互联网大厂开始密集布局线下事业。

11《黄金周期间东北首家“前沿潮流、技术一体化全场景综合消费上身”——京东Mall在沈阳正式开业。据悉，正在加速进军众所周知的电器企业品牌京东。据悉，京东商城坐在营业面积超过5万平方米的135个品牌专柜和19个沉浸体验区，销售了超过20万种商品，该店是继西安京东马、合肥草体、重庆草体之后，为京东家电布局设立的另一家个体店。

但是京东布局的线下事业不仅仅是家电。今年5月，京东旗下的鸟类游戏体验中心“娱乐非凡”全球一店在武汉万象城正式开业。

巧合的是，除了京东，其他互联网大厂也在近期内开始密集布局线下事业。

Tech行星表示，网易云音乐去年10月旗下的第一家酒吧NO.9在上海落地，正式营业。字节公司今年下半年在福建福州开设了线下住宅中介店“小麦房地产”，还将在甘肃兰州、广东佛山、福建厦门等地开设连锁店，此前开设的医疗门诊“搜狐诊所”已经完成了口腔、眼科等专业布局。腾讯与梦想世界、索尼合作打造体验式零售街“QQfamily”卖场，从今年5月1日开始在长沙、武汉、重庆等地开业。

毫无疑问，线下线正在成为互联网大厂门开辟的新市场。大型工厂一方面是针对线下业务，另一方面是为了品牌传播，另一方面近年来在线互联网业务在探索中遇到瓶颈，无论是新产品还是新业务都处于缓慢的发展状态，线下实体经济作为传统路线，互联网大厂以前没有涉足太深。

今天，不约而同的发力线下的场景也希望能找到新的收益增长曲线。那么，作为一个久经互联网战场的大厂，真的能做好线下事业吗？

互联网大厂瞄准的线下事业

大厂的线下业务主要是围绕自己线上业务的生态布局，是线上线下场景的延伸和补充，他们选择的领域是房地产、医疗、观鸟、酒吧、消费零售等方向，这些赛道也是目前热门的实体市场。

从时间线来看，网易云音乐去年10月29日在上海东湖创建了一家名为No.9的酒吧，本来想成为上海最年轻的音乐社交场所。

据王国云《Gang Win》报道，NO.9酒吧除了晚会聚会外，还将搭载线下活动等多种服务，邀请音乐人参加现场直播演出，为在线音乐的音乐人创造出场机会，整个运营将以网易云音乐平台数据特色内容(如互联网音韵音乐歌单、乐评、音乐评论、音乐评论)进行运营。这家酒吧也不仅仅依靠网易云音乐运营，而是将网络游戏IP、网络刺等事业部的优点联系起来整合在一起。创建各种实体店，进行音乐在线市场的商业扩张。

除了酒吧外，网易云音乐自营和共同名店的数量超过10家，涉及酒吧、酒店、咖啡馆等领域。网易云音乐也成为国内在线音乐平台入境实体店最多的平台。

不仅是网络音韵音乐，字节也在向下扩展在线业务。Tech Planet最近推出了线下房屋中介品牌“小麦房地产”，在福建福州开设了多家线下门店，并独家表示从今年6月开始通过抖音(抖音)等平台宣传小麦房地产，并在福州的公交车、站牌等地方投放广告。接着福州出现了很多“小麦房地产”实体店。小麦房地产提供合作模式，每个门店都由独立的执行人运营。

以前有幸福经纪人业务，但这项业务本身是以在线业务为中心进行的。也就是说，用户只能通过幸福app获得经纪人服务，如果有小麦房产，用户可以直接离线进行中介服务，实体门店的出现大大提高了品牌的“可靠”心。

除了小麦房地产之外，近两年字节也在医疗、教育、汽车等多个领域频繁测试水实体店。比如医疗方面的“搜狐诊所”，汽车方面在四川、重庆等地开设了“了解二手车”交易点。

腾讯以合作的方式进入IP鸟类游戏店，与梦想天地合作，在二线城市开设了多家“QQfamily”门店。该卖场主要进行鸟类游戏商品销售，采用“体验零售”的商业模式，与泡沫超市类似。这是腾讯首次将QQ的IP离线商业化。11’长假期间，Tech星球访问了武汉‘QQ FAMLIY’卖场，据店员说门店生意每天可以在一万韩元左右。

京东正在进行多元化的线下探索。除了以前的京东酒世界、京茶会等线下品牌外，今年各地还开设了京东新百货、京东马、“娱乐非凡”鸟类游戏体验中心等店铺。

其中，京东新百货公司提供了赏鸟、穿戴、护肤等多种产品，依托京东背后的物流体系，提供“折磨”服务，“娱乐非凡”赏鸟体验中心汇集了联想、惠普、Pico、任天堂等众多品牌。

另外，据北京商报报道，今年8月，淘宝位于上海彩虹天地的时尚集合点“IPASIN”重新开始营业，在布局线下开展新零售业务。

从这一点可以看出，互联网大厂已经在向线下市场看齐。

线下市场成为大工厂们新的蓝色海洋吗？

国内二十多年来蓬勃发展的互联网，流量红利的增加几乎达到了顶峰，近年来看到的功效、除肥、增肥也成为了互联网大厂们的主题。

以推出互联网新产品为例。从2021年下半年开始，创造App网络的互联网大厂们今年进入休眠期，不仅从未出现过现象级的应用程序，而且很难看到探索试错的样子。

根据Tech Planet的不完全统计，腾讯今年吸引关注的新产品只有3个。分别是团购工具“鹅香团”、游戏社交产品“哔哩哔哩”、电商产品“企鹅惠购”。被称为App工厂的字节，新产品数量比以前减少，到目前为止，今年只有6个产品在线。快手、百度、阿里推出的新产品也很少，C端认识薄弱的B端工具也是主要的。

可以说，今天的互联网大厂们已经停止了几乎新的业务探索，但将精力和资源更加集中在自己家的主营业务上。

线下市场对互联网大厂来说是尚未完全开垦的“田地”。

目前，在网络市场尝到甜头的人有阿里、京东等。比如阿里的盒子末，阿里第一季度财报显示，盒子末季度商品交易额增长了30%以上。据京东2022年第一季度财报显示，随着京东第三方商家生态的进一步繁荣，面向优质个体户的“京东店”每月增加了5 ~ 6倍。除了京东话、京东店外，京东还推出了所有居住地店、京东电脑数码专卖店等，进一步扩大实体店的布局，逐步整合当地零售和网上商家资源。

此外，这个新的蓝色海洋还可以作为在线业务的重要补充和扩展。例如，京东MALL实际上是京东app上的京东新百货公司，它将在线业务具体化，并且是字节小麦房地产从幸福到在线拓展业务的重要途径。通过在线离线格式，企业可以完美地接触各种场景，而不是单一的限制，使离线成为新的增长点。

另外，线下市场也是企业重要的品牌宣传窗口。网易云音乐酒吧、腾讯的QQfamily等都以自己的IP为内容销售商品，同时有利地传播品牌，培养消费者的消费心理。

互联网工厂能做好线下生意吗？

一位业内人士向Tech星球表示：“今年，大型工厂集中部署在线市长/市场，反映了以在线业务为主导的互联网商务，部分转向了在线离线运营模式，这对头部平台来说是重要的尝试。”但是，从更深的角度来看，线下事业成为了大家重视的盈利路线。

但是，互联网大厂真的能做好线下生意吗？

目前来看，线下业务是对一些互联网大厂的谨慎选择。因为这些大工厂以前也探索过不少线下事业，但没有取得理想的成绩。

例如，早在2016年，淘宝就在杭州星光大道开设了一家名为“考试更衣室”的品牌集合点，但两年后关闭了。2019年3月，淘宝又在杭州嘉里中心开设了“语调taostyle”品牌集合点，以关闭告终。

接连失利后，淘宝对今年3月在上海开业的IPASIN卖场大开眼界。但是遇到疫情，今年8月再次开张后，对淘宝寄予厚望。店铺在2层共1000平方米，引进了丰富的类别，价格和在线一致。但是，这种店在品牌认知上很难赶上国际快时尚卖场，打折力度无法与以库存为目的的快时尚卖场相比，所以iFashion卖场是品牌。(英国)莎士比亚(SAVILASTON) (英国) (英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)(英国)。

此外，网易云音乐第9号酒吧也没有像预期的那样发展。Tech星球通过大众评论查询该酒吧信息，发现目前该酒吧已关闭。可见跨境买卖的难度不小。

另外，腾讯这次也不是直接离场，而是采用合作模式探索实体店。毕竟实体店在人力、卖场租金成本、渠道、物流等方面投入更多，通过批准IP的方式，可以防止实体店业务踩坑。

不难看出，互联网大厂们在网上进行探索事业并不太顺利。因为互联网运营思维和模式不能在网上轻易做生意。另外，用户的在线消费习惯与在线相比是不同的，可见如何经营好线下业务并不容易。

但是不可否认，近一年来，大工厂纷纷排队，看中了线下市场的前景。不管是探索还是加成，线下已经成为互联网大厂们寻求新增长点的重要方向。

(申报)