如何在SEM招标广告中写出高质量的创意？搜索推广账号时，素材主要包含三大块，一是关键词，二是创意，三是登陆页面。三者共同构成一个完整的账户。

创意主要是引导点击量，尤其是在ocpc竞价策略下，创意点击率是非常重要的数据。因此，创意对广告效果的意义不言而喻。那么，今天就来说说如何写出高质量的搜索广告创意。

一个

搜索广告创意的基础知识

搜索广告创意可以分为三类：普通创意、创意组件和flash创意。其中，创意组件和flash创意需要在后台创作，普通创意可以由助手完成。因为最常见的账号展示是普通创意和创意组件，这里我们将重点介绍普通创意和创意组件。

常见思路的构成由标题描述1和描述2组成，需要构建默认访问URL默认显示URL移动访问URL移动显示URL小程序URL应用调用URL。其中，小程序URL和应用调用URL针对特定行业，很少使用。除了URL，创意还可以加上图片。贴图不是必须的，但是贴图的创意点击率比非贴图高。

字符数：

标题为50个字符，即25个汉字，可以设置区域通配符。描述1和描述2可以各有80个字符，即40个汉字。

通配符：

通配符是插入到想法中的关键字。当显示插入通配符的想法时，触发的关键字将替换通配符。使用通配符来吸引网友的注意力可能会带来更高的点击率。此外，使用通配符也有助于增强网民的搜索词、关键词和创造力之间的相关性。

必须在创意中加入通配符。一般可以采用1 1的方式，即标题为通配符，描述为通配符。描述2可以添加，也可以不添加。一个创意最多不应该超过3个通配符。

2

创意组件

创意组件过去被称为高级创意，这意味着它们比普通的创意风格更丰富。

如今，创意组件主要包括八大类：图片、文字链、文字、视频、营销、商品、应用和商店。

有些创意成分有溢价，有些没有溢价，有些有溢价，比如营销。它们呈现的概率主要取决于溢价。没有溢价的创意成分是随机的，或者根据广告位的排名而变化。

在这些创造性成分中，前五种更常见。商品多用于投放商品的行业，应用多用于投放应用的行业，门店多见于区域内推广的行业。

这里重点介绍营销，包括：电话、咨询、营销、表单页面、自定义表单。

如何在SEM招标广告中写出高质量的创意？这些组件思想可以提高客户获取率。你可以根据效果设定溢价。系统的最终推演是关键词出价成分溢价。如果想增加线索数量，可以设置一个高于1的系数。如果效果一般，可以不设置系数(如果不设置系数，则为1)。

三

写一些创造力的说明

1.通常创意要根据单位的词性来写。如果太细，就不可能为每个单元写出有针对性的创意，至少保证每个单元都能有通用的创意；

2.一般一个单元的创意数量可以是3-5个，太多是不必要的，太少是不好的；

3.如果是新想法，一般先选择计划层面的创意展示方式进行轮换，跑三天再换；

4、一般创意加地图3为佳；

5.不要省略创意网址，不仅是为了让账号资料完整，也是为了防止关键词网址没有添加用户可以访问的创意网址。注：关键词网址和创意网址。关键字url是优先访问。

6.设备偏好：如果是移动计划，先选择移动设备；如果是计算机计划，选择所有设备。

四

写出高质量想法的方法

1.多用短句，少用长句。

2.使用更多的数字和符号。数字和符号可以吸引注意力，所以在创意标题中，可以添加数字和符号，比如“学历，只有1680”、“学历，4月还剩18个名额”等等；

3.语句要通顺。不要堆砌关键词，句子越流畅简单，阅读的感觉越好；

4、突出优势，不要夸大。写作创意尽量突出自己的优势，不要夸大，遵守广告法；

5.添加一些调用语句。比如“网上咨询”“网上查询”等等。另外，小搜的想法可以加个号或者微信，但是需要修改；

6.为设备写创意。电脑计划的思路可以写长一点，移动计划的思路可以写短一点；

7.一个单元，3-5个想法，至少保证1-2个问题，因为搜索解决需求，问题有时候点击率高；

8.标题和图片更重要，其次是描述。重点写标题，善用标点符号。不要把标点放在大写，积累标点符号或没有标点符号。

写出高质量创意的方法有很多，比如根据用户的心理、购买意向等等，这里就不赘述了。只要和关键词有关，有吸引力，转化得好，就是好主意。

五

写想法毫无头绪。如何快速写出想法？

如果你是新手，或者已经竞价很久了，写创意点子是很头疼的事情。你可以用这个快速的方法。

同伴是最好的老师。你可以在前端搜索关键词，复制同行的想法(不要点击同行的广告)，然后将这些想法拆解，提取出他们想法中的核心句子。

然后根据自己的情况重组成自己的想法。如果你写百度，可以去小搜一下同行的创意。写小搜索的话可以去百度搜索同行创意。当然，这种方法虽然快，但不是最好的方法。这只是一种懒惰的方式。

建议尽量写出原创的想法。最初的方法如下：提炼公司或产品的亮点，然后形成自己的想法。原创有更高的点击率，锻炼自己的能力。

想要向同行的创意学习，一定要遵守商业道德，不要点同行的广告，不要抄袭同行的所有创意(既不有效，也不道德)。你可以学习同龄人创造力的优势，学习对手的长处来弥补自己的不足。

六

创造性数据优化

如何在SEM招标广告中写出高质量的创意？因为账号转换主要靠关键词起承载作用，创意主要吸引点击，提高点击率。所以创意的优化主要是优化点击率。作者梳理了一些常规观念：

1.建议添加基础创意、创意组件、flash创意，可以添加；

2.如前所述，新材料上线前三天要轮换，然后优化。假设账号连续几天呈现下滑，可以添加新创意、换图片或者将偏好改为轮换；

3.可以在一周或半个月内下载数据，先优化未展示或展示量低的创意，展示量高的创意不可修改；

4、创意溢价是关键，根据效果溢价，不能盲目追求高溢价(高溢价可以带来高展示)，否则会得不偿失；

5.可以定期整理思路，总结点击率高的思路优势，供参考。此外，在优化中心，系统还给出了一些创意建议，可供参考。

如何在SEM招标广告中写出高质量的创意？这是写高质量想法的六个要点。写想法并不难，需要细心和练习。现在，你知道怎么写吗？

作者：木胜于白

来源：Mubibai电商SEM竞价信息流(mubibai20)