人到中年，会把经验带来现场直播，半笑半假，破口大骂。

当这种喜剧效果发生在曾经出名的企业家身上时，潮流似乎总是会出现。

最近，互联网创始人李国庆表示，在过去的直播一年里，他养活了约100多人，赚了1500万韩元，但口袋里没有一分钱，早晚都用来养活读书和直播公司。他还拍了一个视频，每天送两顿饭，80元，6元开通月的公用自行车，每月生活费大约只有4400元。

从罗永浩、董明珠、俞敏洪到李国庆，企业家进入直播已经不是稀奇的事了。

他们中有些人为了还债，有些人为了企业自助、渠道转换，目标明确。但是随着时间的推移，被推到舞台前面，拿着放大镜观察，企业家们真的适应了吗？2020年罗永浩转为直播时，李国庆评价道：“一个企业家如果拿自媒体、广告费或东西，那就显得荒唐了。”

两年后，罗永浩基本还清了手机欠下的债务后，选择了抽。俞敏洪保持了“体面人”的人设，直播货物的接力棒由董宇辉接替。董明珠把自己的影响力赋予了自己的秘书孟雨桐。曾经“道”的李国庆反而延续了“荒唐的事业”，甚至还延续了新的网红称号“庚子”。

撕朋友圈、夺权、摔杯子、抢图章.即使在人生阅历丰富的互联网大佬队伍中，李国庆曲折的经历也足以吸引眼球，与妻子刘儒裕的婚姻纠纷也让“轻佻年”的战争充满了前景。

这是俞敏洪等人出现在大众面前时克制的保守。那样说自己“傻白甜”的李国庆不吝啬于自黑、家丑。

抖音(抖音)，热衷发声的李国庆，可能是直播中最看不到狭隘感觉的企业家。

李国庆要“淡出”直播间？

去年4月，李国庆打开了抖音(抖音)的第一条直播带。

当时货架上的商品也与主业有关。从早晚读书卡，到标价249元的“李国庆创业大课”，销量惨淡，但在3354直播的4个小时里，销售额只有60万韩元。但是，李国庆仍然不遗余力地巩固自己的“职场博主”人设，建立新的创业项目“早晚读书”宣传平台。现在卖书反而像副业一样，组建了专门的直播团队，然后李国庆将货物重心转移到酒类，还拥有接地气的称号“庚子”。

目前，李国庆抖音(抖音)账户粉丝245万人。据灰海豚数据显示，近90天来，李国庆开通了42场直播，累计销售额为2000多万。值得注意的是，在9月16日发布的短视频中，李国庆发表了文章“逐渐淡出，带领年轻人走向更高舞台的时间”。暗示要摆脱直播，培养新的播音员。此后，李国庆不再给予肯定答复，仅21日、23日、28日就陆续进行了几次直播，比赛明显减少。

与卢娜官宣“退出网”当时很多粉丝挽留的情况不同，网民们在这个视频的评论领域出现了分歧。

有人质疑李国庆说“直播不到一千人”、“情商太低，不会加油”，直播了100名年轻人的说法。你想模仿东方选拔吗？”另外，网民们说：“企业家：没有企业，没有家。”

消费者不买账并不奇怪。酒类毛利高，但价格透明，销售渠道丰富，如果不是稀有的限量酒，主播想要说服消费者在直播中购买，就需要更高的消费粘度。从8月份的数据来看，茅台、林仁浩、生肖纪念酒、五粮液、八大友年纪念版、郎酒、红花郎礼盒、定价3299元、999元、699元，是本月直播销量第三大商品，分别贡献了100多万、50多万、50多万的销售额。但是与淘宝、天猫等电商平台相比，李国庆在货物价格上没有优势，后者更便宜100-200韩元。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

不能选择供应链整合能力意味着“不是人形聚集收支”，但仅仅依靠个人魅力，——李国庆在身上贴上了“酒带”的标签，但对比同行，货物数据并不明显。以《结交朋友酒食品》直播为例，该账号拥有粉丝128万人，粉丝人数是李国庆的一半，但最近90天开通了105次直播，超过6000万次，是李国庆的3倍。快手斗术主播李善卓已经以2019年开播时首播3个月的成交额突破5000万韩元，了解了“业界黑马”的人设。

李国庆制定了年销售额为30亿的目标，但目前率先实现这一目标的可能是来自同一所北京大学的俞敏洪。新东方对外表示，6月火后，在东方首发3个月后，GMV突破了20亿。

直播招数用尽？

消费者可以为老罗的“真才战”买单，评价其淡出后“永远创业，初心不变”。可以找到俞敏洪坐立不安的理由。《文化人》在银幕直播室给了最后一个面子，为什么李国庆不行？

一种观点是，企业家直播可以一眼看出没有门槛的——名声的变迁路径，但本质上仍然要支撑非常有特色的人格标签和起伏不定的创业或成功经历。此外，还有一个更模糊但同时也是最重要的门槛：“信誉”。不管罗永浩是打工还债，还是俞敏洪企业自救，还是董明珠频道改革，直播之间的喊叫声再次响起，依然带有“负责员工、企业”的企业家底色。

也是李国庆接地气、脏话、当当网的创始人。这是直播所需的特性，但这张好牌注定很难活动。过去两年里，李国庆比企业家的身份更圈圈，是一件乱七八糟的家务事。

李国庆说，他仍然相信爱情，但要找到“傻白甜”。

另一方面，与妻子刘儒裕的撕逼面子不好。这段时间，以“四个汉子冲进办公室抢公章”的行为，让大众感叹“真正的商战是名强盗”，李国庆是否具备管理好公司的理性思维，也是一个很大的问号。另一方面，这个国庆节把事情重复得太多，进一步加深了荒谬的形象。例如，对直播货物的态度起初评价“荒唐的事业”，成为抖音(抖音)职场博主后，仍然嘴硬，说“不拿东西”，但最后说：“现在直播货物横行，哥哥们再也看不到了，老李会动手的。”

在公共形象最急剧下滑的时候进入局面，已经给自己带来了困难，所以很难推翻。正式打开皮带后，再次蹭热点吸引眼球，不惜拿着“家丑外扬”抓住流量密码。

去年10月的直播中，有观众说想看到堂堂的官方印章。李国庆站起来拽着上衣，露出挂在腰间的红色印章，说：“放谁也不放心。每天安静地呆着。”(Willian Sington，Sternation)得知对这一点感兴趣后，李国庆在随后的直播中主动提及自己的武斗强盗工厂，向观众讲述了自己和妻子撕逼的细节。参加呕吐大会时直接说：“贬低自己妻子的演技是件大事。”

除了吐露自己的隐私满足大众的好奇心外，蹭的热点李也蹭到了。分析李子起诉迷思，预示董明珠秘书的人气，警告俞敏洪“直播货深”，徐云买花原豆也要评论几句。但是参观后，消费者也很难再与他保持长期信任的交易关系。

明确自己公共事务的界限，重视商品的供应、选择品的关卡和服务的完善，李国庆剥夺了网红和企业家的身份，意识到直播带不是网红动嘴皮子就能做的事业，相反，一个人接连接货的直播带、流量反而是第二个因素，可以重新建立新的消费心理。

企业家带货为何不能长久

企业家进入直播本来就是对个人和企业双赢的好事。

由于企业家丰富的个人创业经验，比起普通人建立账户，更需要观众对自己感兴趣，努力创造新人，企业家往往有自己的流量和话题，跳过“冷启动链接”。创业失败、直播还债的罗永浩、销售出身、成长为董事长的董明珠、和前妻有空破口大骂、抢公众人物的李国庆——企业家不乏能重现流量的故事，比大多数普通人讲得多得多。

但是现实中，企业家们经常用短暂的“宠爱”进行直播。

罗永浩在直播室，心在网上，还债进入元宇宙。董明珠想改变网格线下经销商的格局，但保持着庞大的企业运营，注定不能经常直播进入。

对于仍然掌舵的企业家来说，只要播出，就能与自己的品牌强烈绑定。企业家首先为品牌平台施加了很大压力。例如，要维持自己的价格体系，企业家不能像主播们一样进行初步的价格折扣。因为要介绍自己的商品，所以对话风格基本上也有一个论调。称赞商品，不能像其他主播一样，偶尔给人看似适当的意见。另外，企业家可以给自己的品牌锦上添花，但说错话会引起观众不满，成为品牌宣传危机。

对于离开企业的企业家来说，事实上，如果脱离商业中心——的舞台仅限于直播，对话将成为消耗的资源，不可再生。李国庆，回忆过去当然也是粉赢，但这段时间失去了事业本质，分散了个人精力的——，自2019年6月上线以来，李国庆的创业项目“早晚读书”仍然不温不火，Android方面下载量只有99万件。

技术行业有专业。即使在一部手机和所有人都能广播的今天，直播带仍然有看不见的门槛。资历、谈话、专业能力不足，能够继续投入事业是最基本的要求。

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