很多文章在小红书账号定位、内容框架下进行小红书运营。本文计划通过提高内容分发量、提高互动性、提高粉量，直接撕掉小红书运营的细节。主要是基于笔者两年副业运营小红书实战经验。

根据漏斗模型，一个内容首先要分发，然后是点击率、交互率，更高的水平是粉转。

内容分发增加

1、提高用户关注度的关键词。

关键词有什么用？关键字可以帮助您获得主页的推荐流量和搜索流量。也就是说，搜索页面被推荐，搜索页面名列前茅。通过好的关键词，这个内容可以获得第一个推荐分发流量，这很容易理解。小红书搜索流量的比重也不低，用户对小红书有用内容的期待很高，小红书搜索动作频繁，搜索流量持续时间长，所以只要有人搜索，就能持续获得流量。

如何使用关键词？这个关键词最好从选题开始计划。题目、正文、话题要合理使用关键词。

好的关键词是什么？笔者总结如下：受用户欢迎的、有一定接受度的关键词。

第一，好的关键词应该受到当前用户的欢迎。

那么，如何找到受欢迎的关键词呢？最简单的方法是在搜索框中输入关键字。你可以看到这个关键词下面有多少笔记。笔记本数量越多，相对越受欢迎。如果用人气关键词来说，优质内容还很稀缺，那么这个关键词可以说是蓝色的海洋，值得一做。但是关键词下面的笔记数只是参考，自媒体人要能预测出哪些关键词有上升趋势，而且可能会火起来。

以自己的经验为例，笔者做过小红书企业家分析系列笔记，明确发现对张一鸣的分析比其他企业家的分析有更多的分配量。因为张一鸣这个笔记本里多次提到的“字节跳动”是网络上非常受欢迎的关键词。

第二，好的关键词需要一定的接受度。

关键词越大越好，但大关键词其实是“美容化妆”这样的内容分类，关键词太大反而不容易准确分发。关键词越小越好，小关键词传播得不多。例如，“超英、正光、火、温、矿物质”这个关键词可能很小，“夏天美甲”这个关键词是有一定接受度的关键词。

2、热点是内容助推器。

热点总是值得做的，特别是在热点发酵初期。一个热点，也许在网站上看到这个热点已经很累了，但是除非这个热点完全冷却，否则做这个热点会比普通笔记本的流量高一点。

这么多自媒体都和热点差不多，在时机差不多的情况下，改变热点的角度和自己内容的质量很重要。大部分内容还是投票给好的内容。重要的是要培养及时捕捉热点、巧妙合理化的能力。

提高点击率

小红书是双列信息流，点击率也是书写的重要尺度。封面和标题在很大程度上决定了点击率的好坏。

1、封面。

封面到底重要的地方在哪里？小红书，笔记本封面很重要，在BC也很重要。在多栏信息流产品中，封面和标题是决定用户是否打开的第一印象。系统部署后，如果用户不愿意打开，后续交互将困难，无法进入下一个流量池。

关于封面制作的基本方向，笔者从绘画的审美、信息、趣味、借用等方面进行了划分。这里的图片还包括视频封面。

(1)从绘画的审美角度来看，绘画本身很好看。例如，需要颜值类的高颜值的英俊美女；食物需要诱人的食物。摄影类的必要风景很好看。

(2)在图片的信息层面上，需要相对准确的信息传达，特别是知识视频。需要唤起用户的情感，例如好奇心、认同感等。

(3)从图片的趣味性角度来看，有趣新颖的话，用户会点击。典型可爱的婴儿可爱的宠物，新的不寻常的东西类；还有搞笑的种类，如搞笑的对话、吐口水的金句等。

(4)最后是借用。简单来说，可以蹭名人、明星、名企。热点、庆典、潮流、爆炸梗；文化上的协议(如古诗、甄嬛传)。

2、标题。

除了封面，题目也影响点击。特别是在封面不平凡的情况下，题目显得更加重要。题目可以从有用、有趣、感同身受三个方向构思。

有用的：简明清晰的信息；有用性肯定能满足部分或大多数人的需求。

好玩：使用热梗，流行句型好。口语化，足够有趣了。

共情：文章通过表达明显的情感、情况和困境，可以迅速引起部分或大多数人的共情。

3、封面和标题合作

封面和标题需要协助。封面指出了所有主要信息，题目是给予合作就行了。题目文案很有趣，很有吸引力，封面不违和，没关系。封面和标题符合情感、困境和故事场景。

例如，封面是帅哥的腹肌，标题是“不要看封面，进来吧”。例如，题目是10分钟矫正小腿外翻，封面是腿的前后对比。这种协调很好。

封面和标题不是同时信息量爆炸，不是极度华丽，有时反而不愿意。

增加相互作用的量

内容本身永远是最重要的，决定互动量，互动决定下一次分发。互动也是转粉的前提。很多内容相互作用，但粉少，但内容变化大，互动性少的情况很少(抽奖类利益内容除外)。

小红书，互动分为点赞、收藏、评论、转发、弹幕等。

点赞和所长的行为门槛低，获得较好。有用的内容往往得到较高的收藏，有趣的内容得到较高的评价，得到相对较高的评论，感同身受的内容也很容易得到点赞和评论。

关于评论，为了鼓励用户参与评论，可以在文案或视频中适当地引导。或者利用火热的梗，提高用户评论的积极性。BC的UPU专门打造了与粉丝的专属梗，非常有助于引导和人设互动。(STARTER，STARTER)在传递的情况下，用户必须考虑传递共享的动机是什么。如果内容很有共鸣，很开心，可以给你新的东西，也可以成为社交货币，用户很乐意分享。

想要增加互动量，就要回到内容本身，对用户有用、有趣、感同身受，让其中一个成功就可以了，同时实现两三个更好。通过内容向用户提供信息价值、认知价值、情感价值，用户可以通过交互方式获得反馈。

风扇转换增强功能

粉上升的本质是用户下次也想看到这个人或这样的内容。从人和内容两个方面简单分析一下。对于有企业号或预算的个人号，抽签、活动等利益方向方式也能迅速上升。

1、人设

人设对涨粉很重要。有人设置的账户是独特的，不能复制。没有人设置的账户一般很容易复制，没有稀缺性和竞争力。

人解构的是位置明确，有人格魅力。明确的定位是，该博主具有明显的身份和内容输出领域。人格魅力是这个博主的性格、价值、语言表达特征等。

实物出镜对人设的形成至关重要，声音的暴露和特色的语言表达体系也可以人设。真人秀出演事例有1000万件，不再赘述。至于利用声音和特色语言体系做人，反佛仙人可以说是极其典型的例子。图文笔记也要简要介绍自己的身份特色和内容输出。要总结一句话或几个关键词。

2、内容

内容适用性

不同内容适用的人不同，适用度较大的内容上升得相对较快。例如，配方内容有用，专业经济知识有用，但前者适用的人更广。当然，衡量粉丝价值的因素除了粉丝量外，还有粉丝粘性。专业知识的粉丝粘性相对较高。

内容稀缺性

稀缺意味着用户有需求，但平台上没有提供优质内容。内容稀缺性对涨粉太重要了。当某类内容还没有大量竞品内容时，涨粉就比较容易了。在不再缺乏某些类型的内容后，单个笔记仍然可以具有很高的互动性，但粉丝数量较少。蹭热点的本质也是稀缺内容的表现。用户对热点内容的需求很大，但在热点生成初期没有多少优质内容。

内容系列

内容系列首先给用户稳定的更新感，对博主的内容输出抱有期待。另外，如果有一个内容爆炸，就有机会再次看到整个系列的内容。内容稳定更新，内容质量基本符合预期，对改变粉丝非常有帮助。

(申报)