疫情为很多事情按下了暂停键，也让一些事情逆势而为。

比如创造了“万物皆可直播”的时代景观。

2020年，新冠肺炎疫情的爆发对全球经济产生了巨大影响，也对社会生活的运行产生了深刻影响。在此背景下，消费市场蓬勃发展的电商直播成为新的引爆点，直播流经济与各行各业日益融合，直播行业再次掀起热潮。

随着直播的兴起和数字化转型的巨大浪潮，社会各界对企业级私域直播的巨大需求也来势汹汹，企业直播服务市场进入高速发展阶段。

游客越来越多，赛道也越来越拥挤。然而，整个行业也从单纯的流量红利挖掘过渡到了对整个生态的红利挖掘，尤其需要通过精细化运营进行渗透。不久前，腾讯云为企业级直播定制了全新的私域路线，帮助企业倾听“真实的市场需求”。

“航海”月过后，民营广播列车已加速进入春天。

企业直播的新生力量、爆发点和痛点。

为企业直播市场起到了放大镜和加速器的作用。

随着5G技术发展和平台布局的推进，越来越多的企业进入直播，直播被视为企业重要的推广和销售渠道。

不仅教育、金融、汽车行业等数字化程度更高、规模更大的企业，深化了直播的应用场景，增加了播出频次；数字化能力落后的农业、林业等传统产业也步入了私域直播的浪潮。

艾媒咨询数据显示，2020年中国企业直播行业B端用户将超过120万；预计2025年市场规模将超过260亿元。申请深度直播的企业数量将爆发式增长，这也将推动中国B端市场众多行业的数字化转型。

不容忽视的是，随着赛道玩家的涌入和行业的发展，直播也呈现出新的痛点：公域“续航”不够，流量“沉淀”不够。

此前，公共领域流量一直是企业流量运营的获取方式，具有流量入口大、模式成熟的优势。但是，公共领域平台的流量是公共的，可以引流，但是很难沉淀流量。

随着红利期的消失，企业利用公共领域流量推广、留住、推广、提升用户变得越来越困难，用户无法下沉。

一个公共领域平台账号的粉丝可以成为其他任何账号的粉丝，但不是某个账号的粉丝，没有粘性。同时，大多数公共领域直播平台不支持导出粉丝进行后续操作。这意味着公共领域有更多的引流，但没有足够的“耐力”。

因此，对私域流量直播的需求应运而生。

企业的直播服务，不仅要让企业发起的直播活动被“广泛人群”看到，更重要的是被“合适的人”看到，看到后转化。

不言而喻，私域直播将成为企业直播行业的下一个方向。

私域转型，腾讯云能给企业带来怎样的“直播”？

拥有超过10亿微信用户的腾讯，在私域拥有巨大的流量优势。

一个月前，腾讯云与小叶通发布“私域直播”一站式解决方案，旨在帮助企业开辟私域直播新赛道，完成线上全链路私域运营，实现从“微信”到“企业微信”的生态C到B连接。

“私域直播”可以帮助企业在微信生态圈搭建自己的直播营销平台，降低企业的开发成本。与公共领域相比，成功的概率

直播期间支持实物和虚拟商品的投放、优惠券和红包的发放、二维码和广告卡的定制等。主播可以实现高效互动和营销转化；

直播后可提供精准的用户画像，进行用户智能运营，增强留存和回购，并与企业微信打通，实现C2B有效连接，进入更深层次的用户管理和私域沉淀。

因此，公共领域直播平台的直播侧重于流量覆盖的广度。在私域直播中，我们更注重用户运营的深度，在私域中与特定的人进行连接，最终实现线上交付变现和后续回购。

基于腾讯强大的基因，从诞生之日起，“私域直播”的定位就不仅仅是“直播”，而是企业一站式数字化转型解决方案。

“私域直播”不仅能提供快速、稳定、流畅的直播技术，还能与移动企业营销更紧密融合。除了一系列的营销工具，它还具有支付、用户管理、组织等能力。

与其他SaaS直播平台相比，“私域直播”不仅解决了单一的线上直播场景，而且业务环节更加广泛和深入，可以实现企业的线上投放，同时培养忠诚客户，实现回购。在工业互联网的背景下，它帮助企业进行数字化转型。

因此，“私域直播”带给企业的是从引流、营销到留存整个环节的私域运营。

坐快车，谁在带头入春？

第一班火车来的时候，总有人带头乘东风。“私域直播”早在正式宣布之前就有了大量的体验用户。

2020年，新冠肺炎疫情带来了更多的不确定性。为猪场提供学习、培训和技术服务的湖南嘉农正和生物科技有限公司也受到了一系列冲击。

业务经理不能外出，线下会议不能召开，客户需求不能及时解决，所以干农正和不得不将这些线下场景搬到线上。2020年3月，公司成立PTT生猪养殖研究所，通过私人直播的方式为客户进行养猪培训。

截至2021年5月，PTT生猪养殖研究所已进行1400余场线上直播，累计访客600W，实名注册会员3万余人。“这3万名学生对我们来说意义重大，因为他们是真正的养猪户，是精准的客户。”大炮正在和张张CIO谈话。

事实上，在几家提供直播服务的公共领域短视频平台上，PTT生猪养殖所也开设了自己的账号，粉丝数量相当庞大。

但即便如此，PTT生猪养殖院还是选择打造一个私人的线上直播场所，张章认为应该有一个属于品牌的“专业”领地。

“如果放在公域平台，门槛很低，粉丝可能会觉得我们不是很专业。”

张章张章也举了一个：的例子，“我们很多直播课都很贵，一般都是以代金券的形式给一些客户，让他们来免费听。但有些人没有代金券，但他们还是愿意花六七百块钱买我们的一节课。”

事实上，这样的客户是生猪养殖院所的忠实粉丝，付费的精准人群需要对客户管理和深度运营进行更高的要求。"公共领域平台通常没有这样的功能支持."

对于很多企业客户来说，经过一段时间的直播实践，得出了：公域被抽干的结论，有必要将公域粉丝引入私域来实现。

除了PTT猪学院，叶檀财经、十点课堂、中心谱等多家企业都通过测试私域直播试水的方式搭上了快车，推动了内容产品的交易和转化。

PTT养猪学院平台搭建后，与客户的数据对接，张章称这个阶段为1.0。后来“私域直播”正式上线，无限并发，无限流量，un

而通往直播春天的专列，应该让企业的每一场直播都成为“有效直播”。