质量可以说是招投标推广优化中比较注重的一个指标，因为它涉及的影响因素比较多。下面详细说说质量在竞价推广中的作用，以及如何优化关键词质量。

关键词质量如何？质量是系统根据历史推广数据累计的综合得分，包括广告展示、点击、消费、点击率、搜索词相关性等数据。在点击率方面，如果点击率持续过低，系统会给出较低的质量分值，因此需要使用较高的竞价来获得更好的广告排名。反之，质量越高，推广质量越好，在同等条件下赢得潜在客户关注和认可的能力越强。高质量导致更低的出价和更好的排名。

质量在投标账目中有什么作用？同样的情况下，高质量的关键词可以得到更好的展示位置，更好的排名，更低的推广成本，从而全面提高搜索推广的投资回报。更好的排名：排名由质量和出价决定。一般来说，当出价相同时，高质量的关键词排在第一位。支付更低的推广成本：作为对高质量关键词的奖励，质量越高，每次点击价格越低。

如何优化竞价账户关键词质量1？优化账户结构

检查你的每个推广计划和模块，看看是否有优化的空间。我们强烈建议您建立不同的推广计划，以实现不同的推广目标，将含义相似、结构相同的关键词划分到同一个推广单元中，为关键词编写思路，并控制每个推广单元中的关键词数量，以确保这些关键词与思路之间的高度相关性。特别是，尽量确保在每个想法中都使用通配符。我们提供高质量的账户模型供您参考。也请参考账户结构的其他相关问题和技巧。

2.提高创意写作的质量

创意写作的基本原则是保证语句通顺，意思完整。一方面，高质量的创意可以吸引网民的注意力，提高点击率；另一方面，它也有助于增强搜索词、关键词和创造力之间的相关性，从而提高质量。优化创意的一个重要方法是在创意中插入通配符，得到更多的红花。

3.选择适当的显示网址

一般情况下，建议你直接使用完整的域名作为显示URL，这样既增强了网友的信任，也方便了网友的记忆，加深了他们对你网站的印象。也可以尝试调整显示的URL的呈现方式，比如大写，来吸引网友的注意。

4.选择更具体、商业意图更明显的关键词

当不同的网民使用同一个搜索词时，他们的搜索需求可能会有所不同。比如搜索“法语”的网友，可能是在找专业的法语培训机构，也可能只是想了解一下法语的基础知识。相对而言，搜索“法语培训”和“法语培训冬季班”的网友明确表达了对法语培训的需求，更加关注和重视相关推广结果，更有可能访问你的网站进一步了解。所以，更具体、商业意图更明显的关键词，也是点击率相对较高的关键词。

质量优化是账户优化的重要手段。它的作用是帮助你以更低的点击价格获得更好的排名，从而降低整体推广成本，提高投资回报。当然，质量分数并不一定代表账号是如何优化的，但是6分以下的关键词还是需要我们注意的，要通过以上优化质量的方法来优化。