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落地页广告白皮书3.0升级点解读

发布时间:2018-04-10 16:05作者:admin来源:未知点击:

  2018年1月,百度发布《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》(后续简称落地页广告白皮书3.0)。

  落地页广告白皮书3.0首次公布落地页中广告面积的阈值要求,另外,落地页广告白皮书3.0补充了之前有外部强调但未落实到白皮书上的部分。

  一、新增的广告面积阈值要求

  1、在章节“广告位置以及面积”中,更新“3.2.1. 文章内容页或信息详情页,从标题开始到正文内容结束,禁止插入任何形式的广告。”

  敲黑板!文章内容页或信息详情页的主体内容中间不允许插入任何广告,即使是与站点自身产品相关的信息或链接,也会被视作广告,是用户搜索预期之外的内容,会打断用户的搜索体验。此外,翻页键上方也是不允许插入广告的喔!

  负面case1:标题下插入广告

  

  负面case2:翻页上面插入广告

  

  2、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

  “文章内容页或信息详情页,首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积不能超过20%。

  一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。”

  需要注意的是,带有强烈引导下载app的文字类描述,也会被视为广告。

  负面case 1:一屏内广告面积总和超过20%

  

  3、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

  “顶部嵌入式广告面积必须小于屏幕面积的20%,顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的10%。”

  再次划重点!这里对移动落地页中两种最常见广告类型的面积作了明确的限制。

  结合上一条标准中的内容来看,如果有站点想要在落地页中同时放置顶部嵌入式广告和顶部悬浮广告,也必须要保证一屏内的广告面积小于20%,例如最大可设置10%的顶部悬浮广告和10%的顶部嵌入式广告。

  同时,在章节“禁止的广告样式“中,规定了” 除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告。“,需要各位站长再次注意。

  负面case1:顶部悬浮广告面积超过10%

  

  负面case2:顶部嵌入式广告面积超过20%

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