人不会两次踏入同一条河，反而会反复陷入小游戏的陷阱。

在为“羊一只羊”奋斗到凌晨之前，很多人经历了无数“跳跃”、“一弹”、“合成西瓜”等上述游戏带来的不眠之夜。杨过火了以后，不仅是边骂边玩游戏的玩家，一些业内人士也会问：“为什么这种游戏每隔一段时间来一次？不禁好奇。

2017年“跳跃”是微信游戏功能上线后微信队推出的第一款小游戏之一。2018年4月4日，游戏正式对第三方开发人员开放，第三方开发人员经审查可以发布小游戏，获得版本号的游戏也可以发布小程序版本。到目前为止，根据微信游戏官方背景，已经连接了2000多个小游戏，用户数超过3.1亿人，多种产品超过了1000万DAU等级。

对于小游戏来说，最明显的，目前唯一的办法就是广告收入。在小游戏中植入广告，根据用户的观看、点击、下载量收费。价格根据用户群体的特点、地区等从几毛钱到几块钱不等。只要曝光充足，就不担心小游戏的收益，差别只是赚得多，赚得少。

杨每天进入465万韩元的传闻已经辟谣，但据各方面专家估计，这种爆炸性的游戏每天都有100万人。但是，听到很多暴富的故事并不意味着总有暴富，暴富也不是存续的。

小游戏靠什么赚钱？

似曾相识，但又无法自拔。这可能是最近一只羊抓住的玩家们的共同心声。9月15日，一只羊多次登上微博，其中包括“一只羊在三天内崩溃了两次”、“一只羊第二关”、“剽窃一只羊”等主题。在发稿之前，在“一只羊”的主题下，阅读量已经超过了103万人。

微信游戏“跳跃”也是一度蒙羞的流量之王。2017年12月28日，微信队在微信小程序发布不到一年的时间里，当用户对小程序没有过多的认知和依赖感时，开始跳跃。暴跳如雷地打开了门，用户发现，即使是游戏这种动不动就占用几个G内存的大佬，也可以在小程序中实现轻量化，这东西真的很好用。 (以英语发言)(以英语发言)。

跳跃也是微信网络游戏功能的试水产品。当时，微信喜欢一口气连接广东麻将等围棋类等10多种小游戏，消除乐园、别路WeGoing、全民大岳斗等益智类等。当时的数据显示，2018年1月15日游戏累计用户为3.1亿人，日常活动用户超过1亿人。2018年春节期间，小游戏同时上线人数高达每小时2800万人。

很快，3月28日，微信游戏对第三方开发者开放内测，4月4日开放官方准入，第三方开发者将自己设计的小游戏提交审查，正式陈列在微信小程序中，有机会获得收益。微信方面也公开了具体的商业化模式，小游戏开始了正规系统的运行和实现过程。根据QuestMobile数据，2018年3月，微信小程序用户中有81%在玩小游戏。

2017年，飞跃和飞跃诞生了。2018年5月，“最强炸弹”起火。2022年，“一只羊”又成了小游戏的人气炸鸡。

引起全民狂欢的小游戏也不仅仅是微信。2021年，“合成西瓜”没有明显的入口，只是作为主要社交平台流传的链接，打开一看是破旧迟钝的H5页。这么粗糙也不需要用户登录，合成大型西瓜是当年占领大量用户的漫漫长夜。进一步追溯，Flappy Bird、针线针、2048等都很流行。

杨、杨，不需要下载这样的应用程序，没有购买项目，也不需要版本，发布的游戏在业界被称为“超级休闲游戏”。框架和形式相似，爆款的故事也大致相似。

在玩法上，这种小游戏几乎没有门槛，用户的入口成本很低。就跳跃而言，进入游戏的初始界面后，在巨大的“跳跃”标志下，有一个黑色棋子在一个箱子上翻转跳跃，跳跃前又向下压了一次的力量动作。你只要用手指调节一下力，就可以继续从一个箱子跳到另一个箱子。跑得越远，分数越高，从盒子里掉下来，就要从头开始玩游戏。

像最强弹一弹、合成西瓜这样的小游戏，难度有了一定的提高，当时很多用户总结游戏攻略，试图寻找通关规律。随着难度的增加，用户对探索、挑战、征服的欲望也增加了。

社交分裂是小游戏的热门手段和游戏的一种。打开熟人圈流量门的秘诀是PK，目录。通过用户和朋友之间强大的捆绑性，实现快速传播。一只羊使用省级战队PK格式，当年的跳投也定期刷新微信朋友排行榜表，合成西瓜相对孤立，但都以分数为社交话题，无意中形成了“朋友圈”。

另一个共同点是，这些游戏大多靠广告赚钱。用户在玩游戏时浏览20秒以上的广告，可以解锁下一关，或者获得道具、更多挑战机会等，每次浏览、点击、下载都会给小游戏带来收益。

值得注意的是，这种小游戏内置的广告大体上也差不多。随机测试了几款微信游戏后，发现广告的风格比较低沉。其中包括电力上游的拼写和理财(如股票投资软件、贷款APP等)。但是更经常出现的是其他的小游戏。

免费，玩法简单易行，看广告就可以继续玩，所有特征叠加起来，让小游戏具有成瘾性，这也是小游戏赚钱的前提。

小游戏如何日入百万？

从游戏开发者上次的角度来看，小游戏是暴利的事业。

“早年，业界也有很多人在玩，手里同时玩几个小游戏都是很正常的事情。智南告诉深渊，在游戏圈里，这种小游戏根本不是“游戏”，而是用广告赚钱的工具。

他说，玩小游戏不需要太难，不需要在意故事结构、叙事逻辑、美术等，成本很低，简单的小游戏10-20万之间就能完成，制作周期也可以在一周内完成。“因为一个队可以同时进行多个小游戏项目，哪个队跑出来的话，用哪个赚钱，其他的就砍掉，这样更有效率。”

在人员构成上，“有一个前端、一个后端、一个美术等两名技术人员。三个人就够了。”智南说，小游戏的技术门槛比较低。“写好雇佣代码的在校生，基本上可以完成。美术更现成，用户也会发现很多小游戏都差不多，都是抄的，所以不需要太多努力。

他总结说，需要获得版本号的游戏开发周期需要几年时间，投资成本难以预测，动辄1000万韩元，游戏成本主要取决于研发成本。“小游戏不是在研发上烧钱，而是在广告上花钱。”在他看来，小游戏的实现逻辑很简单。在广告上投资钱，最后在广告上赚钱。

简单来说，个人或企业的开发者设计小游戏后，可以通过注册微信游戏开发平台实名制上传自己的游戏，可以通过审查发布，不需要版本号，也不需要强制软件版权。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，在发表后，接入流量可以在小游戏中插入流量广告，从而获得收益。流量广告主要有Banner广告、激励式视频广告等。

Banner广告是图片按钮的卡片形式，植入小程序页面。根据用户的每次点击，平台收取费用，与流量股分成100万以下广告流量5分，100万以上37分，流量股30%。激励视频广告是在小游戏中，用户在通关、复活、获得奖励时需要观看的视频广告，根据每千件有效曝光，平台和流量会有很大的不同。

也就是说，在小游戏中植入广告后，用户查看、点击、下载，分别为游戏带来收益。每个广告收入的曝光收入取决于用户所在地区等，大致是0.2元-1元/人。

小游戏到底能赚多少钱？

此前，一张网络微信广告收入截图显示，一只羊在9月14日流量收入达到了468万韩元，月收入达到了2564万韩元。这个消息已经辟谣了，但据业内人士估计，杨拥有这种曝光量的小游戏一天赚一百万人民币并不难。

当然，成为羊的是“事故”。爆款很难复制，更多的小游戏还没有到暴富的那一天。假设一个小游戏每天只有1000人，每个人至少看3个广告，每天收入至少600韩元，其他广告展示收入更多。因此，无论是企业还是个人开发的小游戏，都要走广告这条“致富之路”。

暴利又短暂的生意

据微信游戏官方后台透露，目前微信已登录2000多个小游戏，用户数超过3.1亿人。但是不是所有的游戏都能成为羊，一只羊的爆炸性故事也不是不能持续的。

智南解释说，为现实而生的小游戏本身不会在游戏设计上投入太多费用。“拿一只羊来说，这是一个‘变态’的游戏，直接从0门槛关口进入极度变态的难度。游戏的关卡设计，难度要越来越大。前期简单，玩家尝到甜头，慢慢增加挑战，但不能完全为难玩家。这就是科学设计。”

他玩羊这样的游戏，一开始就给玩家设定心理期望值是“这个游戏应该很简单，怎么过不了这一关？”说。初期，玩家以这种心态完全固化，小游戏当然也获得了广告收益，但不科学的玩法最终会说服玩家，持有率下降，收益也减少。

对于小游戏来说，游戏设计不合理，中间再修改，还要投入一定的成本，这与小游戏生态系统中“投入少，多益”的赚钱逻辑背道而驰。所以在很多业内人士眼里，小游戏总是很难赚到很多钱。好的生活，像羊一样可以赚大钱几天；如果命不好，就赚一点，温水煮青蛙，好好看看就接受。

小游戏的生态比较自由，不需要像端游和手游一样获得版本号批准。目前，小游戏的同质化和疑似抄袭现象一直存在。

光是这几年的现象级游戏，几乎所有的东西都被剽窃争议所笼罩。跳跃刚开始升温的时候，博主说，《欢乐跳瓶》这个游戏和“规则、操作、画面风格”非常相似。

杨大受欢迎后，一些网民指出，他们怀疑抄袭名为“3tiles”的游戏。除了美术上的差异外，其他人都在玩同样的游戏。

我不确定这款游戏是否真的涉嫌抄袭，但随着时间的推移，“很多小游戏都是直接从外网上挑选、改编、重新做美术的话，可以牵手”。

用户端的体验是同类型的小游戏，以各种不同的名字出现了各种不同的开发商，原版不知道哪个最好。在微信小程序中搜索“缝插针视图”，出现了包含“缝插针视图”关键词的15款小游戏，开发者有个人，由特定的技术开发公司、网络工作室等签名，这些小游戏的图标、页面设计、游戏几乎没有区别。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

实现速度快，对独创性和可玩性要求不高，小游戏生态仍然处于“兵多则少”的境地。据业内人士透露，像杨这样爆炸性的游戏很可能在早期在各大社交平台积极推进，而且这一成本也不容小觑，因此需要有经验和经济实力的企业来做。)

游戏圈对小游戏这种具有商业属性的产品嗤之以鼻，但随着时间的推移，一些游戏公司表示，他们会带着团队，把小游戏作为业务补充。毕竟赚钱真的很快也不辛苦。(游戏名言)“只是一些名气大、有著名代表作的游戏公司通常外包给小工作室。”

“你可以把获得版本号的游戏想象成电影，花了很长时间的心血砸出真金白银，最终在用户和观众面前被判定。 这个收益率周期长，收益也容易受到各种因素的影响，容易出现预期偏差。小游戏就像粗制滥造的网络电影一样，成本低，拍摄周期也短，但可以通过移植广告等多种方法迅速再现。”智南认为小游戏的存在确实有价值，但暴发户的故事并不总是有的。

一只羊等爆款无疑是“纸钞机”，但大多数小游戏在有限的生命周期内自生自灭。爆款游戏赚钱的窗口时间一般只有几天，下一个爆款似乎已经在流水线上待命了。

(申报)