字节的“去字节跳动化”仍在继续。

继今年5月6日字节跳动(香港)有限公司更名为Tik Tok集团(香港)有限公司后，10月12日，又曝出字节跳动旗下多家公司也已更名为Tik Tok，并更换了LOGO。

(来源：网络)

调查信息显示，字节跳动集团主体公司已由原来的“字节跳动有限公司”更名为“Tik Tok有限公司”，北京字节跳动科技有限公司等多家公司也相继更名为“Tik Tok”，旗下舒菲、今日头条、火山发动机、量子飞跃等业务也变更为“Tik Tok”控股。

(来源：网络)

更改Byte的名称并不罕见。在其10年的生命中，有6年被称为“今日头条”。但字节跳动这个名字的意义在于，它以某种方式承载了该公司非凡的雄心。

在2015极客公园创新大会上，张一鸣分享道：“11月底12月初，我强烈感觉到移动互联网的出现会让物理世界在网络世界有更多的数字投影。”

有人认为这是对“字节跳动”这个名字最好的解释：在创始人张一鸣的世界里，物理世界的所有信息都可以变成跳动的字节。

事实上，无边界的扩张确实是大众对这家公司的重要印象。哔哩哔哩董事长陈瑞曾在接受媒体采访时这样评价张一鸣：“《狮子王》有一句话，太阳照到哪里，哪里就是我的地盘。我认为张一鸣真正的梦想是成为一家超级公司，一家突破人类过去商业历史所有界限和模式的超级公司。”

对于公司更名和logo字节替换，官方没有回应，但一个明显的现象是，随名称变化的是字节“跳动”的节奏。

老戏失败

过去我们常说，字节跳动改变互联网大潮的方向，是因为它以独特的产品策略和打法，从亚马逊雨林这样等级制度严格的BAT格局中脱颖而出，迅速成长。

2012年，基于大数据和通过算法进行个性化推送的今日头条正式上线，并以惊人的速度迅速扩张：短短90天就收获了1000万用户。到2016年，短短四年时间，今日头条已经收获了6亿活跃用户和1.4亿活跃用户。

同年，根据QuestMobile数据，在综合资讯类app分类中，今日头条完成了对腾讯新闻的反超。

也是在2016年，字节跳动正式成为“APP工厂”，通过“励精图治，创造奇迹”的拳头将这套产品策略推向各个领域，几乎圈定了绝大多数主流垂直赛道，如汽车资讯平台知名的懂车帝、问答内容社区的悟空问答、电商购物的价值点、短视频资讯的Tik Tok等。

当时甚至有传言说，今日头条的所有垂直频道都要剥离出来做一个APP。

依靠这种打法，字节跳动成功拿到了短视频的入场券，真正成为了互联网巨头中的一员。

但是过去行之有效的策略正在失败。

据LatePost统计，2018年至2020年，字节跳动推出并收购了大量项目，约有140款产品在AppStore上线。

没有人能像Tik Tok一样脱颖而出。

2021年初，大力支持的悟空问答宣布暂停，随后飞聊也宣布暂停。专注于短视频社交网络的Multi-flash被并入Tik Tok。

与此同时，据不完全统计，Tik Tok过去一年推出的新app中，大部分都“找不到这个人”，包括备受期待的草产品“宋克”和电商app“Tik Tok盒子”。

(来源：网络)

这和国内移动互联网红利达到顶峰有很大关系。

根据极光大数据统计，2022年Q1人均安装应用数量为66个。对比过去几个季度的数据，这个数字几乎停滞不前，现象背后的本质是APP触达人数逼近上限。

(来源：网络)

CTR-星汉移动用户分析系统的数据也证明了这一点。2022年6月，cmnet的用户月增幅不仅放缓至4.6%，而且其使用行为也有所集中，每月使用app的用户数已降至23.7。

人们没有精力也没有兴趣把时间花在那些新鲜出炉的app上。

“字节的快速崛起，离不开时代的红利。在一定时期内，APP工厂模式是有效的，付出巨大的努力确实可以创造奇迹，但随着红利的高峰，字节的产品法则已经无法取胜。”有业内人士评价。

Tik Tok站在舞台前面。

一个明显的趋势是，字节跳动正在将其资源集中在Tik Tok，越来越多的企业开始通过Tik Tok运营。

一方面，去年年底，接手张一鸣的梁如博领导了一场组织重组，改变了字节跳动“应用工厂”的定义。该公司的业务分为六个部分：3354抖音，大力教育，舒菲，火山发动机，白天和黑夜和TikTok。头条、西瓜、搜索、百科和国内垂直服务业务被并入Tik Tok。

这一变化被普遍认为是Tik Tok在字节跳动内部地位的提升。

另一方面，字节正加速Tik Tok的商业化。

在今年5月底的电商生态大会上，电商总裁魏宣布将去年提出的兴趣电商升级为全球兴趣电商。

具体来说，除了短视频和直播，我们还推出了商城和搜索，将电商的覆盖范围从直播电商扩大到货架电商。

(来源：网络)

与此同时，Tik Tok没有放弃不断下滑的市场份额。据《科技星球》报道，Tik Tok的电子商务将推出一个名为“9元9特价”的新频道，该频道嵌入Tik Tok极致版App的购物中心。目前，该频道仍在测试中，只有部分用户可以看到。

这就像是切入了淘宝和拼多多的腹地。

同样是本地生活业务。

对本地生活这块蛋糕垂涎已久，并于2021年底成立了生活服务一级部门，开始内测外卖服务。

虽然在算法和流量上有着天然的优势，但是以店铺探索为主体的店中店业务确实对美团造成了一定的冲击。但由于地推、业绩等诸多环节的影响，字节跳动本地生活业务的发展受到了严重阻碍。

今年8月，Tik Tok宣布与饿了么达成合作，次月推出小程序开放平台，希望以Tik Tok小程序为主要容器接入本地生活战场。

通过与饿了么合作，正好可以弥补其在配送和性能上的短板，满足即时配送的需求。

目前随着互联网红利见顶，整体经济下滑，老支柱中的今日头条、西瓜视频数据都在下滑。去年11月，据证券时报报道，今日头条甚至濒临亏损。

根据055-79000引用的数据，2020年字节跳动2366亿元的总收入中，Tik Tok贡献了近六成的广告总收入。

作为日活超过6亿的互联网“顶流”，Tik Tok目前的变现方式仍然依赖于广告，潜力还没有完全释放。

在Tik Tok周边开展新业务，寻求业务和流量的变现，无疑是字节跳动的最佳选择。

字节跳动变奏曲

字节真的想保持和以前一样的“扩展”状态。

尽管上市传闻频出，但连续两任CFO的——周资金和高准的任命，被外界视为字节跳动即将上市的信号。但据《北京商报》报道，新任CFO高准在8月底举行的All Hands活动上正面回应了公司上市的市场传闻：“公司目前没有具体的上市计划，也没有时间表。”

今年6月，字节跳动将“永远创业”从企业价值观的第五位移到了第一位。国庆节后，除了加强员工福利，字节跳动还小幅提高了员工期权回购的价格。

很多人认为字节跳动的举动是为了坚定员工的信心，维护团队的战斗力。

但是，我不得不承认，它已经成立10年了，e的数量

一方面，字节增速明显放缓。根据字节跳动最近分享的公司财报，字节跳动2021年的收入增长率已经从三位数下降到两位数。

另一方面，字节跳动的业务正在趋于稳定：除了Tik Tok之外，仍然没有新的增长曲线可以支撑公司的营收：投入巨大的教育赛道被迫转向终身教育，游戏业务没有孵化出可以称之为爆款的作品，舒菲等to b业务没有确立自己的市场地位，包括PICO在内的超宇宙业务处于探索期，正是大手笔追加投资的时候。

十岁的Tik Tok已经经历了九轮融资，字节跳动需要拿出诚意来回报投资者和员工的期望。

根据字节跳动此前披露的2021年和2022Q1财报，2021年字节跳动增速放缓的同时，营业亏损达71.5亿美元，同比增长3.34倍。

然而，今年第一季度，Bytes反而扭亏为盈，现金和现金等价物为426亿美元，环比增加85亿美元。

名称调整更像是向外界发出一个稳定的信号。毕竟在现在的环境下，挣钱才是最大的安全感来源。

参考来源：

1.字母表：梁如博需要字节才能盈利。

2.豹变：张一鸣“消失”的一年

3.烧钱金融：“APP工厂”失败，字节打到“边界”

4.财经故事：字节赛马：Tik Tok图文，里面有标题？

5.DoNews:一个退役的张一鸣，一个不会跳的字节。

6.AI财经：字节跳动为什么忙着讨好员工？

(报告)