“他用可乐配鸡翅，一口使劲吃，旁观者想知道怎么会这样。本来是疯狂的星期四。”

最近一段时间，“冲浪运动员”无法避免周四的“疯狂”。最近有人问肯德基推出了什么新产品，可能没有人知道，但说到疯狂的周四，没有人不知道这种定期“发作”的网络狂欢。生活故事，人生认识，诗词歌赋，无用的文学。每个星期四，网民的脑洞都成为肯德基营销的有效推动力，在各大社交平台掀起“疯狂”热潮。

小红书、抖音(抖音)、微博、公众号、豆瓣、知乎.在热点、八卦新闻的地方可以发现“疯狂星期四”的存在。公开数据显示，# KFC疯狂周四#的话题是微博上近20亿的阅读量和400万人的讨论量，抖音(抖音)#疯狂周四#话题上视频播放量突破5亿，各种洗脑新歌和恶搞视频层出不穷。

各平台“疯狂周四”相关话题和内容

全民游戏镜使肯德基成为热门话题中心，每周四成为肯德基知名度较高的品牌“节日”。

“疯狂”网民创造了“疯狂”的梗

早在2018年，KFC就开展了“疯狂周四”特价活动，起初网友将其作为“羊毛”打折活动。到2021年，社交平台上出现了“第一代疯狂4文案”。“你为什么灰心？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基疯狂的星期四。”.随着大量网民参与文案创作过程，对当前实时热点的二次创作、人生感型、诗词歌赋型、故事正活型等花样文案引起了网民的自发讨论和传播。

接着肯德基当局亲自退场，举办了“疯狂的私文学庆典”，使营销事件成为专属品牌IP。

诞生了“肯塔基文学家”。为了激发广大网民的创作热情，肯德基将与《疯狂的星期四》相关的有趣文案制作成海报，开展了全网原创4“文豪”活动，通过奖品激励，在周四和肯德基之间建立了情感纽带。

随着时间的推移，“今天是星期四。“要吃肯德基”的思维惯性逐渐成为消费者的自我教育，在潜移默化之间影响着消费者的消费决定。而且，这种思维在不断地进行梗和传播的过程中会越来越深。

公开资料显示，肯德基当局已经申请了“疯狂周四”的商标，商标包括食品、饮料、住宿等多个方面。KFC很容易看出，像双11和618一样，固定时间节点的营销想要创造一个专有的节日，使商业价值最大化。

如今，“疯狂星期四”成为KFC与消费者互动的“密码”，几乎所有人都知道“疯狂星期四”是什么日子，几乎所有文案的反转背后都隐藏着什么梗。这种自然形成的品牌语言为肯德基创造了音量和收益上的双重价值。

照片来自网络

2创造节，疯狂的星期四做得好吗？

KFC“疯狂私学”的成功使所有消费者成为自愿、无偿、愉快的品牌营销推广者，营销内容不断被用户传递和分裂。作为一场营销活动，“疯狂周四”到底做得怎么样，是否能吸引用户进入营销内容的传播过程，并愿意打造品牌？

第一，《疯狂四文学》的用户参与成本低，包容性强。《流水的段落，用铁打的疯狂4》，疯狂的星期四可以包含各种新鲜内容，可以和生活中的任何情感联系起来。生活中的小事只需一次反转就能成为文案的出口，营销内容的可读性更强。

同时，用户可以轻松复制和参与《疯狂的四文案》创作，应用模板可以进行二次加工。极低的参与门槛是唤起大众渴望的参与心。任何人都可以让自己参与热门话题，满足自己的共享欲望。

其次，与其他品牌的淘宝客营销不同，肯德基为“疯狂周四”创造了独特的“时间价值”。在社交媒体正式启动的当下，肯德基通过固定折扣，将周四改为品牌的“购物节”，引导用户将节日带入生活和社交场景，从而形成品牌和原创节日之间的强烈关联，并广为传播。

除此之外，《疯狂的星期四》的梗通过反转和不合理创造了独特的幽默感，幽默一直是传播内容最需要的诉求之一，比起枯燥的品牌营销内容，更容易被用户自发传达和沟通。

“梗营销”的进步与退却

物质的丰富促进了产品的同质化，情感价值在营销中越来越突出，以年轻人的情绪为焦点的梗营销成为符合年轻人消费模式的营销方式。

随着互联网形成年轻群体消费文化，年轻消费者的价值观、审美理念、对产品的认知模式呈现出情感上的结构性转变。青年群体的审美理念和审美消费逐渐集中在精神放松和心理接受上。他们在消费过程中越来越关注产品是否“与我有关”、“能否满足我的情感需求”。

保持对当前热点事件的敏锐认识，及时应对，可以更好地帮助品牌创建热点。此后，通过重塑“梗”、用户和品牌本身的传播，创造了不同品牌的新热点，有助于拉近品牌和用户之间的距离，也是品牌人格化、年轻化的重要手段。

任何梗的形成和传播都可以经过用户的过滤，经过内容市场的考验而流行，必须得到大众的认可和基本流量。一旦品牌的梗能被用户接受，品牌后续的营销传播就能事半功倍，将品牌本身的属性与全民的讨论热潮联系起来，有效地展现品牌价值。

互联网热潮会引起全民讨论的热潮，但过度的“恶作剧梗”也会引起用户的不适，影响营销效果。“淘汰台营销”的重点不是单纯制造热点事件来吸引关注，而是将品牌本身的属性与全民讨论的热潮联系起来，展现品牌价值。

对KFC来说，味道是第一要素，也是支撑营销发展的根本。“酒香不怕巷子深”不再符合现代食品商业的营销逻辑，但营销不是锤子买卖。为了实现品牌的长效发展，必须用好的产品维持消费者。

写在最后

目前《疯狂的星期四》已经成为全民梗塞的现象级营销事件，虽然不知道这股热潮能持续多久，但可以肯定的是，它给KFC带来了巨大的音量和商业收益。在网友的宜昌和扩散中，《疯狂的星期四》的梗还能完成什么样的花火？我们会看着的。

(申报)