近两年来，思域流量迅速上升后，商场的流量来源逐渐枯竭，乘客费用持续上升。因此，如何找到分裂、积极参与活动、直接转换为商家个人领域流量池的正确用户，成为各行各业创业者、网络播音员最关注和寻找解决方案的最大问题。现在，淘宝直播一型“李价值找到了可以分裂的新红利入口。

2020年，支付宝传出“招聘搜索人才”的传闻，支付宝说：“我们确实在招人。春节左右开始，今年将再招募200人。”但是支付宝不像传统的搜索引擎一样专注于信息搜索。支付宝希望通过端到端服务搜索，通过激励机制将集中流量纳入搜索操作。”“。

也就是说，这可以是搜索或支付宝下一步激活用户的基本基础和超强场景。如果将搜索场景和个人领域流量转换相结合，很有可能会重复更多消极的个人领域播放。

此外，利益直接主导的红包战略仍然是业界最强有力的服务方法之一。在《深度：红包玩法正改写流量规则!》文章中，前滴滴产品总监叶技术也是企业和用户之间关系的开始，这种关系是从建立关系(注册账户、下载应用程序)到实现第一次单一消费、持续订单深度的过程。

今年，520李价值团队巧妙地将这两者融合在一起，通过支付宝搜索红包运营的支付宝小程序用户数增加了5倍，并帮助李价值直播短板人气突破1亿新记录。

这是新的方向吗？能给业界创业者多少启发？对思域法本身有多大帮助？

一、李佳琪520称赞红包游戏分析

现在，让我们回顾一下李佳琦的事例3360。

支付宝目前的公共用户规模超过10亿，通过关键词搜索渠道来的用户需求相对明确，是主播、品牌商最想要的准确用户。

支付宝小程序是主播和品牌商家的自己运营入口，也是天然的思域油库，不仅可以容纳和沉淀来自搜索频道的准确用户，还可以通过红包激励直接将思域用户引导到直播现场，提高直播互动的人气和销量。

李价值团队通过“支付宝搜索关键词红包自行运营小程序”启动了新的互动游戏3360

用户可以打开支付宝，搜索关键词“李价值”，开始“摇晃红包”，得到李价值发送的独家称赞和惊喜。

李佳琦的声音将通过支付宝、AI视频智能识别、多摩院语音智能生产等技术能力，无缝地与李佳琦的专属赞语音结合，用户还可以获得现金红包或其他权益。(大卫亚设，北上广深)。

最后，将李价值的小程序收藏在支付宝主页的“我的小程序”中，用户下次使用得更快，会有持续访问李价值小程序的习惯。(大卫亚设，北上广深)。

相关数据显示，这种交互方式的效率比日常主播交互效率提高了近3倍。这也证明了通过“搜索-交互-红包-小程序直播-收集小程序-返回小程序中转室”链接，帮助主播实现从支付宝流入思域沉淀的有效闭环，直接带动了播音员直播的人气。

第二，李佳琪游戏可以再利用吗？

李价值的游戏逻辑不仅适用于电商播音员，还适用于品牌商家沉淀个人领域用户的过程。

例如，通过花卉家居品牌花卉加上“搜索关键词盲盒”新游戏，帮助AliPay小程序新增长近20倍，订货量增加13倍。

另一个例子是，蜂蜜冰城抓住520等营销节点，通过网络游戏(通过支付宝抽奖优惠券和0元告白数)和线下活动(新产品、店庆)达到400%以上的增幅，登上了已登录支付宝的5月搜索品牌名单。

另外，丁东买东西。夏季，搜索关键词“吃瓜”优惠券的感情共鸣，“吃瓜群众”直接进入叮咚酱支付宝小程序，转变为“买瓜群众”。

拆除李佳京和蜜雪冰城等商家的动作，可以发现很多可重复使用的链接3360

首先，播音员或商家可以通过支付宝搜索关键词设置、品牌直达配置、服务直达等运营能力，让正确的用户参与活动。

其次，通过红包和优惠券游戏等，将搜索频道的正确用户下沉到支付宝小程序和直播房间。同时，通过引导用户将小程序收藏在支付宝的第一页黄金位“我的小程序”上，增加用户的重复访问，也是支付宝最近更新的新功能。

第三，他们都参与支付宝point商家自己运营的丝绸之路项目，灵活利用网上离线的交互形式，利用线下用户店活动、海报材料投放、直播广播指南、公众号发布等，将尽可能多的渠道潜在用户引导到支付宝搜索品牌宣传语。(威廉莎士比亚，北上广深)。

支付宝提供APP在线流量、多渠道广告资源支持和搜索营销创意游戏开放，与用户互动的游戏可以根据主播、商家和品牌的特点不断重复和升级。

第四，实际上引起用户传播分裂的关键是用户通过关键词搜索的内容或权益是否超过用户的期望。例如，红包的内容或金额是否超过用户的期望，权益是否足够吸引人，情感功能是否足够强大等。

第三，新的个人领域游戏是否隐藏在这里？

对这些基准测试进行分析后发现，支付宝的开放给了商人很大的个体户空间，嗅觉灵敏的品牌、商家和播音员也意识到了这一点。

如何在支付宝上找到可重复使用的防疫方法？与支付宝某产品经理进行深入对话后，梳理出值得总结的三维3360。

一、支付宝生态。

支付宝作为10亿用户的国民级应用程序，不仅拥有巨大的中央化流量资源，而且除了支付之外，还拓展了更多的场景，形成了许多商家成长的繁荣生态带。

每天都有很多活跃的用户在支付宝上使用多种服务，多种业务角色也想开拓支付宝这个流量池，实现用户接触率的提高和服务附加值。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视)、成功)据悉，目前有数百个品牌作为副食商运营的支付宝公司加入了合作项目，不仅有商家品牌，还有电商播音员。

第二，搜索。

支付宝搜索是用户连接平台服务的最短路径。

支付宝搜索工作具有以下特点3360

1.操作、在线传播或离线材料接触用户都可以直接在支付宝上搜索关键词。

2.搜索关键词传播没有媒体或平台限制，可能会在用户之间传播口碑。

3.商家个体户小程序可以匹配多个关键词。花街小程序的关键词是“花街”、“特价花”、“送花”等。

4.商家、播音员的关键词可以长期运营，传播分裂。用户搜索KFC、李价值等关键词时，可以享受红包、有趣的互动形式、商家权益、差异化服务等，从而逐渐确保用户形式搜索习惯，占领用户的心。

支付宝从去年开始搜索，如推出品牌盒、服务盒、街道搜索等自己的运营工具。以奖励方式释放搜索热列表和阴影单词等免费公共领域流量。将在线一系列搜索cookie视频、内容营销引入公共领域诱导；推出商家自行运营的丝绸之路计划等。

也就是说，支付宝正在开放更多的搜索方法，这会给商家带来更多的个体户空间。

第三，红包。

从今年春节开始，支付宝尝试了“郊游红包”，并与Bia合作开始玩视频红包。用户可以通过视频红包的内容了解Bia的人设，从而关注Bia的直播，完成用户进行新的引流的动作。(威廉莎士比亚、维多利亚、录像名言)5月重复了李佳琪称赞红包新游戏的玩法；在618期间，也有10多名头部播音员摇晃红包，邀请他们引流。

据悉，支付宝通过搜索众多播音员及其背后的品牌商家场景(如Biya、李佳丽、Sulli _ Cherie、热雅、林怡伦、陈洁基等)，帮助主播和品牌商确保粉丝，提高直播滞留和观看，提高个人影响力，转变销售目前，该功能计划以更多的商圈及卖场为对象开放示范。

以前主要用于维持熟人之间的社交关系，现在还可以用于维持播音员和粉丝、商家和用户之间的关系。

对商人来说，支付宝的流量运营是尚待开发的蓝海资源。不仅同行的竞争比较少，还可以在“搜索红包小程序”的基础上，结合商家所在的行业、产品特点、营销节日等多个维度，继续重复更多有效的服务方法。

因此，入住的商家越早入住，先占优势越明显，即将探索支付宝公司法的企业将成为这一新红利的第一个受益者。