在平台们新补贴政策的支持下，内容电商的财富风口终于再次出现。

抖音(抖音)快手淘宝袭击新补贴

电子商务平台又开始补贴了！

根据各平台公告，最近抖音(抖音)淘宝集体公布了对短视频和直播的补贴政策，力度不容小觑。

首先是抖音(抖音)。9月5日，抖音(抖音)(WHO)发表了关于爱奇艺合作电影票的宜昌奖励计划，以电影综合创作者为对象制作了优质内容。创作者参与该节目并发表2创内容后，平台仍将根据作品的播放量发放适当的流量激励。

据悉，该节目不仅给2创作者每周最高3万韩元的DOU万证，还提供5万韩元现金的机会。据悉，该补贴计划将从9月5日持续到10月30日。

除了抖音(抖音)，淘宝直播也推出了新的激励计划。

最近，淘宝直播发布了“2022淘宝直播回家计划”，以天猫汽车、淘宝小吃、天猫服装、iFashion、天猫健康、天猫玩具鸟玩、天猫宠物、天猫意义、天猫国际、天猫美妆、天猫运动户外等20个行业资源，帮助各行各业。

特别是平台为播放广播播音员、商家准备了大量流量支援奖，首次回归可以获得300,000 PV的流量奖。另外，从99岁到双11，持续参与“2022淘宝直播家庭计划”的主播和商家将在不同阶段获得不同程度的流量补偿。

以《出土120天》的服装主播多米为例，7月24日，DEMI首次直播高达13.6万PV，仅一夜直播就回归到离开淘宝之前。最近9月1日至3日淘女郎Demi直播间超级粉丝节专场直播场观连续突破百万，并一度冲到小时榜第一名。

快手方面也不软弱。最近快手电商推出了“短视频爆化池”活动，辅助短视波段商品，为主播提供优质商品供应和流量运营支持，降低了达人货物的门槛。

活动期间，商人团长只要参加活动，就可以向官方申报爆炸物，所有与申报商品相关的短视频都可以获得最高亿级的流量补贴。

除了流量补贴外，与商品相关的短视频数在规定的时间内超过150个，还可以获得额外补偿。交易金额超过5万美元的短视频也将给予10 ~ 40万韩元的流量奖。(这是一个“交易”)莎士比亚(Templine)(一个“交易”)。

随着一系列激励政策的出台，抖音(抖音)快手淘宝在内容领域集体发力，行业内补贴正在慢慢回暖。

对于内容创作者、主播、商家来说，利益已经到来，内容电商的春天即将到来。而且，结合具体政策，我们发现，与早期的补贴战争不同，目前的内容平台补贴政策的中心已经发生了变化。

因为电商进入“库存”时代后，真正能吸引消费者的优质内容、优质商家的重要性越来越高。

不再撒钱抢人，内容补贴开始差异化布局

从这些平台的补贴方式来看，似乎是给钱和给流量的老方式。但是从补贴的重点来看，现阶段的补贴不再是“骗钱”、“敲诈”的粗暴格局。电商平台和内容平台发放补贴的目的都是创造更多优质内容。

因此，只有内容质量更好的创作者才能获得补贴补偿，这相当于提高了内容质量的门槛，不再是洪水泛滥。而且，我们清楚地看到了更加细致和差别化布局的思维方式。

对于淘宝来说，补贴的核心目的是内容，布局方向不限于直播字段，而是扩大到整个渠道。

9月1日淘宝直播仪式上的“内容”二字被提起超30次，为了打造新内容时代淘宝加大了加大对逛逛、直播、点淘、首猜短视频、搜索等多个场域的投资力度。

相比之下，以前引进创作者的核心标准是粉丝量，直播之间衡量质量好不好的标准是成交量。因此，平台既有泛娱乐内容，又有草地内容，所以很乱。

之后，内容质量被引入评判标准，引入方向也不是全网达人，而是先引入美容化妆、饮食、帽子、房子、这五种可商业化的草坪内容。

抖音(抖音)力量的中心是明确的。一句话，深挖内容解字。

今年7月，抖音(抖音)与爱奇艺合作。面对如此优质的视频内容富矿，抖音(抖音)(WHO)迅速发掘了长视频平台的内容优势，因此，此次抖音(抖音)《宜昌激励计划》主要面向影视剧剪辑创作者，补贴对象和路径非常准确。

以最近爱奇艺火灾的古代木偶仙侠剧《苍兰诀》为例，目前抖音(抖音)上与《苍兰诀》相关的播放量超过过亿的话题共有18个，主要话题#创兰战术#播放量达到208.1亿个。总投稿70万个以上，诞生了31个百万分赞的炸药视频，最高点赞576.2万个。

抖音(抖音)正式进入后，业界相关人士认为平台的内容优势减弱了。但是从抖音(抖音)补贴方向来看，抖音(抖音)也在深挖内容护城河。

交易消耗流量，优质内容补充流量，一口一口进来，形成动态流动，才能形成健康的生态闭环。

快手的想法更加正确，推出短时乐队产品。

让我们比较一下直播带和近视带产品的模式差异。直播带大部分都是在直播间从一个场景介绍另一个商品。短视的乐队商品可以做“一物一景”，比如推荐户外用品，场景在农村，推荐咖啡场景在办公室。这段时间圈出来的雪山直播、农场直播借用了这方面的优势。

近视乐队商品的使用场景与商品很吻合，可以直观地告诉你商品的用途。以李自治等为例，在短视频平台上出现了很多李自治解说产品的短视频。据很多媒体报道，部分人使用了李子治短视频，3个月来商品销量达23.3万韩元，总交易额达1299.5万韩元。据不完全统计，只有抖音(抖音)对李自治实时切片短片的账号超过了40个。

所以，快手将补贴重点放在短视频带货上，显然是经过深思熟虑的。相较于头部主播，短视频带货对粉丝量相对较低的中腰部主播更友好，可以在有限的时间内，打造短视频。

总的来说，最近一段时间，平台在内容电商领域推出了补贴政策，但从三者的差异化布局可以看出，在内容电商成为全行业共识之际，巨头们不再相互模仿，而是可以互相借鉴。

如何使内容与平台基因相匹配，如何创造内容差异化，现在每个平台都提供了自己的答案。超网时代蜜蜂群的内容，争夺创作者的场面已经一去不复返了。

从内容创作者和商家的角度来看，摆在面前的福利越来越多样化，经营环境越来越好。

平衡再次打破，行业进入全渠道竞争时代

除了构建差异化的竞争格局外，平台还不断出台补贴政策和福利优惠，其中有一个重要原因。也就是说，进入多平台，成为内容创作者、商家的发展趋势。

有实力的主播和平台之间不再是牢固的纽带关系。最典型的例子是东方选拔。

在此之前，东方选拔通过在抖音(抖音)直播带进行“知识带”内容直播，打开了新世界的大门，并成功取得了30天内卖出6亿的好成绩。

但是，除了抖音(抖音)外，东方首发已经开设了淘宝、京东官方旗舰店，最近有消息称，东方首发正在准备淘宝直播。东方选定的独立应用程序下载量已超过24万人。

除了东方选拔外，更多商家选择在多平台开设店铺。整个平台、整个渠道布局已经成为行业趋势。

东方首发在淘宝和京东都开设了旗舰店。

在减少反垄断强的绑定关系后，电子商务平台的栅栏已经包围了这些优秀的创作者，平台之间的流动将越来越多样化。原来“平台主导、主播加戏、商家投放”的竞争格局发生了变化，直播电子商业界需要重新调整平台、主播、商家之间的有机平衡。

在这种背景下，平台应该像对待消费者一样，通过更好的服务和平台的差异化优势，吸引更适合平台需求的创作者。

从行业的角度来看，更精细的运营其实是整体进步。“洪水泛滥，重金砸钱”听起来很爽，但效率不高。平台通过差异化的布局，与创作者、商家相互吸引，效率就会提高。

因此，对于创作者和商家来说，平台也要符合服务质量。

从淘宝直播的项目主题可以看出，“回家计划”、“家人回家直播”等这种充满爱意的表达方式，很好地反映了平台的作者税、对优秀内容创作者的渴望。另外，今年618年，京东以商家为对象发表了30项支援措施。

这些措施都说明了内容电子商务时代、优质内容创作者、优秀商家对平台的重要性。为了更好地满足他们的需求，平台也认识到整个渠道的重要性。

例如，在全球关注的电子商务时代，平台全面开拓更多的交易领域，不断建设搜索、商场、商铺商店等多个渠道，为商家提供全方位的支持。快手和淘宝也依靠这一趋势发挥全球布局。

我们可以预测的是，内容创作者的春天来了，在平台新补贴政策的支持下，内容电商的财富风口终于再次出现。

(申报)