截至昨晚(6月16日)24时，第二届616美盟零售购物节(以下简称美盟616)共有2.5亿人次，《潮流之星》在线直播观众60万人次，《潮流之星》线下闪光灯店有3万人次打卡。

去年这个时候开始的活动，受当时传染病的影响，主要通过网络“脱口秀直播”进行。今年加入了明星在线草地胶带、“Main直播100个品牌视频号码直播、闪光灯店万户店、小程序主会场无数分会场”等最新的服务组合游戏。

从数据和形式的变化可以看出，民间零售、甚至私营气象也开始以与用户完全不同的方式连接起来。“制造节”不仅是传统电商会，现在私人玩家玩得更顺畅、更凶猛。

三大公司站基准测试

美盟表示：“我们的首要目标是如何在网上有效地实现整合。”我们希望购物节的主人公是品牌，而不是平台。”“。

因此，美盟616的目标不仅是帮助品牌和个人域用户，还通过各种已经形成的基准测试，使品牌学会能够在股票上快速找到更多准确的用户。将此转变为公司站流量池，以便今后积累更多的行业竞争资本。

好了，这次微型联赛616的三大标杆3360

亮点1 :100品牌视频号码联合直播

从6月10日开始，100个品牌官方视频号码将共同直播，包括马克沃菲、卡文、GXG、xVESSEL、鄂尔多斯等潮流品牌，以及上海、嘉华、联想、梦幻、哈森等国货品牌。其目的是为6月16日晚上的大直播造势，该游戏是目前品牌直播货物的典型玩法。

亮点2 :《说唱歌手奇葩辩手》

昨晚，美盟616周会场视频号转播室邀请郑凯、利川NIC、郑泽仁、李大本、王泰、安汝静、炎高明等跨境潮流明星通过与潮流粉丝即时互动、讨论趋势观点等方式种植品牌草地。

在公共领域平台上，人气明星、网红、IP等话题制作、种草的能力不容小觑。

另一方面，随着市长/市场产品供应超过需求，用户的消费偏好越来越碎片化，明星背后代表着完全不同的品牌目标层。可以说，找到与品牌定位匹配的明星意味着可以接触到相关消费者阶层。

另一方面，品牌构建服务的最重要阶段是通过多种方法与用户建立信任关系。作为明星种草或模特，这是通常的游戏，但仍然是品牌从公共场所流入公司服务的有效方法之一。

亮点3 :“潮流星球”快闪店进驻上海静安嘉里中心

寸土寸金的上海静安嘉里中心每天不仅是数万名高消费人群，也是Z世代年轻用户的自然聚集地。

第一，闪存商店具有实体店的属性，想要积极体验商品的用户的大概率是品牌的目标用户。与此同时，离线闪存商店也存在天然的物理限制。也就是说，在有限的门店空间中，很难展示所有商品类别和尺寸，因此用户可以扫描代码进入小程序购物中心，发现更多感兴趣的商品。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，)其中，闪存商店发行的优惠券也对促销起到了重要作用。

第二，闪存卖场的明星可以直接响应明星的直播草带，满意的线下体验往往通过更丰富的感官体验占领用户的心，提高对品牌的信任感。

第三，在实践中，网上订购、店铺回收不仅可以为卖场引流，还提供了引导购买的第二个推荐产品的机会。(威廉莎士比亚、温斯顿、实战、实战、实战、实战)此外，购买还可以通过企业微信(Enterprise Foundation)将订购的准确用户沉淀到品牌的个人域流量池中，一举一动。

暗示四大主流趋势

去年疫情期间，如果品牌能在很短的时间内迅速开始现场直播，就能在一定程度上弥补线下门店的业绩损失，启动越快，选拔优势就越突出，甚至可以趁机进一步扩大品牌影响力。因此，去年的直播带是零售的重要变现方法。

去年疫情期间，如果品牌能在很短的时间内迅速开始现场直播，就能在一定程度上弥补线下门店的业绩损失，启动越快，选拔优势就越突出，甚至可以趁机进一步扩大品牌影响力。因此，去年的直播带是零售的重要变现方法。

随着2021年疫情的缓和，实体店重新恢复了生机。如何进一步扩大去年积累的思域流量，在新形势下探索网上、线下零售业，探索公共领域流量的沉淀、增长、转换，这就是品牌方面需要解决的问题。

因此，很容易看出，Microsoft 616真正想展示的不是特定的打法，而是在这个游戏背后代表的四大主流趋势。

趋势1 :在线或离线并不重要，能否给事业带来增量也很重要

过去，品牌无论是在线还是离线都可以苦恼，今年成熟的运营者更注重事业的整体增长，所以最好同时融合在线和离线优势。

在Microsoft 616中，在线场景包含33601视频号码直播矩阵，即Microsoft的主视频号码百家品牌视频号码。2.小程序矩阵，即微联盟活动主页100个品牌小程序；线下场景包括：CBD商圈闪存卖场所有品牌的线下卖场。

如果将在线和离线相结合，从在线到离线的游戏为33601。您可以在明星在线直播种草、活动主页或品牌小程序购物中心引导您到领取券、组合、闪存商店交换礼物或体验明星般的产品。2.用户网上观众直播下单、线下收取、导购可以根据用户喜好推荐二次推荐产品，成功添加用户企业微信的概率也相对较高。

离线到网络的游戏包括：1。将卖场扫描码进入品牌小程序购物中心，获取优惠券或指导您进一步确认类别、颜色和尺寸的产品。2.通过直播抽奖对象、礼物抽奖等，导游店已经让订购用户对品牌直播感兴趣，邀请了周围的朋友。3.通过增加卖场用户的企业微信购买，为品牌提供了反复触摸精密用户的新渠道。

其中，小程序不仅在转换交易中的作用，还在线下线下、公共服务等场景中起到基础作用。最近，小程序与企业微信、视频号码相关联，可以找到更多社交场景快速切换的节点。

潮流2 :思域决不能离开空域。否则就是死水

今年，许多商人意识到，真正的私营流量池不是放弃空域，而是提高从空域获得用户的准确度，同时品牌也需要不断地继承来自空域的用户的能力，能够与用户迅速建立信任关系，并将其沉淀在私营用户池中。

例如，在微型联赛616上，微型联赛通过朋友圈广告、离线广告屏幕、出租车广告等公共渠道向品牌小程序购物中心输送正确的用户。同时，目标群体相似或类别互补的品牌之间也可以共享个人域用户。也就是说，其他品牌的个人域是自己品牌的公共。

品牌通过公众号、小程序、视频号、企业、微信、线下卖场诱导购买，形成了沉淀各自私域用户的不同链接。

趋势：在线，公共领域服务的背后是SaaS技术基础设施的升级。

结合两个主要趋势，得益于SaaS技术基础设施的升级。如上所述，去年疫情期间，能够快速构建直播带模式的品牌到2019年为止，已经开始制定数字化、SaaS技术、小程序购物中心等基本措施。

因此，个人领域始终是高门槛的事情。品牌要想在线和离线、公共和私人领域的融合，必须通过SaaS技术在底层通过不同场景的用户数据和交易数据。否则，各场景的数据等很有可能成为数据岛。当然，这也要求对企业组织结构进行相应的调整。

潮流4，Z一代取代千年一代成为下一代“金州”

中国Z世代人口规模约为2.64亿人，约占我国总人口的19%，其消费行为习惯包括“社交”、“人”、“取悦自己”等，被认为是Z世代最突出的消费动机。也就是说，品牌需要深入研究这些新消费者、新用户的问题，并重复更多新的社交个人领域游戏。

此次未盟616邀请的明星阵容变得更加年轻。视频号码的内容形式、以“赵成九”为主题的快闪店等都围绕着年轻的消费群体，这也可能是美联带领品牌一起的游戏考试。(大卫亚设，北方执行部队。)

现在已经是6月中旬，各大品牌下半年的营销任务即将开始。下半年各大节日中，部分品牌在公共站流量争夺战中容易处于被动局面，因此平日要在公共站流量中积累更准确的历史用户，才能在关键节点掌握节奏，提高转换效率。

也就是说，更多的品牌需求不再是趋势解决或理论概念，而是具体的实战打法。

因此，此次微型联赛616与其说是零售购物庆典，不如说是最新零售与公共-私营部门联系的模范事例。第一，在美盟大学运营的大型品牌中，筛选出一些最有效、最具代表性的公共领域，在实际直播、线下卖场等场景中，带领品牌顾客进行实战，重复了新的组合法。(威廉莎士比亚、斯图尔特、)(第二，由于各大品牌的摩擦，通过美盟616探索和学习更多的游戏，加深对品牌新入口增加的认识，为下半年的业绩储备更多的弹药。