2021年如何拓展百度搜索推广，是所有从业者都在思考的问题。

百度的搜索推广平台在拓展方面有很多工具，比如目标客户的追求。在oCPC策略下，有自动扩展。这些拓展工具对于账户启动还是有很大帮助的，但是经过长时间的投入，不足之处也暴露出来了。比如oCPC下消费占比高的自动扩容流量，无法追溯到搜索词报告中的具体关键词，无法进行更详细的分析。然而，百度最新的搜索推广工具解决了这个问题。近日，百度搜索推广推出全新“扩展工具——”扩展开关。它结合并升级了“目标客户追求”和“自动扩展”。简化复杂性，提高交付效率。原oCPC竞价策略中的“目标客户追求”和“自动扩容”开关升级后将下线。它解决的痛点是什么？新的扩展功能是提高广告投放效率，简化账户管理成本。让我们来看看新功能的特性。

01功能设置在哪里？目前全新扩容设置在计划层面，单个计划可以设置交换机。目前有三个选项，不使用/匹配智能选择/自动扩展。

先说说什么是匹配智能选择和自动扩展。

这是官方的产品说明，我给大家画重点。

匹配智能选择

打开后，当广告可以投放到更合格的目标群体时，关键词的触发模式将扩展到智能匹配。因为匹配智能选择会根据网友的个人需求进行扩展，流量质量比直接调整关键词到智能匹配模式要好。这种流量扩张方式比较保守。

自动扩展

自动扩展档位包括匹配智能选择功能。进入oCPC第二阶段后，系统将在保证成本的前提下，不局限于现有关键词的匹配和智能选择，学习现有关键词、思路、登陆页面等。并把广告传递给更多的目标群体。这种流量扩张方式相对均衡。在进入oCPC第二阶段之前，仍然保持着关键词匹配的智能选择。

细心的朋友一定发现，过去的均衡扩容和保守扩容对应的是新扩容开关。想积极拓展应该怎么做？

在这里，我建议您可以手动添加新的相关关键词，或者扩大投放范围(例如延长时间和地区)，或者删除一些不必要的负面词汇。我们可以和优化中心合作，采纳加词和去否定词的建议。需要注意的是，在添加新词时，要遵循每天少量、逐步添加的原则，避免干扰转化模型的稳定性。

02本次合并升级对现有存量计划的影响：升级前，如果计划的oCPC竞价策略的“自动扩容”开关打开(无论使用哪个档位)，是否开启“目标客户追逐”，如果升级后将“扩容”设置为“自动扩容”，如果计划的oCPC竞价策略的“自动扩容”关闭或oCPC竞价策略尚未绑定， 但是”“如果计划尚未与oCPC竞价策略绑定，且目标客户追逐开启，则开关设置为“自动扩展”。 但实际上，在非oCPC二阶下，只有“匹配智选”能力，流量扩张有限，相当于原有的“目标客户追逐”能力。升级前，如果计划所在竞价策略的“自动扩容”和“目标客户追逐”开关关闭，升级后将“扩容”设置为“不使用”对新建计划的影响：新建计划后，默认开启为“自动扩容”(但进入oCPC第二阶段前，只有“匹配智能选择”的能力才会生效)。新计划建成后，扩展交换机不会立即探索大量流量，系统会学习推广计划的现有设置。我们可以通过调整扩展齿轮、添加关键词、调整创意和登陆页面、适当添加负面关键词来提高转换质量。03开关变化会影响当前广告吗？1:本次切换合并升级调整不会影响当前广告的正常投放，消费和转化成本不会有变化；

2.此前“自动扩展”包含了关键词匹配扩展带来的流量，在搜索词报告披露时，关键词列全部显示为“~自动扩展”。本次升级后，符合匹配规则的流量会以“匹配智能选择”的方式公开对应的关键词。所以在搜索词报告中可以观察到“~自动扩展”的流量减少，关键词匹配带来的流量增加，但整体消费不会改变。

04我的实测体验想要扩展，所以这个新的扩展功能肯定是需要的。账号升级后开始自动扩容，流量增加了不少。

玩起来并不复杂。如前所述，新的扩展是针对计划中的交换机。所以可以根据你的设置进行优化。

首先，看看如何发挥匹配智慧：

选择匹配智能选择后，系统在一阶状态下保守扩展，二阶后智能匹配。然后，在一阶状态下，我们可以根据自己的业务匹配情况设置关键词匹配模式和匹配智能。

比如在一个业务中，关键词很容易匹配到一些不相关的词，那么对于这个业务，我们的关键词匹配模式主要集中在精准匹配和短语匹配上。然后，为计划设置匹配智能选择，这样既可以实现扩容，同时又比较保守，以免匹配混乱的词。这对于一些流量大的服务很有用。如果你的流量准确，可以选择自动扩展。

我们来看看如何玩自动扩展：

1:开启“自动扩展”后，系统会在保证成本的前提下，将广告投放给更多的目标群体，不局限于现有关键词的匹配智能选择；

2:“自动扩展”档位包括匹配智能选择的能力，匹配智能选择带来的流量仍然遵循“匹配智能选择”的数据报表披露方式；

3:在oCPC第二阶段，根据转化率估计，当转化率期望较高的用户进行搜索，搜索词无法智能匹配当前客户已购买的关键词时，触发自动扩展；

4.在eCPC的第二阶段，没有自动扩展。

我们可以理解，自动扩展是比匹配智能选择更大的流量。当您的企业使用匹配智能选择并且没有数量时，您必须使用自动扩展。自动扩展可以扩大你的账户中没有的关键词的流量。相当于新增流量或购买量。

两者的区别在于自动扩展的流量范围比匹配智能选择的流量范围更大、更智能。

05新工具方法论1:计划需要更细致地构建，账户扩张的优化是基于计划，所以计划要更细致地划分；自动扩展会学习我们的文字、想法、登陆页面等。所以丰富创意的卖点和登陆页面的内容会帮助我们获得更多的流量。

2.全新的扩展功能与oCPC的逻辑并不矛盾。第一阶段匹配方式和无字可以灵活调整。第二阶段后，没有词可以用来屏蔽长期未转化的搜索词；我们要注意的是，有些搜索词看似相关性低，却可能给我们带来低成本的转化。因此，在拒绝词语时，我们应该根据我们的转换成本来判断，而不仅仅是相关性。

3:以前oCPC竞价下自动扩展的流量都看不到关键词。现在这个流量的比例降低了，关键词扩展匹配带来的搜索词会揭示对应的关键词(即匹配智能)。优化器可以更好地分析它；

5:添加单词可以专注于自动扩展搜索词作为参考。一般建议半个月到一个月加一次词；

6:流量增加。除了优化匹配和无词之外，创意和登陆页面也要根据自动扩展带来的更多流量特征进行优化，撰写相关创意和登陆页面内容，提升广告质量和用户转化体验；

7:在7:oCPC出价下，建议所有计划开始自动扩容。第二次下单3天后，3-5天内没有单词可以使用一次；

8:除了新增扩容功能，百度还有其他扩容小工具，也可以一起使用，比如人潮和行业定投；

9:匹配模式：如果业务匹配的词比较混乱，主要是短语组成准确；如果业务匹配的词比较好，主要是智能组成的短语；此外，匹配模式的设置应主要参考演示数据。原则是，显大就是缩小，显小就是放开。

我已经使用了新的扩展功能，体验非常好。你呢？你准备好试一试了吗？

作者：佩兰