又一款电纸书产品停止工作了。近日，QQ电子书阅读设备/掌上阅读(以下简称“掌上阅读”)宣布停运。

在只有4778名会员的“口袋阅读”里，有人发帖问：你们都收到短信了吗？

网友发布的截图显示，在来自“阅文集团”的短信通知中，告知用户掌上阅读将于2022年10月26日停止运营。

届时，掌上阅读将不支持购买新书，但您可以继续阅读下载的书籍和自己存储的文档。此外，购买的图书信息和余额资产与QQ阅读App和起点阅读App在同一个账号内沟通。

早在2020年底，就有用户在网上发帖称，发现有掌上阅读的天猫店关门了，怀疑是要“跑路”。今年6月，有人发现掌上阅读“微闭”。

幸运的是，袖珍阅读的退出是体面的。不少用户表示，掌上阅读的客服最后建议他们再次升级，升级后将支持第三方应用的下载和使用。

口袋里的产品在手机和阅读器之间。一方面支持打电话、收发短信等功能；另一方面，他们使用半封闭系统。第一代只支持QQ阅读，第二代支持QQ阅读和微信阅读。

一个电纸书设备的好端，被厂商单方面“拔掉”。设备成为“孤儿”，用户自救，这已经不是第一次了。

就在三个月前的6月2日，亚马逊宣布一年后，即2023年6月30日，停止Kindle电子书店在中国的运营。之后用户将无法购买新的电子书，已经购买的电子书可以在2024年6月30日前下载并继续阅读。

用过Kindle的人都知道，这款在国内拥有百万用户的设备没有任何第三方软件，可以看作是Kindle应用软件的三维实体呈现。然而Kindle并没有掌上阅读那么亲切。在离开之前，它会为用户打开一个下载第三方软件的“后门”。

当时Kindle用户都在积极自救，要么在全球寻找Kindle的替代产品，要么准备“改区号”，继续使用设备。

如果买了电子书阅读器，刷新率低、延迟高、闲置率高等问题。经常被吐槽的，一时不足为惧。如果厂商没了，恐怕对用户来说风险更大。

自2013年亚马逊Kindle正式入华以来，消费领域的墨水屏产品经历了从狂热到降温的波动期。现在的墨水屏产品，在C端已经没有“取代纸质书”的野心，成了小众玩具。

然而，这种玩具的市场却一点也不冷清。Kindle宣布退出的时候，各厂商似乎都在摩拳擦掌的吃空缺，各种产品层出不穷，就连华为也强势进入市场。

01

2018年，亚马逊公布了Kindle在中国的销量，共计数百万台，电子书近70万册，较2013年增长近10倍。这也是亚马逊唯一一次公布Kindle中国相关数据。

也是在那一年，时任亚马逊设备高级副总裁的David Limp表示，Kindle在电纸书领域已经占据了超过65%的市场份额。

但也是Kindle在中国的最后一个巅峰。国内电子书阅读器的不懈追赶和国内免费阅读app的崛起，正在慢慢蚕食国内的Kindle市场。

腾讯是一股不可忽视的力量。2015年，腾讯微信阅读App上线，依靠“全场免费阅读”和社交玩法迅速占领用户心智。次年，阅文集团与腾讯合作推出QQ阅读App。

2019年，亚马逊喊出了“盖上Kindle，脸更香”的自嘲口号。同年，腾讯推出第一代掌上阅读。

正如亚马逊在发布第一款Kindle时所说：Kindle不是设备，而是服务。袖珍阅读也是如此。第一代产品只支持QQ阅读，成为App的实体延伸。在营销策略上，掌上阅读善用打卡返利活动：连续阅读150天，购买p全额退款

当时掌上阅读还有一个关键亮点：3354，国内首款支持运营商网络的电子阅读器。它可以打电话、发短信和使用浏览器。再加上QQ阅读功能和其手机大小，口袋阅读勉强算小灵通的一半。

然而，这样的亮点并没有长久保持竞争力。Pocket Reader发布几个月后，海信推出了单屏墨水屏智能手机，不同于Kindle或Pocket Reader以“卖服务”为核心。以海信为代表的厂商还是以硬件为主，采用开放的Android系统。用户可以安装任何他们想要的软件，3354。当然，他们也可以安装QQ阅读器。

为了提升竞争力，掌上阅读2020年发布的第二代产品更加开放，除了QQ阅读外还支持微信阅读和Kindle，但为时已晚：同样的产品形态打不过真正的墨水屏手机，同样的“卖服务”概念阵营打不过产品线丰富的掌阅阅读器。

掌上阅读停运是可以理解的。

尽管没有了Kindle和pocket reader，但围绕电纸书市场的竞争，国内其他玩家仍在激烈厮杀。

今年上半年，新型电子阅读器在国内市场密集上市。根据爱奇艺的数据，第二季度阅读器相关产品的销售额增长了19.8%，智能办公本第二季度的增长超过了60%。

然而，最畅销的仍然是Kindle，其次是两个老玩家，石闻和掌阅。

Kindle进入中国两年后，掌阅正式进入市场，并于2015年推出iReader。石闻是中国第一电纸书品牌。它在2009年推出了第一款产品，比Kindle进入中国早了四年。

作为老玩家，在Kindle进入中国洗牌市场后，汉王的地位大不如前。在罗图科技统计的2022年第一季度线上市场品牌销量中，汉王仅排在第8位，甚至比年初刚冲进跑道的华为还差。

从资质上来说，汉王是国内最早的电纸书品牌之一，与石闻的第一款产品同年推出。曾经家喻户晓的汉王在第二年登陆深圳证券交易所。但之后，内容和产品创新的不足，让汉王在进入盛大文学和掌阅后，一败涂地。

墨水屏电子阅读器产品并没有很高的进入门槛，这使得新玩家开始使用更多的技术创新来进一步搅动市场竞争。

销量很好的科大讯飞就是典型代表。2018年，科大讯飞与盛大文学合作，在盛大文学的电子书产品Bambook中加入讯飞智能语音技术。2019年，科大讯飞推出了自己的柔性墨水屏智能办公本，售价近5000元。在智能办公本中，科大讯飞塞进了手写、录音、实时语音到文本翻译等功能。并且这款产品连续三年成为JD.COM、天猫618、双11的电纸书销量冠军。

另一个标志性事件是华为今年的入驻和MatePad Paper的推出，售价2999元起。与科大讯飞类似，华为的墨水屏产品更像是拥有墨水屏的平板电脑，试图突破所谓“阅读器”和“电子书”的产品边界。

对于掌控内容资源的腾讯来说，虽然掌上阅读已经离开了市场，但它仍然以另一种方式活跃在电子阅读器的世界里。其中最重要的是微信读书App，地位相当稳固。

在阅读App中，微信阅读是头部玩家，但不是第一。根据易观千帆App 2021年11月的月活数据，月活排名第一的是番茄免费小说，6202万人，其次是QQ阅读，6116万月活，接下来是七猫、掌阅、宜搜。微信阅读排名第六，月活用户1532万。

但随着微信阅读App的强势影响力，掌阅、科大讯飞阅读、小米阅读等封闭或半封闭的电子书都给微信阅读App开了“绿灯”。去年，阅读iReader开始支持微信阅读App科大讯飞最新的R1Pro也内置了微信阅读应用。除此之外，暂时不支持其他第三方软件的下载。

相比之下，微信阅读自带的阅读器是最纯粹的，无论是2021年与石闻合作推出的主打开放系统的第一代产品，还是今年亚马逊Kindle退出后发布的第二代非石闻合作产品。微信阅读器支持且仅支持微信阅读，即不能下载其他阅读app，不能通过浏览器下载其他资源，甚至不能通过USB连接电脑传输文件，也不能通过网络推送给阅读器。

你们都支持我，我只关心我自己。微信阅读的强势地位可见一斑。尽管微信阅读器在掌上阅读之后表现低调，但腾讯的分支机构已经借助阅读软件覆盖了电子阅读器市场的每一个角落。

(报告)