如果让你推荐一款好用的浏览器，你觉得会吗？

一直以来，浏览器都被各路网友诟病。“广告满天飞，弹窗层出不穷，就算有时候想下载个app，也要找很久才能找到官方入口。”就不能少点套路，多点诚意吗？"

2019年，字节跳动发布了一条题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的消息。当时大多数人猜测，字节跳动会和百度分一杯羹。

三年后的2022年7月，百度依然位居搜索引擎市场第一，占比71.2%。2020-2021年，字节跳动先后建立了头条搜索和Tik Tok搜索两个内部生态搜索入口。2022年2月，字节跳动推出综合搜索引擎悟空搜索，定位为“搜你想搜的，看你想看的”，但并没有激起什么波澜。8月中旬，悟空搜索再次更新，以无广告为卖点卷土重来，标志着标杆夸克的“无广告”路线。

(来源：网络)

8月31日。字节跳动举行了新一期的全体员工(面对面的员工)。在活动中，字节跳动首席执行官梁如博表示，过去一年，字节跳动的许多业务未能达到预期。接下来，公司将加大对重点业务的投入，减少对非核心项目的投入。那么，为什么在没有水花四溅的情况下，字节跳动还在悟空的搜索上发力呢？

为何大厂执着于搜索

其实不仅仅是字节，其他大厂和搜索引擎也是如此。阿里推出雅虎、神马、夸克搜索，腾讯收购搜狗，微信的“搜搜”。为什么大厂商对搜索引擎如此痴迷？

首先，分享1000亿美元的搜索广告市场。

近年来，在中国的搜索引擎市场，百度一直独占鳌头，必应、搜狗、谷歌、神马等搜索引擎瓜分了剩下的不多的市场。而这些人靠赚取广告收入为生。百度2022年第二季度财报显示，百度广告收入为171亿元，占总收入的73.7%，即使第二季度广告收入同比下降10%。

第二：流量。

目前互联网流量大致可以分为搜索流量和社交流量。即使百度搜索饱受诟病，但每天的搜索流量也不容忽视。从百度财报可以看出，其用户仍在增长。6月，百度App月活跃用户数6.28亿，同比增长8%，日登录用户占比84%。2021年，中国搜索引擎用户规模增至8.28亿，占全部网民的80.3%，年复合增长率为6.68%。055-79000还显示，用户平均每天会在3.8个平台上进行搜索。

Tik Tok的一个博主曾经说过，“我90%的粉丝来自搜索。”搜索也是平台的一个流量入口。在搜索的背后，平台也可以更好地了解所研究的群体，从而获得流量增长。

第三，让算法更精准。

更何况，现在的搜索，不仅仅是指百度这样的搜索引擎，还包括任何一个有搜索框的地方的搜索行为。大搜索时代，搜索服务不仅仅是简单的获取信息，而是主动表达用户需求，进而获取信息——提供服务——满足用户需求。

目前，Tik Tok、小红书等app主要依靠后台精准的算法向用户推荐感兴趣的内容，也就是传说中的“以货找人”模式。但如果用户主动搜索，平台可以实现更精准的用户需要的内容，转化为“人找货”的模式，既能提升用户体验，又能提高转化率。

这一点，字节已经在Tik Tok的入口处尝到了甜头。Tik Tok电商发布的“Tik Tok 818发现好物节”数据报告显示，Tik Tok商城销售额同比增长359%，搜索场景同比增长153%。Tik Tok“淘宝”的野心显而易见。

现在Tik Tok感兴趣的是电子商务(内容驱动的消费者行为)和“货架电子商务”(传统的电子商务模式：人们寻找商品)。当然，除了Tik Tok转战传统电商，淘宝、JD.COM、拼多多等传统平台也在大力打造自己的内容生态，入侵感兴趣的电商腹地。

第四，集成平台相互指导。

根据极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，2020年，用户的搜索行为已经迁移到内容平台。

早在2019年，张一鸣在内部演讲中谈到一个数据：如果没有搜索场景的拓展和优质内容，留给头条增长的DAU可能只有4000万。2021年，Tik Tok的今日头条、西瓜、搜索、百科都将并入Tik Tok，多种app通过搜索相互引导，寻求“视频图文”的搜索入口。

(来源：网络)

但Tik Tok也面临着流量瓶颈，无法无限制地向头条等app分流，搜索业务可以增加平台的用户增长空间。

在沪从事互联网营销十余年的从业者表示，“用户搜索离开，停留时间短，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力无法与“时间黑洞”微信、Tik Tok相比。悟空搜索的价值不在于短期内能否盈利，而在于能否盘活字节跳动的内容平台，尤其是日益边缘化的问答社区和头条号。”

比如阿里21年推出的智能搜索App夸克5.0版。据夸克App产品负责人郑一手介绍，夸克的月活跃用户和单日活跃用户已经连续几年保持100%以上的增速，“97”后及以上用户体量约占50%。

虽然搜索市场早已建立，但百度常年占据第一，必应、360搜索、搜狗等“多强”都深耕自己的生态。这几年，大厂们尝试过，失败过，但没有人放弃。

字节能撬动百度吗？

打开悟空搜索App，页面和其他主流浏览器差别不大。搜索：面包同时上悟空搜索，百度，夸克。你可以发现百度和夸克都有广告。悟空首先推荐的是几个做面包的视频。点击发现这些视频来自西瓜视频。

(来源：网络)

目前悟空搜索就像微信的“搜一搜”，属于平台的辅助功能。大部分内容来自头条、Tik Tok、西瓜视频系统，第三方网站的抓取率很低。相比在搜索领域摸爬滚打20多年的百度，悟空搜索还有很长的路要走。

无广告的主要目的可能是创造差异化。比如搜索引擎必应——微软捆绑了微软Edge，必应占据了中文搜索引擎10%以上的市场份额。主要有两点：

是高清图。必应图片搜索一直是用户使用率最高的垂直搜索产品之一，图片质量远高于其他浏览器；

第二，必应的翻译服务。一个小的弹出窗口会提醒你是否切换中文模式。即使点击取消，想要翻译后也很容易操作。不存在找不到翻译入口的问题。这对于阅读外国文献或者跨境电商来说非常方便。

至于“无广告”搜索引擎，夸克在此之前就已经领先了。但可以看到，现在的夸克已经不敢再喊“不打广告”的口号，而是变身为专注于学习和健康的浏览器，企图发挥自己的差异化优势。Quark网盘、文件扫描、万能计算器等工具也是quark的一大亮点。但是，效果并不明显。Quark仍然拥有其他浏览器2%的市场份额。

阿里不行？字节，好吗？有人认为悟空搜索“专注于无广告，可能是因为用户基数太低，变现价值不大。”未来，如果能将搜索流量导向Tik Tok电商、本地生活、直播等场景，或许可以弥补‘无广告’带来的营收困境。"

一方面，搜索引擎行业目前的市场格局已经很明显。另外，从2019-2021年互联网网站广告的变化来看，很明显这几年的广告处于负增长状态。最重要的是，目前在字节生态中，无论是内容还是数据沉淀都是不够的。第三方抓取的数据主要来源仍然是Tik Tok、头条和西瓜视频，网民没有理由下载悟空搜索。

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另一方面，根据中国互联网络信息中心发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，截至2021年12月，短视频用户规模为9.34亿，使用率为90.5%。换句话说，短视频用户规模几乎是最高的，很难再有过去快速增长的势头。

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据36Kr报道，Tik Tok DAU自2020年破6亿后，一直没有大幅增长。破万亿的GMV似乎也被交通困住了，很难再攀高峰。在搜索业务中激活用户增长似乎很自然。里面有头条搜索和Tik Tok搜索，已经初见成效；悟空搜索只是刚刚起步，未来可能会与其他浏览器共享。

但现在挑战百度和李彦宏还为时过早。

(报告)