11假期大家都追了哪些狗血新作？复习了哪些老戏？

作为漫威的粉丝之一，如果长假不刷漫威系列，总会感到空虚。在漫威英雄中，笔者最喜欢钢铁侠，最喜欢的装备也是一起唱的“贾维斯”。谁不喜欢贾维斯的控制面板？在高科技的增强现实面板中，各种分析数据实时显示，主要依靠AR。

实际上，AR现在广泛用于医学、教育、工业等领域。但是针对消费者领域的应收款设备一直不温不火。

熟悉智能眼镜市场的读者可能还记得AR智能眼镜从狂乱到Mencoro作的惨状。2017年寒冬后，市场沉寂的这几年里，除了鸟兽般四散的企业外，卡桌上剩下的很多企业都可以集中精力在B端场景上自救。例如，谷歌智能眼镜将于2017年转售，并出售给医疗、工厂等企业机构。国内明亮的丰台、rokid等企业为B端、G端提供特定场景的解决方案，核心是为企业节省成本。消费级AR眼镜没有声音，几乎消失得无影无踪。

近两年来，在元宇宙的风口下，消费级AR眼镜再次回到视线。特别是今年，消费级AR眼镜市场明显热闹。市面上出现了很多新的消费级AR眼镜，感慨AR眼镜的春天来了。

消费级AR眼镜为什么又出江湖了？复兴的消费级AR眼镜会像上一轮进化的旅程一样重蹈覆辙吗？

消费级应收款眼镜紧绷

在探讨此次AR眼镜的复兴之前，整理一下之前消费级AR眼镜从市场上消失的原因，可以更好地理解此次复兴的原因。上次消费级AR眼镜的突出原因是技术、体验、场景、伦理等限制因素。在消费级AR眼镜进行大规模宣传的阶段，市场头部企业在宣传的Demo中重点展示了AR眼镜的无缝互动。在Demo中，消费者可以通过简单的点头、眨眼、语音交互来执行拍摄、导航、搜索、通信等多种功能。

但是实际上，送到消费者手中的AR眼镜从出生开始就变成了买家秀和卖家秀。Demo演示的便捷交互完全改变了。例如转眼间拍摄。消费者在取景或聚焦时，必须不断摇头，才能完成事项操作。还有卡顿的情况，互动体验很差。在语音识别交互方面，理解力和响应速度也不太令人满意。考虑到一体机的轻便，AR眼镜的设计也非常简单简洁。芯片和电池都包裹在镜腿上，电力有限。由于相互作用的数据处理能力弱，产品的功耗也非常快，使用寿命也很低。

消费者最期待的视频会议和相机功能是因为道德因素被部分消费者抵制。因为场景的设计有监视和隐私泄露的危险。在一些大型公共场所，甚至有限制AR眼镜出入的特殊标志，所以AR眼镜残留的功能鸡肋是单一的。由于这些技术、场景、伦理、经验的各种因素，消费者AR眼镜在完全打开之前夭折了。AR眼镜企业在C端市场上瘪了，只能转战B端市场开拓场景和业务。

但是蛰伏几年后，现在被元宇宙的东风吸引，消费级的AR眼镜热回来了。各大企业重新启动了消费级AR眼镜的引擎。

“死去的复活”

在AR智能眼镜中，谷歌可以说是手柄般的存在。自从10年前在第一代Google Glass Demo上推翻鲸鱼后，现在也有无数人无法忘记。十年后，第二代Google Glass从I/O会议中回来，这仍然令人吃惊。

谷歌在5月的I/O大会上以“one more thing”的压轴登场了自己的AR眼镜。这款AR眼镜可以实时翻译24种以上的语言，用户佩戴后可以实时查看对话者的译文，与字幕效果相似。

除了谷歌之外，其他应收款企业的动作也很频繁。2021年12月，OPPO发布了智能眼镜OPPO Air Glass，为消费者领域提供多种互动服务。

苹果也正在开发AR眼镜，预计新的AR眼镜将于2024年上市。机长展示了以拍照为主的AR眼镜。

AR眼镜企业Rokid、明亮的视野、影子技术、Nreal、雷鸟创新等资本青睐的创业企业今年推出了消费级AR眼镜。

市场上肉眼可见的消费级AR眼镜越来越多，是什么让沉寂多年的消费级AR眼镜市场再次升温？

1、2B端市场有限，场景要求高，实现起来越来越困难，需要新的场景。C端的整体综合要求比B端高，但场景固定的B端对实现单一用途或特定需求的AR眼镜的要求也在增加。b侧，AR眼镜主要面向里屋和工业场景。在工业场景下，AR眼镜的落地考虑AR眼镜的稳定性能，是否能在复杂的工作条件和恶劣的工业环境下稳定可靠地发挥作用。

实际上，产业场景细分很复杂，现有的数据和模型资源不能直接应用于AR场景，综合建模和细化信息工作量大，对人才要求高，AR眼镜对产业环境要求也高。嘈杂、灰尘多、网络信号差等环境会影响AR眼镜的实际工作。B方的业务场景要求很苛刻，可以实现的场景有限。随着技术和场景的积累，需要以C端为对象扩展业务。

2、元宇宙护卫，未来的占位符。可以说，元宇宙是AR/VR能够升温的最根本原因。在这个面向未来的大势下，很多巨头倾注了大量的资源和心血。例如，Facebook专门改名Meta，并将大量技术和人才投入到Meta宇宙开发研究中。元宇宙被认为是未来最有价值的数字空间，是互联网后最有可能带来产业变化的机会。把握宇宙的价值是抓住未来的商业价值。AR眼镜作为接近宇宙的领域，也随着这一大势跳舞。

3、资本市场回暖。对产业发展来说，资本倾斜和投资是产业先行的重要“饲料”。近两年来，AR眼镜在资本市场受到特别关注。例如，创业企业的明亮视野在2021年初获得了1亿元人民币的融资。Rokid获得了7亿元人民币的融资，影子科学、Nreal分别在2022年获得了数千万美元的投资。AR眼镜制造商深受资本的喜爱。由于中金的投入，各种消费级AR眼镜也相继上市。

随着VR眼镜、电影节目、手机AR游戏的大力宣传，强化现实的游戏正在渗透到越来越多的人当中。在市长/市场教育普及的后时代，AR眼镜缩短了用户的需求链接，消费者接受程度和意志明显提高。为了拉近与消费者的距离，AR眼镜企业在眼镜的外形结构和应用场景方面发生了明显的变化。

轻量级结构和丰富场景的变化

消费级AR眼镜迎来新生，外形结构和应用场景发生了很多新变化。从谷歌、OPPO、Nreal、雷鸟创新、Rokid等企业推出的消费级AR眼镜来看，功能和场景各不相同。

追溯到早期的AR眼镜，相机和部分光学部件暴露在镜腿附近，整体认识粗糙，突然的镜片使佩戴者陷入尴尬的境地。在国外，早期的AR眼镜被一些咖啡馆等公共场所明确禁止，周围的人担心隐私会泄露。

现在新晋AR眼镜整体瘦了，镜架和镜架几乎隐藏了芯片、摄像头、交互类的所有组件。像轻量化的设计、帅气的外表、没有特别说明的时尚单品墨镜一样，不仅能满足智能交互的要求，还能满足消费者的颜值需求。太阳镜类型的外形结构是大多数制造商致力于的风格，一些企业正在开辟另一条选择新结构表现形式的道路。OPPO单木配件式、小米之家双摄像头清晰的AR摄影眼镜。

无论是一体化设计还是预制设计，眼镜的整体结构都变得更加轻便。芯片和光学显示方案的升级也大大提高了VR眼镜的体验。计算能力高的芯片大大提高了相互作用的响应速度。光学显示系统的升级使新LED的颜色屏幕更加均匀，光线也更加明亮。

就场景而言，近两年新推出的消费者级AR眼镜过去在导航、提醒、祭祀等功能上增加了新的场景。主要的新场景是观看巨幕和即时翻译，部分企业决定探索车辆和听力障碍等特殊场景。

TCL旗下的创业企业雷鸟创新和AR行业的老对手Nreal的AR眼镜具有支持观看巨幕的功能，便携式巨幕观看成为当今消费级AR眼镜普及市长/市场的工具之一。谷歌、OPPO企业通过实时翻译能力与其他企业区分开来。谷歌可以对24种语言进行即时翻译，OPPO也在线提供中英文翻译功能。但是实时字幕出现在眼镜上，这种暴露的信息也会造成隐私泄露的危险。

在汽车场景中，一些AR眼镜企业与汽车新势力合作，为智能座舱的体验添砖加瓦。对于AR制造商来说，安装在车辆驾驶舱中的高算力芯片和高级音响在导航和观看巨幕的休闲功能上都可以达到最佳效果。在特殊耳聋场景中，AR眼镜可以向聋人展示“声音”，还可以创建聋人与外界沟通的无障碍平台。

消费者级AR眼镜的主力功能是在现有技术水平上整合各种功能和方案，企业一直在探索新的方案，向后兼容性则侧重于更适合的消费者方案。

与消费级VR眼镜相比，巨大的差异是功能场景。VR眼镜主要进行娱乐消费，AR眼镜扩展了更多现实世界的场景应用，包括导航、通信、会议、拍照、特殊交流沟通等。VR眼镜更多适用于家庭场景，主要包括观看和游戏。AR眼镜使用的场景更广，可以用作电影或工具。这也是很多极客、消费者心水的主要原因。比起大品牌的太阳镜，动辄几千韩元的消费会让人有点痛苦。但是，如果功能丰富，能补偿其他家电产品没有的功能，1000-3000的价格也足以让品尝新鲜的极客选手心动。

无论是用新奇、可穿戴的设备体验，还是用时尚的单品耍帅，AR眼镜都已经打破了消费者心中的形象。这款减肥后的AR眼镜都在以轻量化的状态向消费者大军前进。

敲宇宙大门

AR眼镜是功能场景和外形结构上的创新，让很多尝试第一个“螃蟹”的消费者涌向各大电商平台，为享受新奇体验买单。那么，新晋的AR眼镜能长期吸引更多消费者吗？还是像过去的情况一样，风口过去，再次陷入沉睡？

讨论消费级AR眼镜未来存续发展的核心是：AR眼镜能否满足消费者的刚性需求，能否解决影响体验的卡点。

从应用场景的角度来看，这部分被消费级AR眼镜覆盖的购买力和体验是关注的焦点。

对消费者来说，观看娱乐的功能可以被各种投影仪、Pad、手机、电视等屏幕硬件设备代替。在实时翻译、车辆、特殊聋人等场景中，后面覆盖的人超过了1000万级。很好地服务于这种特殊场景中的人们，消费级AR眼镜的市长/市场规模前景仍然值得一看。但是，如果期待AR眼镜像手机一样成为所有人必备的消费级单品，那就有点傻了。

目前AR眼镜最明显的缺陷是没有丰富的内容生态作为后盾。另外，在体积、功耗和功能上很难摆脱“轻量级”标签。例如，一体式设计很难平衡薄而长的寿命，分离式设计受到连接线的困扰。

内容、光学、芯片、技术需要长时间的打磨。但是，在产品和技术的阶梯升级过程中，也不断为部分消费者释放价值。AR眼镜的不断进步给一些人带来价值，但不是所有人。对于送货员来说，未来自行车导航可以很容易地帮助送货员快速送达。对一些聋人、车族来说，可以大大改善这些人的生活体验。但是，如果没有爆款的功能或内容，引导消费市场仍然很难。

在为部分人提供服务的基础上磨练洞察需求和场景的能力是AR眼镜企业存续的核心。这样，等到圆宇宙来了，就有机会和他碰撞，开创新之花。到时候我们会看到更多的想法和产品。

(申报)