikTok们的不可承受之轻？

当美国受到抖音排外主义的压力时，Triller从美国应用商店第198位跃居第一位。

因为三大都持有TRILLLER的少量股份，TRILLLER也有部分人认为& amp# 039；通过三大支持压制抖音竞争& amp# 039；用看着。但令人惊讶的是，Triller对音乐的态度似乎也不太好。

今年早些时候，Triller又被世界音乐告上法庭，同样是因为没有支付版权费。

对于接二连三的指控，Triller表示，在交易批准时，他主动删除了三大音乐的一部分，并逐个案例地评估了续约时各曲库的影响。根据Triller的评价，三大音乐只是平台使用量的一小部分，大部分是用户自己上传的音乐。& ampquot我们上市后，Triller每年可以节省数千万美元，而不影响用户体验或企业业绩。& ampquot

去年12月，Triller已经放下了Merlin的曲库。因为Merlin以摇滚或舞曲为主，曲库在平台上利用率低。在索尼音乐方面，Triller因超过200万美元的纠纷正在等待法律判决。

由于华纳音乐和全球音乐占平台使用的流行音乐的65%以上，Triller不打算下车，但希望交易到期时，支付方式能够从1000万美元级别的买断制年费转变为收入分期制。

Triller声称有超过3亿用户，但上市文件中没有公开自己的月生或日用用户数，甚至有6名前员工告诉Insider，2019年新闻简报中声称的用户数比内部指标多5倍以上。这可能是Triller倾向于选择广告分割制度而不是抖音的原因。

讽刺的是，当时Spotify为上市匆忙获得了三大许可协议，现在抖音竞品Triller急于逃离三大也是为了上市。唱片公司的许可协议从我的蜂蜜到砷，不仅是因为对唱片公司的依赖弱，还因为短视频平台本身的利润，像YouTube一样，对音乐行业& amp# 039；爱的供养& amp# 039；因为不能投篮。

根据上市提交的文件，2021年Triller净亏损超过7亿美元，调整后净亏损为1.916亿美元。在风险因素中，TRILLLER自成立以来，TRILLLER连续亏损，收益成本预计也将上升，未来将没有盈利能力。

据报道，上市成功后，Triller将能够获得资产管理公司Global Emerging Markets筹集的3.1亿美元，这可以解释Triller对唱片公司突然撕破脸的行为。

抖音情况也不乐观。据《华尔街日报》数据显示，字节跳动收入在2021年增长了80%，达到617亿美元，但营业净损失也增加了87%，达到849亿美元。

据路透社报道，2021年字节跳动的价值一度超过4000亿美元，由于去年9月字节跳动和抖音上市，存在很多不确定性，因此投资者公布股票回购计划时，对该公司的价值仅为3000亿美元。据11月《The Information》称，投资者即使以2400亿美元的估值也很难卖出股票。抖音已经将2022年的收入目标削减了20多亿美元。

SoundCloud高管David Turner表示，字节跳动初期的快速发展主要是由于传染病造成的在线增长，以及老虎基金、红杉资本、KKR等投资者的推动。但是通货膨胀、利率上升、政府政策等完全超出了这些公司的控制，目前抖音的经济价值，甚至文化价值也被夸大了。

& ampquot现在，公司的投资者、员工和管理层可能会说，抖音还没有准备好拿出可观的收入来避免旷日持久的音乐版权诉讼。& ampquot

我能演抖音YouTube这样的话剧吗？目前，澳大利亚唱片业协会(ARIA)指责抖音可能破坏澳大利亚用户和创作者的体验，抖音指出，调整自己的算法可以得出他们想要的结果，这次测试毫无意义。

这样，电影应该受到舆论的压力，现在的舆论压力比当年YouTube经历的盛说小得多。也许这也反映了两代视频平台话语权的差异。如果抖音真的完成了测试，结果可能代表唱片公司话语的衰退。

但是与抖音-音乐行业纠纷相比，抖音身体存在更大的生存问题。

三年前，川普考虑因国家信息安全问题在美国封锁美国，2023年是抖音政治选举的重要一年。包括川普在内的总统候选人最近开始参选，届时抖音是否又重新成为箭队，目前还不得而知。

可以说，音乐业界和抖音之间的对决仍然处在相当不稳定的基石上。在回答抖音是否能成功挑战三大发言权之前，必须回答抖音生存问题。

(申报)