做思域除了掌握系统化的方法论外，更重要的是学习和体验做好思域的品牌的运营路径。各品牌的行业位置、战略规划、实际现状不同。作为局外人，不知道在他身后做的所有运营动作的目的。

麦当劳作为成熟的跨国特许经营品牌，标准化、自动化是他们能够成功的原因之一。这是单体现在吃饭，运营上也追求自动化、标准化运营，减少人力，提高人文效益，最大限度地提高投资回报率。

麦当劳的思域游戏适合部分用户体量、高能品牌、高恢复销售、用户决策、低客单一产业。

截至2021年6月，麦当劳门店数量突破4000家。线下接触的流入当然要成为他们强大的手。从用户行为路径中分割出来，在入店、点餐、用餐各部分放置了个人域入口。

第一，进店里

站在麦当劳的大门上，大门玻璃上贴着横版海报，可以引导用户扫描代码，进入个人域，打开会员卡。

会员制的优点是什么？

(1)再购买率，旅客单价提高

用户购买会员，无论是钱还是行为，都要支付一定的费用。

人都有损害厌恶的心理，这意味着他们有不买，吃大亏的心理。因此，从用户的角度来看，他们下次尝试购买同类产品时，有需求时，一定会优先选择会员的这栋房子。

另外，作为品牌方，应通过会员内的各种权益、特权、个性化服务，与用户持续互动，建立信任，提高用户粘性，提高购买率、客户单价。

(2)锁定，长期价值锁定

回顾生活，如果不是腾讯视频的会员，没有特别想看的独家版权，爱奇艺会员就不会打开。(威廉莎士比亚、温斯顿、生活)在离线消费场景中更是如此。A办了一张健身卡后，就不会再去B办一张了。

库存时代，用户越来越难，打架是零和游戏。你增加新会员意味着竞争对手那边失去一名老会员。

通过会员制，可以在今后较长时间内绑定用户的长期价值。

二、订单链接

在订购过程中，将用户引导到个人领域的触点有4个3360

1.自助点餐机

在订购机周围粘贴KTB板，告诉您最近正在进行的活动，并引导用户进入个人域，打开会员卡。(它是一种食物，是一种食物)。

2.柜台的地面指示

这并不难理解。特别是在吃饭高峰期，酒吧前面排着长队。

通过地面标志的引导，将部分排队订购的客流引入服务站，缓解工作人员的压力，同时为用户节省排队时间。(大卫亚设，北方执行部队。)

在传染病严重时期，还可以起到不到店里吃饭的作用。

3.餐桌指南

麦当劳餐桌的指南设计得很好，包括在用户使用场景中通过——餐桌上的小程序直接订购。(威廉莎士比亚、麦当劳、麦当劳、麦当劳、麦当劳、麦当劳)。

前提是用户进入个人域，使用了小程序，并且知道小程序可以订购。现在餐饮业很多商家都在使用小程序订单，方便快捷，容易形成自己的事务。

然后，在这个操作逻辑中，餐桌上的Qual(QR)代码需要引导用户下载应用程序，并保留多个频道的个人域。

4.订购页面指南社区

通过小程序订购时，订购页面会从社区代码中跳出，以权益引导用户进入社区，并在组内采取一系列操作措施引导重新购买。

第三，取餐链接。

在实体店做义工的最大好处是，可以给每个服务员设置KPI，让他们用话术指导。

我去拿食物的时候，服务员拿着一张手卡，以“免费甜筒”为诱饵，让我在微信群上扫描代码。

通过与她的交流，得知总部每天在各卖场设置粉饼KPI。

根据实际经验，利用率最高的场景是他们刚进店里点餐或等着吃饭的时候。(另一方面)。

但是根据卖场的实际情况，特别是高峰时间，没有人单独照顾，只能在用户吃饭的时候指导。

这一点给我们的启示是，个人领域路径设计得更好，最终落地的人是一线执行职员。要考虑可行性和可执行性，就要在执行和粉之间最大限度地提高价值。

将用户流入个人域后，第二步是保存、引导和再购买。也就是说，客户云是个人域流量运营工具，可以帮助企业解决个人域流量社区运营问题，为客户定制合适的个人域运营方案。