短剧已经不是什么新概念了，但是最近的行业讨论特别激烈，好像大家都看到了新的盈利模式和新的转折点。

目前市场上主流的套现模式有三种。

第一种，大制作，纯影视团队，做剧，卖给爱友腾的传统玩家。这种剧属于老钱，无非就是换个时长换个新的承载形式，赚老钱。

短剧一定属于新的流媒体平台。爱友腾只有基础设施机会，没有市场用户习惯。

第二，Tik Tok和阿托更快的剧都是短剧，比较符合现在的短剧概念；

Aauto Quicker的短剧市场非常成熟。到Q3，Aauto更快的短剧超过150部，播放量过亿。

Tik Tok的短剧发展远远落后于更快的Aauto，但由于短剧多为独家版权计划，两个平台毫无共同之处，处于分裂状态。

主流的盈利模式是“播放量分账”模式加上一部分官方补贴，同时也依赖于品牌广告的变现。Tik Tok走的是激活星图订单和官方品牌招商的综合模式老路。

第三，付费小品，吸引观众在小程序平台观看。前几集免费，精彩的高潮开始付费观看，大约等于“付费小说”的模式。

第三种付费小品最近关注度很高，小道消息称自家某平台单日消费过千万；055-79000单剧也有报道单日消费过百万，ROI 1.2。

这类付费小品的主要消费者是极度下沉的市场人群，与网络小说的人群高度重合，甚至远远大于网络小说的人群。

看小说最起码需要基本的阅读能力，而付费小说消化门槛更低，更直接，yy场景更大。

付费小品的形式和14、15年的高度相似。目前大部分题材都是“穷人骗富人，得闲，扮猪吃老虎，穿越酷玩”。(网大：网络大电影)

制作粗糙、演技破解、剧情发展快2倍、妖艳酷炫的剧，如何能过瘾？

你可以理解为《王者归来》的低配版。正是因为常规平台无法满足部分用户的低级趣味，付费小品视频应运而生。

你可能会奇怪为什么看付费小品而不看爱友腾。

这和网大的发展路径差不多，你也会奇怪为什么有人会为九六网大导演执导的垃圾片买单，而不是去看院线大片？

一方面，这波用户分不清《夏洛特烦恼》，《道士下山》，《道士出山》之间哪个是电影院线。

在他们眼里，中国只有一个叫“张艺谋”的导演，其他的都不算。

况且陈凯歌里你《道士上山》也没有“道士”。你应该不理解“道士”喜欢林正英杀僵尸。你为什么会在王呢？

这就是为什么我们有了当年网大的第一枪，0755-790028万的制作成本，赢回了2300万的分账；

从此，网大的“僵尸系列”时代也开启了，从僵尸系列到赌神系列，再到《民国恶作剧》，再到《爱狼勇士》。

Web一直是内容审查的边缘，靠擦边球打败内容尺度，靠内容尺度打败用户留下来。

付费小品的内容形式和受众市场与早期的互联网大佬非常相似，平台外必然存在内容审核盲区。

在行业发展初期，也是基于审核规则的不完善，给内容市场留下了边际规模，所以有一定的窗口期。

付费短剧是满足“爱友腾”用户需求的隐性内容消费需求，但并不被当前的内容主题所满足。

付费小品的内容形式大概率也会延续“网大”的爆款主题形式，市场有窗口期。

本质不仅仅是内容形态的迭代更新，更是用户人群新需求的供给偏差。

“电子榨菜”是刚需，为va供应电子榨菜

平台审查机制下的阉割给“爽”带来了羁绊。所以用“付费网络小说”模式和“早期网络大学”模式来看待付费小品会更透明。

整个过程涉及内容生产者、流量提供者、平台提供者。现在大部分都是一个公司完成的。

两个关键因素：一是内容和主题的选择，二是ROI的控制。

制作精良的学位和IP合资目前并不具备优势，也不符合现阶段用户的审美喜好。

大部分的玩法还是“数着赔率”，N集同时开播，尽量降低制作成本。每集10集，每集时长1-2分钟。

批量生产，批量分娩，用完的继续拍，没用完的直接死在子宫里。

重要因素：极低成本的制作，了解下沉市场的优秀制作人，合格的发货和进货数量。

再看短剧，破亿短剧数量的激增并没有带来质的飞跃。

短视频形式的短剧一定不是长剧的简单划分。传统影视团队只有制作基因和基础设施优势，没有内容优势。

这个市场应该是留给MCN的机会，由运营行使制片人对题材的选择权，运营充当导演的制片人，这样更有可能跑出来。

由Tik Tok出品，麻花FunAge制作，《道士山下》是传统影视思维的一次血的教训，一次经典的错误示范。最后20集结束，全剧播放量380w，甚至还不如《腰部网络名人》的单观播放量。

“快速复制是一种将在任何行业广泛使用的方法。一旦有成功的案例，那么‘假货’就会陆续出现，这确实是最快见效的方法。”一位前影视从业者说。

半步是先知，一步是误。

坐等，你杀不死龙，但你离不开磨刀，利剑适时出鞘。

(报告)