2022年，亏损十几年的视频网站开始盈利。从年初爱奇艺财报盈利震惊业界，到年底腾讯视频连续两个季度盈利。视频网站终于从亏损走向了学会“做生意”。

在长视频领域，盈利是多年来的痛点，而在十几年的征程中，各平台也做了很多尝试，比如精细布局、独立账号、IP改编，甚至探索新的内容形式。

当然效果也很明显。伊恩数据显示，2022年电视剧和网剧平均播放指数分别增长15.9%和20.7%，影视市场整体热度回暖。同时，来自Vlinkage的统计数据显示，2022年国产剧平均豆瓣评分达到6.24分，也是四年来的新高。

相对于剧集市场的自我突破，另一个同样值得注意的是近年来动画内容的弯道超车。

这个曾经被称为小众的娱乐品类，几年后已经成长为长视频平台的支柱类型之一。国内四大长视频平台滕爱友B增加了动漫片单，腾讯视频等个别平台的动漫用户从几千万年前增加到如今的上亿。

如果这不能验证动画内容是矿藏，那么来自用户的分享欲望就是最直接的证据。腾讯视频数据显示，2022年动漫IP弹幕发布量5181万，总互动量2.47亿，弹幕日均打开率26.8%。

显然内容池越来越肥，用户池活起来只是时间问题。然而，明年，2023年，将是动画内容更为关键的一年。下面，我们就系统地拆解一下这一年来动画领域的视频平台，看看面对这个越来越复杂的娱乐环境，动画的压舱石到底赋予了多大的价值。

01

《压舱石》是一部什么样的动漫内容？

回顾近年来国内动漫产业的发展，以ACG内容起家的哔哩哔哩似乎是一个不可回避的渊源。在很长一段时间里，ACG的粉丝们依靠哔哩哔哩网站的所有者来提供内容以满足他们的渴望。

然而，我不知道什么时候哔哩哔哩的霸权不那么频繁了。相反，腾讯视频动画的新闻越来越响，甚至不自觉地为腾讯视频装上了“全国第一平台”的称号。

其实一切都是有迹可循的。你可能不知道，在腾讯视频站的畅销榜中，排名前十的作品并不总是热播剧或者热门综艺，而是国产动画片。从《斗罗大陆》，《完美世界》到《吞噬星空》 《斗破苍穹》，郭曼作品的吸引力和价值潜力不亚于爆款剧。

官方数据证明了动漫内容的吸引力。目前，腾讯视频动漫每年保持5%-10%的高速用户增长。动漫用户超过2亿，男性1.2亿，女性8000万。18-29岁年轻用户占比最大，近1.3亿，动漫会员持续付费率达到75%。

当然，其他平台也在动画领域投入了大量资金，但从数据上看，推出晚，缺乏平台的接班人，是天然的劣势。

比如过去一年，各大视频平台正式宣布加入动画电影，2021年之后，国产动画电影总数再次突破200部。但如果仔细分析影片，还是能清晰地看到平台之间实力的悬殊。其中，在总共200部电影中，腾讯有100部视频，其次是哔哩哔哩，有49部动画，而爱奇艺只有19部。

除了数量，动画本身的质量是另一个需要衡量的维度。以腾讯视频的动画榜单为例，从《斗罗大陆》 《斗破苍穹》 《吞噬星空》等七部年度作品的持续更新，到《爱女《眷思量》、《原体育迷《左手上篮》等风格化作品的推出。

相比之下，哔哩哔哩的漫画内容明显两极分化。同期平台不仅能投出《中国奇谭》这样的精准优质内容，也很难避免《三体》这样的大IP光环带来的误判。

爱奇艺的动画之路延续了“多吃鱼”的策略。以《苍兰诀》为代表的剧联模式带来了大量的流量曝光，但除此之外，平台能播放的动漫作品并不多。而且几分钟一集的动画时长，很多用户都是“动态”的，不是动画。

本质上，国产动画已经走过了追求生产力第一的粗放增长时代。新阶段需要开启既考验制作人内容实力，又考验制作人运营能力的长途拉力赛。

02

不要靠突然袭击，要以缓慢稳步前进为主。

如今，在郭曼阵营中，腾讯视频已经成为领头羊。

从2015年开始专注郭曼，到2017年以《全职高手》开启郭曼营销元年，再到近几年动漫品类彻底被打破。腾讯视频在动漫领域的实力有目共睹。

回过头来看，这种抢眼的表现不是一蹴而就的。之前，我们讨论过。无论什么类型、什么题材的作品，无论制作方是否用心，观众一定是第一个注意到的。所谓的“国家崛起”从来都不是凭空建立的。每一帧画面的背后，每一幅杰作的背后，其实都饱含着汗水。

对于如今的长视频平台来说，硬核作品才是继续扎根动画领域的基本盘。另外，用户粘性和用户数量一样重要。

过去一年，以腾爱有芒为代表的长视频平台都在加码动画，但从制播思路和平台资源布局来看，个体差异很大。比如有些平台试图通过大IP作品来占得先机，但是他们已经厌倦了。采用剧漫联动模式进行相互导流，看似巧妙，实则无法实现对动漫用户的持续吸引，流量过去后用户也容易分散。

与爱奇艺和哔哩哔哩不同，腾讯视频在动画领域的亮相基本不是以奇袭为主，而多是以缓慢而稳健的方式。

这一点从腾讯视频动画这块硬骨头就可以看出来。

目前腾讯的视频有七年：《斗罗大陆》，《斗破苍穹》，《吞噬星空》，《完美世界》，《一念永恒》和《神印王座》。优酷有《西行纪》和《百炼成神》两个年度版，而哔哩哔哩只有《冰火魔厨》一个年度版。

其中，《凡人修仙传》从2018年开始更新，已播出200多集，实现腾讯视频单平台总播放量400亿。自从《斗罗大陆》播出以来，一直是高大上。今年更新的第二季，画的开场是高潮。首播不久就在豆瓣收获了8.0分。到现在，美誉度和知名度还在不断上升。相关剧集播出后，看豆瓣《一念永恒》的短评，前排几乎全是对重点剧情的自来水安利。

坦白说，每年的动画能做到腾讯视频这样的高度和口碑，在业内几乎是没有的。至于原因，也很好理解，年范不同于精品范。前者时间紧，任务重，后者不仅更新压力小，而且可操作性更高。由于种种原因，行业内愿意接触念凡的平台并不多。

包括《一念永恒》在内的动画总导演沈乐平也特别强调，“念凡是一场马拉松，关键是它和那些短跑跑的速度一样，13集这样，26集这样。有的今年跑完了，它还会继续跑；有的在终点休息一下，它还会继续跑；然后下一场比赛开始了，新一轮的选手进来了。它仍然在以自己的方式运行。所以它的强度很大，对团队来说是很大的考验。」

03

代际内容和价值

如前所述，敢于啃年货是平台实力的体现，年货和多元化内容带来的圈子体验可以实现另一种价值沉淀。

这其实是一个已有的思维维度。作为内容平台，它自然有能力延展出新的叙事语境，实现跨代的良性互动。尤其是在动漫已经成为全民话题的情况下，这种代际情怀不仅可以激发动漫内容多个主题的碰撞火花，还可以实现代际交流和消费。

年度作品往往意味着持久的生产力。另外，有了长期用户，年度作品在IP沉淀、用户粘性、长尾价值等方面都优于普通作品。

就像大树不能长在花盆里，大鱼不能长在鱼缸里一样，IP能否爆发出更大的潜力，与其生态、发展程度、承载能力密切相关。

数据显示，腾讯视频动漫的用户中，18-29岁用户有1.3亿，与z世代高度重合，根据Z世代最喜欢的IP赛道艺恩《斗罗大陆》，“郭曼动漫IP”以81%的人气排名第一。

依托平台本身的产业链资源和内容生态，腾讯视频可以在动漫这个环节更好的发挥IP的联动效应。一方面，风格化的内容类别可以更好地满足不同圈子的用户。另一方面，全年不断上档的动漫内容，让IP价值的积累、维护和商业化有了更大的空间。

很明显，各个平台在动漫领域的影响力基本都是以IP为基础的。一两部爆款作品或许能带来当下的讨论，但从长远来看，能构筑护城河的还是跨代的内容布局。

从谷多动漫排名的数据来看，日人气排名前十的作品有一半以上来自腾讯视频。从细分领域来看，腾讯视频市场份额最高。比如最近几天，除了《2022Z世代IP兴趣报告》 《斗罗大陆》这样的年度作品，原体育迷《完美世界》和少年英雄漫画《左手上篮》也备受关注。

最后，每个平台都有自己好的内容品类，但这并不意味着其他平台很难实现弯道超车。纵观腾讯视频动画从0到1，再到行业领先的过程，时间会为我们验证和解答。

(报道)