随着元宇宙的发展日趋成熟，越来越多的行业和场景开始接触它，玩家试图通过加持元宇宙的概念来获得新的发展机会。

无论是利用元宇宙衍生新物种，还是利用元宇宙的概念深度赋能传统行业，元宇宙都在以这样或那样的形式深入我们的生活细节。

在这样的背景下，以MetaUniverse Live为代表的新型直播成为越来越多玩家的新选择。

从更早的映客直播到YingUniverse，再到现在的YY直播，都加入了超宇宙的元素。直播这种诞生于互联网时代的产品，已经开始和元宇宙这种诞生于后互联网时代的产品有了越来越多的接触。

不得不说，在直播中加入元宇宙的概念和元素，确实可以给直播带来很多亮点，解决直播的很多困难和问题。

但是，如果只是把元宇宙当成一个概念，如果只是把它当成直播的灵丹妙药，直播本身并没有真正随着元宇宙而改变，那么即使元宇宙能给直播带来一些发展，这样的发展也还是不可持续的。

笔者认为，只有借助元宇宙，直播本身才能得到根本性的改变，直播本身才能有全面的改变，“元宇宙直播”才能获得长远的发展。

01

宇宙必须改变直播本身。

事实上，直播行业已经经历了多次洗牌和调整。

从最初的千播大战到现在的头部主导，直播行业经历了一个几乎所有互联网物种都必然会经历的过程。

但是，虽然直播行业经历了这么多的调整，直播行业本身并没有太大的变化。

直播依然是互联网技术和模式主导的存在，依然是以流量为终极追求的存在。

当互联网和流量的红利不再，尤其是用户的需求开始发生变化的时候，直播行业必然需要一次新的调整。

只有这样，直播行业的发展才能找到新的突破口，获得新的发展机遇。

正是在这样的情况下，我们看到越来越多的直播玩家开始关注元宇宙，开始通过元宇宙深度赋能直播行业。

毫无疑问，无论是从资本市场的角度，还是从普通用户的角度，通过元宇宙启用直播确实有一定的发展机会。

但如果只是把元宇宙当成一个概念和噱头，而直播本身并没有真正改变，那么所谓的“元宇宙直播”也不过是一个外表光鲜的概念而已。当泡沫破灭时，所有的辉煌都将不复存在。

从根本上说，只有真正用元宇宙去改变直播本身，让直播本身发生本质的改变，才能找到“元宇宙直播”的正确途径和方法。

笔者认为，“元宇宙直播”就是要解决互联网式的直播，只是虚拟主导的体验，变成虚拟-虚拟的体验，既实现了自身的转型，又满足了用户的新需求。

当《超宇宙直播》真正解决了直播的这个痛点和问题，真正为用户提供了完全不同于互联网的全新直播体验，直播才能在互联网的逻辑之外找到一片新天地。

否则，“超宇宙直播”只是一个虚幻的概念。

当对资本的追求停止时，一切都会化为乌有。

02

宇宙必须重塑直播逻辑

现在的直播，说到底还是一个类互联网的存在，其底层的商业逻辑与其他互联网物种并没有太大的本质区别。

当直播开始陷入这样的刻板印象，尤其是互联网成为标配的时候，直播对用户的吸引力和对行业的贡献率必然下降。

仅仅按照传统的互联网逻辑去发展直播，必然会陷入困境。

因此，如何重塑直播的底层商业逻辑，如何让直播跳出互联网式的怪圈，是开启后互联网时代直播新发展的关键。

不可否认，借助Metauniverse的新元素，确实能给直播带来很多新奇的体验，也确实能俘获很多用户，尤其是年轻用户的心。但是，如果元宇宙直播仅仅停留在直播表面的改造上，而没有重塑直播的底层运营逻辑，尤其是没有形成一个全新的商业闭环，那么所谓的元宇宙直播可能只是一个全新的体验。

因此，我们在看待“元宇宙直播”这个问题时，需要更多地探索元宇宙本身带来的底层商业逻辑变化，尤其是寻找一种全新的由元宇宙衍生的商业模式，让“元宇宙直播”从资本主导的存在转变为自我造血主导的存在。

当元宇宙在完整的商业闭环支持下赋能并变革直播，当元宇宙真正让直播摆脱目前平台直播主导的商业模式，进入一个全新的发展阶段，那么“元宇宙直播”就不仅仅是一个概念了。

笔者认为，目前的“元宇宙直播”还停留在资本和流量的传统逻辑上。

玩家如此热衷于元宇宙直播的一个重要原因是，他们看到了资本市场和用户对元宇宙的追捧，以及背后的资本力量，却没有真正找到元宇宙衍生出的新商业模式。

按照这个逻辑，“元宇宙直播”依然是基于互联网的存在，依然是资本和流量主导，依然是平台和中心主导。无论如何都无法实现新的发展和突破。

当元宇宙直播真正告别了平台化的商业模式，甚至当元宇宙直播找到了带货直播的新模式，元宇宙直播才真正找到了正确的发展道路。

否则，所谓的“超宇宙直播”依然只是一个概念，一个噱头，依然会走进死胡同。

03

宇宙必须重构直播元素。

无论是从超宇宙衍生出来的新物种，还是超宇宙对传统行业的赋能和改造，最根本的一点就是它们代表了一个全新的物种，由各种新元素组成。

这不仅是由元宇宙本身的特性决定的，也是由元宇宙时代行业发展的内在规律决定的。

我们在看《超宇宙直播》的时候，也需要从这个角度去看。

深入分析现在的直播，我们不难看出，现在的直播主要由主播、直播平台、用户三个基本要素构成。

《超宇宙直播》要想改变直播行业，就要改变这三个要素。只有这样，“元宇宙直播”才不会只是一个概念，直播才会有新的变化，而不是仅仅停留在元宇宙。

1.从主播和用户的角度来看，Metauniverse对他们的改造主要集中在从“真人”到“虚拟人”的深度改造上。

这个元宇宙需要为主播和用户完成从“物理人”到“数字人”的转变，需要为用户提供数字化手段解决“物理人”和“数字人”之间的转换问题，需要新的技术手段来弥合“物理人”和“数字人”之间的体验差异和差距.

当元宇宙实现了主播和用户的深度转化，我们看到的主播不再是传统的主播，看到的用户也不再是传统的用户。Metauniverse对直播两端的改造完成。

2.从直播平台的角度来看，Metauniverse对直播平台的改造，其实可以从Metauniverse对以社交为代表的其他互联网物种的改造中得到一些启发。

说白了，Metauniverse对直播平台的改造，就是重塑直播平台的中心化定位，重塑其功能和属性。

基于此，笔者认为，Metauniverse对直播平台的改造，最根本的一点就是改造基于互联网技术的直播平台现状，用Metauniverse所覆盖的新技术重塑直播平台。

当Metauniverse对直播平台的要素进行了深度改造，直播平台将不再只是一个流量聚集的中心，而是一个多元化场景的聚集地，一个共治的新社区。

当直播平台真的借助元宇宙实现了这样的根本性转变，“元宇宙直播”才能摆脱常规概念，真正进入自己的新发展阶段。

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不得不说，现在的元宇宙已经从早期的胚胎阶段进入了新的应用阶段。

当元宇宙的发展已经进入这样一个新的阶段，必然会出现新一波的元宇宙。

“超宇宙直播”就是在这样的背景下首次出现的。

其实这是可以理解的。直播行业本身就是一个衍生于互联网时代的存在，具有鲜明的互联网色彩。

在互联网退潮的大背景下，直播行业面临的困境显而易见。

于是，玩家自然开始用元宇宙的方式赋能直播行业。

不得不说，这种方式确实能给直播行业带来新的发展。

但是，我们也需要警惕“超宇宙直播”难免会陷入刻板印象。

归根结底还是要用元宇宙来改变直播本身，改变直播的底层逻辑，重构直播元素。

只有这样，“超宇宙直播”才不仅仅是一句口号，也不是一个噱头，而是真正能为直播注入新能量的存在，是真正能为直播带来改变的存在。

(报告)