8月16日消息：奶茶品牌的竞争正在从性价比、线下开店速度向线上数字化运营手段的应用扩散。今年门店总数突破1万家后，蜜雪冰城正在加快线上渠道布局，保持持续增长。8月16日，来自支付宝开放平台的数据显示，蜜雪冰城通过引导搜索、收藏等一系列自营，4个月新增2400万支付宝小程序会员，小程序日均访问量、日均搜索量、新收藏量均位居奶茶行业第一。

据了解，加强和引导消费者“搜索-使用-收藏”小程序，已经成为蜜雪冰城在支付宝上的一个自营“组合拳”。支付宝“酷红包节”期间，蜜雪冰城通过小程序发放优惠券，引导用户在支付宝上搜索“蜜雪冰城”获取服务。从4月份开始，蜜雪冰城小程序每个月都通过支付宝搜索渠道增加了数百万用户。

同时，奶茶的消费也越来越呈现出高频的属性。蜜雪冰城通过自营的方式引导新用户收集小程序，以便下次在支付宝首页重访“我的小程序”。仅8月份，“蜜雪冰城”支付宝小程序日均访问量较上月增长43倍。随着奶茶赛道的竞争日益激烈，沉淀老用户、增加个人用户的消费频次成为奶茶品牌关注的焦点。