2021年7月21日，阿拉丁研究院正式公布《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》。据白皮书统计，2021年上半年网络小程序总数超过700万人！其中微信小程序DAU使用4.1亿个，430万个以上，MAU9亿个，每天每人1350秒。

百度小程序、支付宝小程序、抖音(抖音)小程序、腾讯QQ小程序等平台也取得了突飞猛进的发展，以中国移动互联网下半场新技术标准进一步推进小程序，对中国移动互联网的商业影响尤为深远。

在过去的6个月里，小程序经过多次产品更新和能力释放，与APP、公众号、企业微信、视频号、短信、H5、邮件等建立了非常友好的跳跃机制，开辟了“通行万物”时代，发挥了无限的商业潜力。

全网小程序数量超过700万，微信电商未来三年GMV可破10万亿

据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数显示，截至2021年6月，网络小程序总数超过700万人。微信小程序DAU已经超过4.1亿个，MAU超过9亿个，比2020年分别增加了2.5%和8.4%。生活服务、旅游、网上购物、视频类小程序使用次数同比大幅增加。小程序已经成为用户生活中不可缺少的工具。

小程序与企业微信、视频号码直播进一步连接，提供多场景连接用户方式，将短视频种草、达人共享和直播磁带整合到小程序经济圈，帮助企业从DTC和个人领域运营方向获得发展动力。平台支持和协作将进一步促进第三方SaaS服务的扩展，为企业品牌提供完整的链路解决方案和服务。据微信公开授课资料显示，2020年通过小程序发生的交易额同比增长100%以上，服装、化妆、商超、饮食等热门领域的劳务运营基准测试接连不断。

2021年上半年，小程序进一步放开外部跳跃，形成以社交共享为核心向“泛生态”扩散的流量链接，小程序“通行万物”时代到来。据阿拉丁研究院透露，未来3年小程序及视频号码双螺旋战略将促进微信电商GMV的快速上涨，整体突破10万亿韩元，成为中国最大的电商平台。

微信小程序DAU4.1亿，分享成小程序最重要入口

2021年上半年微信小程序数量超过430万人，每天人均1350秒，比2020年分别增长13.2%和12.5%。小程序使用持续时间跨度从7点到22点均匀分布。生活服务、视频、网上购物成为主要场景。

共享是小程序最重要的入口，共享进入小程序的新用户访问率为54.2%，比2020年上升了14.8个百分点。活动用户通过公众号、Quall(QR)代码和小程序跳转到小程序的比率提高了。以分享分享分享新事物，以事工生活，以社交关系分裂的流动形态初步出现。

小程序用户中青年群体的比例扩大了。18至29岁的累计占有率为34.4%，上升了3.6个百分点。青年群体喜欢生活服务、饮食、线下零售服务，网络便利正在刷新他们的生活。

小程序提供的服务基本上涵盖了网民的不同年龄段。阿拉丁研究院认为，小程序已经成为网民生活的“标准”，在人生的每个阶段，需求在未来都可以在小程序中得到服务。

小程序互联网11家平台加速开放，提升商业效率

2021年，小程序互联网11个平台从技术、政策、第三方服务、企业品牌、用户角度入手，改善生态健康和生态自给。微信小程序与公共号码、视频号码、企业微信连接相连，发挥商业潜力。华为的“泛终端原子化服务”构建了应用服务生态的新空间，构建了HarmonyOS多级潜水生态，建立了融合共建模式。

11大小程序平台以对移动互联网的理解为基础，构建服务空间，为开发人员和用户提供服务。百度智能小程序开源财团就是其中之一。在生态共赢的基础上，智能小程序将持续实施百度移动生态的“服务化”战略，全面开放包括搜索在内的全球流量，为合作伙伴提供用户画像等组件化运营工具，提供广告多场景适应、内容带等新的实现能力。随着智能小程序的整个服务场景的开通，用户对“查看、搜索、询问、使用”的要求也越来越全面、快速地得到满足。

Alipay平台的重点是在2021年加快业务开放，让生态合作伙伴通过自身运营成长。支付宝应用程序接连开放主页“搜索框”、“应用程序中心”、“我的小程序”等重要入口，通过公共域流量分发助理提高了自营效果。同时，支付宝加快开放各种平台能力，推出有助于服务企业增加收入的新政策，完善服务提供者的生态。

网络购物小程序月人均使用2.8次，品牌自营小程序“618”表现突出

1.增加网上购物小程序使用频率，促进生态互联营销创新

根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数分析，2021年上半年网购小程序用户每月每人使用2.8次。共享是最大的用户来源，在新的方面尤为突出。活跃的用户通过视频号码、订阅信息进入小程序的比重很大，企业品牌正在以小程序与视频号码、订阅号码的相互连接为基础，创建新的营销方式和营销闭环。

以Suning.com为例，Aladin研究院通过采访和大数据分析发现，2021年3月至6月，Suning.com小程序GMV增加了75%，新买家人数增加了177%。数据的增加得益于苏宁通过多元化战略形成的流量闭环。苏宁自己的网上购买视频号码在进行直播电子商务服务的同时，实现商品供应链的对外能力，整合更多的生态内视频号码，与达人一起参与。

2.品牌自营项目发展迅速，化妆、服装等人气类别培养出优秀代表

根据阿拉丁指数，“618”网上购物小程序TOP50包括GUCCI、兰蔻、利宁、小米等12个品牌自营小程序，奢侈品、化妆、服装等7个部门，多个热门类别品牌进行视频号码直播。

2021年微信公开课丙烷数据公开，2020年小企业个体户个体户销售GMV增加255%，比小程序全部实物商品交易增长率，食品、饮料、轶事等增长率最高。

GMV增长是加快传统零售品牌数字化转型的结果，其中个人领域流量是发展的中心。阿拉丁指数表示，2021年上半年进入阿拉丁指数目录TOP200的零售品牌小程序数量明显增加，涌现出代表性的标杆。其中，屈臣氏综合企业微信、社区、店铺多个频道进行品牌传播，形成O(在线及离线)闭环，屈臣氏思域生态系统中，专属BA通过社交渠道

3.旅游、旅游、快递、公共自行车配置生活服务小程序四大场景，行业标杆层出不穷

出租车、旅游、快递、公共自行车活动用户比例分别为39.2%、27.8%、11.9%和6.2%，是构成生活服务类小程序的四大使用场景。四大细分类型均代表小程序连续进入阿拉丁指数图表TOP100，作为旅行类小程序的代表，从2021年1月到6月连续6次登上排行榜，表现优异。

阿拉丁研究所通过对移动旅行的采访了解到，智能旅行管家(ITA)转换后，通过移动旅行将服务对象扩展到旅行产业链，扩展到数万家中小企业，帮助合作伙伴推进数字化、智能化和整个旅行产业转换。

2021年，“同一旅行机票盲盒”激发了许多用户的旅行热情，促进了国内旅游经济的复苏。

小程序与企业微信进一步连接，释放私域营销想象空间

小程序与企业微信的进一步连接，为企业品牌服务建设提供了更多的实践机会，更进一步是服务营销想象空间。第三方SaaS服务提供企业积极适应生态发展，开始新的服务升级。以未盟、赞为代表的传统SaaS服务企业于2021年推出企业微信支持，与小程序服务相关联，扩大了服务范围和服务深度。同时，以微、微合作伙伴、尘埃正面技术、圆圈为代表的新SaaS服务提供商将重点关注企业微信服务的核心要求，向小程序服务方向扩散和创新。阿拉丁研究所认为，与现有服务企业的产品和技术优势不同，服务中心也存在差异，企业品牌可以根据自身特点和需求选择合适的方式快速进入市场。

小程序将成为“中国式操作系统”和中国新商业的重要基建

小程序经过4年的发展，已经具备成熟的产品技术能力和服务能力，11大平台生态为开发者、企业品牌和用户提供多元化服务，小程序成为真正意义上的中国人定义的“互联网新技术标准”，成为中国网民获得服务的重要链接器。据阿拉丁研究院透露，2021年底小程序DAU预计将达到4.5亿韩元。

与视频号码的结合将促进小程序经济圈更深入地帮助各行业和产业的发展。视频号码是目前中国互联网上最有可能发展的短视频直播生态，小程序使用场景丰富，企业服务经验丰富，这两个互联将构成中国新的商业重要基础设施。阿拉丁研究院预测，小程序电商为“商业标准”，2021年全年GMV将接近3万亿韩元。

服务业Soprogram成为中国企业数字化的重要领域，微信、百度等平台纷纷走在前列。百度移动生态以“服务化”的发展战略为基础，向开发者提出了“超增长合作政策”。内容经营者、服务行业从业者、开发人员都可以依靠智能小程序完成服务化闭环。