9月13日，融合了“社交三小官结”等多种因素的益智类游戏“一只羊”登上了微博探探Top1。

用户对“一只羊”评论最多的是：我怀疑它在质疑我的智商。

除媒体方面的热度外，“一只羊”微信官方小程序数据显示，9月13日，550多万用户参与了“今天的挑战”，9月14日，2600万只羊参与了挑战，服务器在两天内崩溃了3次。在此之前，绝大多数人都没有听说过“一只羊”。也就是说，ecpm处于较低水平的10元人民币，这样魔性的游戏，每天每人看10次广告并不过分。这个游戏差不多一天能达到一百万元。

实际上，“一只羊”的规则很简单。用户只要把所有图案消灭成三组就可以通过。和一般的三小游戏略有不同，但核心玩法差不多。

那么“有一只羊”怎么能一天吸上千万个粉呢？我们努力从社交和游戏两个层面进行分析。

关系捆绑：你是你，但不仅仅是你。

用户“一只羊”的身份是一只羊。但是平台给这只小羊套上了很多社交关系，使用户从自由的小羊变成了纠缠不清的小羊。

羊群

羊群是用户在“一只羊”中最重要的身份关系。平台以用户所在的州为单位，自动将同省的用户归类为同一个代表队。例如，笔者隶属于北京国家队。

理论是这样的，但不是所有的羊都能加入羊群。只有当天过关的“聪明的羊”才能加入羊群，为自己的地区赢得荣耀。平台根据过关的数量对各国家队进行实时排名，地区通关的数量越多，国家队排名就越靠前。

托皮克羊队

除了地区间的对抗外，“一只羊”还在平台上添加了“话题PK”。“羊是羊”每天都推出不同的对抗组合。比如吴人和连龙是月饼队的国王，狼人和吸血鬼谁更厉害，学童和师傅谁更强等等。

系统可以给参与话题挑战的小羊随机分配持有人，通关后可以给自己所在的小智方再增加一只羊，0点前羊多的队伍获胜。通关的话，可以得到自己所在的两队服装打扮，胜利队全体队员可以获得随机装扮奖。

杨宇权

“一只羊”将用户朋友圈引入平台，可以看到哪些微信朋友今天参与了“一只羊”的挑战。以朋友的头像、昵称、墓碑的形式，朋友的失败次数、失败次数越多，坟墓越好.

左边是9.13羊我们，右边是9.14羊我们

初级坟墓是木制十字架，中级坟墓是石制简单十字架，高级坟墓是石质凯尔特十字架，目前看到的最高等级是石雕。

笔者的记忆中，上次不是有这么多人参与小程序游戏，就是“合成西瓜”，之前应该是“跳”。

“一只羊”用这种暧昧有趣的手法鲜明地表达了用户和朋友之间的竞争，刺激了用户完成关卡。

羊结成了羊群

“一只羊”在小程序主页上安装了“游戏圈”，游戏圈实际上是微信圈。目前羊群已拥有2.9万名成员，并发表了878个帖子。“这可能是我最接近胜利的阶段”、“一只羊，通关秘密”、“第一次为城堡争光”等成为话题。

很多用户聚集在一起讨论通关方法，吐槽通关太难了，杨一个政府也在圈内更新了游戏bug修复情况。

最强排名

目前，“一只羊”列出了最强王、秋明摩羯神、全国领先等三种类型的荣誉称号，并进行特别推荐委员会的展示。其中，不用道具和复活，第一次通关的羊可以获得最强王子的称号。第一个通关的羊可以获得领先称号，时间最短的用户可以获得秋明山羊神的称号。

考虑到“羊是一只羊”的难度，获得这个称号的羊可以向朋友“炫耀”自己的智慧。

弹幕

用户可以在平台内发表自己所在省份的加油、YYDS、666、鸭、冲锋、厉害、过不去啊、今天太难了、太难哭等弹幕，互相加油。

他们都是微信平台内的流量，但实际上，“抖音(抖音)”和“微博”两大社交媒体平台也在“一只羊”的圈子里投入了大量的精力。

抖音(抖音)和微博

据统计，目前“一只羊”官方微博粉丝2.5万人，超额1.1万只羊，单个视频播放量109.8万个，超额帖子3029个。单个微博互动量都超过了1万次，服务器崩溃公告的微博点赞量超过了22万次。

9月13日和14日连续两天登上微博热搜总榜榜首，讨论热度是否减少。9月14日，微博热搜Top50中有7个与“一只羊”有关。这个流量热度，二流艺人看了也会羡慕的。这种情况在抖音(抖音)也基本相似。

抖音(抖音)探探Top30中有6个话题与“一只羊”有关。#杨一个话题相关视频播放量超过3.5亿集，杨一个官方抖音(抖音)号也积累了17万粉丝。

当然，对于小游戏来说，社交关系有助于确保新用户，增加产品的开闭次数，但最重要的是“玩游戏”。那么三小游戏为什么“一只羊”能以光速圈出圈来也是如此。

洞察人性：创造绝对困难。

但是还留有一点生气

与传统的三小游戏略有不同的是，“一只羊”为了折叠式7线3去掉游戏。游戏过程中，用户必须点击上部砖。选定的砖将向下移动到底部插槽。槽内最多可容纳7块砖。如果3块相同的砖在箱子里，则可以全部移除。清除所有的砖头是游戏的胜利。

游戏的困难在于砖头交错叠加的方式出现。用户只能看到砖的一部分，要想看到或移动底部的砖，首先要去除表层砖，更崩溃的部分是用户无法预测底部砖的确切位置。因此，经常发生预测失误，白白浪费机会。

据“一只羊”小程序透露，9月14日，超过2600万只羊参与了挑战，羊的数量只有6万只，通关率仅为0.2%。比昨天通过率0.1%的通关率有所增加。

此外，“一只羊”采用与Wordle相同的每日一冠模式。用户一天只能通过一个水平挑战(充当游戏介绍的第一关不计算在内)。

但是，与Wordle只为客户提供6次机会不同，“一只羊”为用户提供了无限数量的挑战机会。

一名用户被指控对“一只羊”每天只开放一个关卡的行为进行“起亚营销”。但是从笔者的实际体验来看，完全是R & amp处于d难度。笔者连续尝试了65次，编辑部的同事们也在2日下午断断续续地玩，没有通过。另外，在社交媒体上看到，虽然很多用户在9月13日挑战了400多次，但仍然没有过关。

既然这么让羊绝望，为什么羊还是不放弃？这与“一只羊”在缝隙中为用户保留一缕光有关。

平台内提供道具移动、道具撤回、洗牌道具洗牌、复活等4种道具。用户可以通过查看广告视频或在团体聊天中共享来获取道具。

移动道具，可以从插槽内部取出三块砖，堆在旁边，撤回道具，可以将以前的砖放回原位，清空原来的位置，洗牌道具可以打乱剩下的砖顺序。每个游戏每个道具只能使用一次。不是看广告，而是在看广告的路上，每次看到广告，我都在想我是羊还是韭菜。

通过这种“失去希望，在充满希望的边缘反复吸引用户”的方法，让用户继续游戏。

因此，比起游戏玩法和成长模式的成功，“一只羊”是对人性洞察的成功。

笔者对周围至少询问“一只羊”40次以上的5名朋友提到最多的一点是“我多次几乎成功了”。这与社交媒体用户的声音也一致。5个人差点成功的概率很大，这是偶然事件，几百人差点成功，一定是受到规律的制约。“一只羊”利用“我离成功只有一步之遥”的心态，在千万级别的日子里焕然一新。上次以这一点为中心进行深度产品设计的公司仍然打了很多仗。

相反，“一只羊”作为初创公司，可以迅速洞察用户需求。除了团队本身的努力和尝试之外，还可能与《摩尔庄园》和《奥比岛》发行商霹雳游戏投资有关。

调查数据显示，羊毛、北京赣榆科技公司张家旭占85.5%的股份，迅雷游戏占10%的股份，乐闪科技占4.5%的股份。成功的产品很难复制，成功的方法可以参考。雷霆游戏过去积累的经验直接影响了“一只羊”。

除了备受关注的欢呼声外，“一只羊涉嫌剽窃”等相关话题也登上了搜索表Top1。一些用户认为“一只羊”和休闲游戏3Tiles折叠砖头和清除插槽有一定的相似性，因此“一只羊”使用的是“游戏最基本的游戏玩法”。“三个连接”抄袭的话，这样的游戏也太多了，公司不会无视这一点。”

是对是错，还是抽出时间，是真是假，还是亲自去看。

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