在网络名人的最后，有现场直播。

直播的结束，是传统大咖的尴尬突破。

近年来，无论网络名人如何直播带货、吸引资金，原创短视频网络名人《沉香六点半》八年不为所动，很多人一直在想为什么不直播带货。

不过《陈翔六点半》也是今年5月开始直播的。

流行8年，全网累计粉丝过亿。现在开始直播带货也够倔的。

看了他们的直播，真的很难打。

但是他们两场直播的总销量也只有221W，和他们的粉丝比起来并不尽如人意。

八年来，《陈翔六点半》一直靠创作优质内容，一直到2022年。这个时候选择进入直播真的很好奇。他们能成功转型成为直播头吗？

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5月17日，《陈翔六点半》发布现场预告视频：“有关系请留下”。

当晚团队很多演员都出现在直播间，聊天PK，但是一个小时就下线了。

很明显是想试试水，看看能有多少人来直播间。重点是第二天的带货直播。

遗憾的是，在18号的直播中，朱晓明和肖恩表现得有些僵硬不熟练，直播间的发货也出现了一些小问题。最近两场，总销量只有221W。相对于6000万粉丝的账户，这个数据并不意外，只能说平淡。

后来直播了一段时间。虽然没有亮眼的直播成绩，但“陈翔的六点半”并没有放弃。还停播调整，把短视频中的才艺和搞笑风格带入直播。

近日，《六点半陈翔》直播恢复。大家可以看到，在过去的30天里，商品有8场，销量636W，平均每场80万。这个数据呢？

同样是剧情号搞笑的《疯狂小杨哥》，30天直播销售额3.4亿；

5000W粉丝，搞笑剧情博主“大狼狗郑建鹏严阵夫妇”，近30天直播销售额1.99亿。

这几个号的粉丝规模和人气都差不多，只是“陈翔六点半”直播最晚带货进场。目前确实差距很大。

在内容创作上，《陈翔六点半》的实力有目共睹。比起那些人气爆炸后就销声匿迹，昙花一现的网络名人，要做到8年以上的人气真的很难。但为什么短视频转型成带货直播这么容易？

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难道不是团队层面的吗？

爱刷短视频的劳芬，对于出生在云南的“陈翔六点半”并不陌生。自2015年第一个视频上线以来，从微视、QQ空间到Tik Tok，一步一个脚印。

《陈翔的六点半》能火，靠的就是内容吸粉，成功打造了自己的IP。

是一部爆笑的迷你剧，没有固定场景，没有固定角色。就是日常围绕家庭、职场、友情等人群拍摄，持续一两分钟。每一集都有笑点，让观众在短时间内快速减压放松。

演员的声音也经过特殊处理，形成了独特的特色。拍出来的视频故事很夸张，偶尔屌丝味还是很浓的。但这种通俗易懂的段子和爆笑的反转，却赢得了大批粉丝的喜爱。

在演员的选择上也和其他账号不同。《陈翔六点半》的演员不止一两个。虽然没有固定的角色，但是团队里每个人都有自己的风格，甚至职业素养和明星比起来都不差：

2016年《陈翔的六点半》开始做QQ空间，但是三个月的时间里，屡次爆款。最高浏览量过亿，粉涨400W随后几年，他一直活跃在40多个平台，一度力压Papi酱，稳坐视频影响力榜榜首。

时至今日，《陈翔六点半》一直保持着高质量的输出，Tik Tok粉丝6,781 W，Aauto更快粉丝2,369 W，头条1,422 W

此外，自2017年以来，肖恩已经制作了五部大型网络电影。即使拍电影不同于拍短视频，更注重故事线和剧情内容，肖恩和他的团队也没有退缩，交出了合格的电影成绩。

从短视频到电影都可以看出《陈翔六点半》对内容质量的要求很高，不打无准备之仗。

为什么这样一个精益求精的团队很难向直播转型？

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是不是只有《陈翔六点半》很难转型？

今年上半年，《办公室里的小爷》《大正义》等大剧都开始了带货直播之路。尽管他们都有庞大的粉丝群，但他们的销量并没有表现出来。

只要内容做得好，戏剧课还是很容易吸粉的。毕竟搞笑的内容可以满足大多数人的娱乐需求，但这种能力不能简单复制到商品上。

大家有没有发现，我们在直播间买东西的时候，还是认人的。我们购买商品，尤其是不熟悉的商品，肯定要看推荐的人是否值得信赖，是否真的在商品上下了功夫。

大部分关注剧号的粉丝都是被内容击中的。大家嘲笑你的内容，却不一定认为你对商品的研究也是专业的。

主播能让你笑，但不一定能让你下单。

尤其是《陈翔六点半》的主要演员比较多，粉丝喜欢的人比较分散。单个主播的设定不那么突出，但是带货不是加分项。

“疯狂小哥杨”的成功转型如果只是单纯的搞笑，未必能成功转型带货直播。

小杨的直播能走出去，其实有两个原因：

1.包括影视演员在内的大部分短视频博主，在一个个镜头拍摄的镜头前表现能力都很强，但在需要持续直播的镜头前找不到感觉的时候，表情就会不够放松。

这个小哥小杨很强，很适合连拍下的现场拍摄。

2.直播结束后，包括自己的视频，小杨哥其实也会继续加强努力，挑选好的产品。他们甚至玩起了“反装”游戏，把他自己的恶搞风格带入直播间，形成了他们独有的特色。

懂货，真打，打得很解压，同时让观众充分了解货的特点，这就是小杨哥的高明之处。

但并不是每个短视频娱乐博主都能轻松通过——1这两级，理解直播镜头前的表情管理；2.懂得打造一个懂货的人。

但现阶段平台越来越高的性能要求，迫使几乎所有的剧号都要转型直播。如果没有带货直播，流量回报会越来越低。《六点半的陈翔》的转型是无奈的，也是必然的。

但要想让转型像小杨哥一样成功，即便是“陈翔六点半”这样的顶级短视频玩家，也要努力找到适合自己的模式。

毕竟经过八年的坚持创作，我们为无数人贡献了欢笑。大家还是希望像“陈翔六点半”这样的创作者能走得更远。

看，已经长红了8年的《陈翔六点半》要转型直播了。可见做直播是大势所趋。

长此以往，直播会成为很多职场岗位的标准工作技能。

一个大咖转型做直播不容易，普通人还要更努力。

(报告)