实物偶像倒塌的房子实际上正在推进虚拟偶像的全面化。

近年来，大大小小的艺人频繁地推倒房子，对经纪公司来说，艺人的私生活就像定时炸弹一样。相反，反观虚拟偶像的关键是完全可以避免虚拟偶像本身的私生活争议。

真人偶像崩得越多，虚拟偶像红得越快。

据市场研究机构ResearchAndMarkets预测，到2028年，全球虚拟活动市长/市场规模将达到5047.6亿美元(约合32707.44亿元人民币)。

当然，如此庞大的市长/市场规模对传统中介和创新企业来说是非常大的诱惑。

无数虚拟人涌向偶像赛道：美妆达人刘亚熙、《A、A、A》中的YAI、IMI中甜蜜的华兹冰、《不完美但可爱》中的邻家女孩阿希、INS美国网红LIEL Miquela、AI说唱歌手FN Mega等。

很多全球品牌开始在广告活动中激活虚拟偶像，并与虚拟偶像签订长期合同。迪奥(Dior)、巴黎世家(Balenciaga)、普拉达(Prada)等品牌开始出现在虚拟偶像的社交账户上。

除了顺从的虚拟人外，一些传统模特经纪公司也开始试验水虚拟偶像事业，为下属模特们制作虚拟分身。

不仅如此，在其他一些行业，数字人充当发言人也很常见。比如西安曲江文旅推出的全省第一个虚拟旅游形象代言人唐晓飞，现在这个虚拟代言人在线上。深圳市龙华区也计划打造龙华区专属源宇宙偶像。

此外，用户对虚拟偶像的接受度也在不断提高。

《2020中国消费趋势报告》的调查数据显示，近70%的用户了解虚拟偶像，关注虚拟偶像的发展和最新动态。

但是从听众的角度来看，虚拟偶像的发展更像是资本改变了不那么危险、可操作的金钱工具。

品牌逃脱被切断了

当真人偶像随后有倒塌的房间时，我知道虚拟偶像的完全新生来了。“出于对虚拟人的极大关注，库奇说。

不可否认，杜明星、瞬间火起来的新晋偶像在一定程度上能给模特品牌带来曝光，带动销售，但真人偶像的隐患品牌方面很难控制。

在所有突然崩溃的明星背后，很多品牌方第一次清算关系，停止广告，撤回海报。

与实物偶像模特费用相比，虚拟偶像试错成本低，风险控制力也高。

虚拟偶像流入现实世界的速度比很多人想象的要快。在举行巡回演唱会、批准广告广告、现场销售、时尚杂志封面等方面出现。

采用虚拟偶像作为产品模型已经成为品牌的另一种选择。

据记者透露，今年上半年，花了时间与奇瑞汽车合作，发布了数字《Asiazi》作为自己的品牌代言，虚拟偶像女子组合A-SOUL成为Keep品牌大使。

另外，2021年火起来的刘亚熙，到目前为止合作的品牌还有鹏汽车、vivo、娇视、安踏、字节游戏等200多个品牌。

根据艾曼的数据，仅今年上半年就有20多家品牌官被宣布为自己的品牌代言人，比往年近80%的品牌主尝试或尝试数字广告，展示了这种新的营销方式。

最引人注目的是，真人秀偶像崩溃不断的乐华娱乐也开始涉足虚拟偶像领域。

近年来，乐华娱乐陆续推出A-SOUL集团、量子少年和EOE组合，跃入虚拟偶像。韩国娱乐产业的龙头企业也进入了虚拟偶像，SM投资了虚拟偶像集团Aespa、JYP、YG投资了虚拟社交公司ZEPETO。

国内虚拟偶像名单(部分)，资料来源：天安茶

事实上，数字人发展到现在的那个应用场景不仅仅是一种商业模式。

不久前，中国传媒大学出版的《2022虚拟数字人（元宇宙原住民）商业化发展报告》中提到，目前国内正在形成抖音(抖音)、快餐、微博、哔哩哔哩四大虚拟数字商业化平台。

在这些平台上，虚拟人形成了直播欣赏、电商腰带、短视频广告、品牌广告、线下活动联动等实现方式。

另外，虚拟人对于一些品牌来说，既是品牌年轻化的象征，也是踏入虚拟世界的重要媒介。

在原宇宙层面，品牌方面甚至希望自己的产品能出现在虚拟世界里，以全新的方式出现在年轻人的圈子里。 (以英语发言)。

综上所述，比起虚拟人正在取代实体偶像，在品牌的软禁下，虚拟人的商业价值天花板不断提高。(虚拟名言。)

很难形成感情寄托

实际上，从本质和运营逻辑来看，虚拟偶像就像真人秀明星一样，是连接消费者与内容、情感消费的媒介。

但是，虚拟偶像“出生”，也就是出道，所有真人明星出道前需要的训练、人设等，可以直接在虚拟偶像中忽略，从成本上来说，虚拟偶像已经赢了起点。

但是，这与虚拟偶像的成长轨迹直接相关，违背了部分感情消费的初衷。

最明显的是，人气支持很重要的歌手和偶像圈里，粉丝看不到虚拟偶像的“努力和成长”，无法获得实际的互动，自然就不会产生认同感和忠诚度。

没有强大而忠实的粉丝基础支持，当然会限制虚拟偶像的发展。

例如，音乐等技能“领域”是虚拟偶像目前很难成功的方向。

目前，虚拟偶像在广告和社交媒体发言人中取得了一定的成功，但在音乐市场上没有取得太大进展。因为虚拟人物与真正的歌手不同，不具备“天赋”，而是依靠“技术的展示”。因为缺乏个人特色，无法打动大众。

在更深的层次上，各种文化形成群体层的原因是圈子里的核心具有精神内生力，是独一无二的人。

更值得注意的是，集团的自主独立也不是压制自己，而是基于认同感的主动献辞。

有人认为，与实物偶像的差别是关键，但户籍的建立不一定取决于人性的差异。

从虚拟偶像的角度来看，虚拟偶像本来就没有独立性。再次失去人性的虚拟偶像实际上很难脱颖而出。具有优点、心系等人格化特征的虚拟偶像显然是立体的，更容易被偶像爱好者接受。

最重要的是，根据iiMedia Research的数据，2021年，23.2%的中国虚拟偶像爱好者想花钱支持虚拟偶像，但每月支出在200韩元以下，连实际偶像的英美都没有，很难说与粉丝的忠诚度没有关联。

当然，目前虚拟偶像要面对的难题无疑是人性的。

另外，目前产业发展的最大制约因素是，在技术领域，虚拟数字人需要高昂的技术和运营成本、虚拟偶像的开发和巨大的资本投资。

据业内人士透露，目前国内单一虚拟偶像单曲制作、编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等费用高达200万韩元。

如果制作虚拟偶像洛川这样的演唱会，从声音制作到开演唱会的投资至少在几千万韩元左右。

“年末审查”实际上是宇宙

目前，仍然是虚拟人发展音乐市场、品牌保证等领域的早期阶段，也是各品牌早期试验水源宇宙的探索阶段。

市场也一致认为，虚拟人想进入虚拟消费主战场，需要成熟的元宇宙入口。简而言之，当很多品牌推出虚拟商品时，那就是虚拟人的上升高光时刻。

另一方面，直白地说，对于虚拟的制作人或品牌，中、虚拟的IP并不重要，而是专注于技术。这种虚拟人的技术才是虚拟娱乐和元宇宙发展的基石。

虚拟人必须结合元宇宙，才能说是虚拟偶像的最终形式。

其中最突出的是虚拟人的营销关键词，元宇宙从来不缺席，但元宇宙是一个巨大的生态，虚拟人只是这个生态系统最前沿的触角。

元宇宙的未来是社交和内容营销的未来，依靠社交媒体的升级和用户消费习惯的改变。

近年来，认识到这些问题的公司也着手开发成本低、普及度高的虚拟偶像。

公开信息显示，metahuman creator软件将虚拟人的生成时间减少到了1小时以内，Microsoft Avatar Framework小冰框架创建了虚拟人的孵化通用框架，百度智能云平台正在帮助人们实现“数字人的自由”。

需要2 ~ 3个月的3D数字人现在可以压缩到几个小时内。

但是，请注意，随着虚拟人的大量孵化，虚拟偶像的稀缺性将被稀释。另一方面，虚拟偶像的封面场景有限，品牌模特、舞蹈、音乐等人气领域的竞争将会增加。

不仅如此，目前对虚拟偶像代言的部分产品仍有疑问，品牌方面也没有对虚拟偶像的宣传抱有更多期待。

Ling_ Ling在小红书上发布“口红湿润不干燥”的动态后，受到了广大网友的质疑。“虚拟人怎么知道这口红是涂的？”" "

在品牌合作方面，无论是鸭鸭羽绒服、keep、BRIS路，都是水试水错误的意义更加明显。品牌方面在与虚拟偶像的合作中，几乎没有设定对虚拟偶像的审查标准。

在元宇宙到来之前，欺骗、考试失误、业界竞争等都是虚拟偶像，无法避免。如果想成为头脑，实际上最简单直接的方法仍然是重金营销。

(申报)