恭喜你，埃隆马斯克。卖香水筹集了40，000%的Twitter购买资金。

在马斯克的世界里，似乎没有什么是过不去的。就在全世界都在看Twitter收购案热闹的时候，马斯克拿这件事开了个玩笑。

“请买我的香水，这样我就可以买推特了。”

马斯克的香水是Boring Compamy(以下简称TBC)推出的一款产品，名为“发烫”，售价100美元。

他的促销是认真的。如果你从来不了解马斯克，只看他的推特主页，你可能真的会以为他是个普通的推销员。他甚至把自己的推特简介改成了“香水推销员”，并表示，“有了马斯克这样的名字，进入香水行业是必然的。”

其实是谐音梗，Musk的英文Musk，也是“麝香”的意思。

当然，如果你仔细看产品页面，你就会知道这家伙并不是真的在做香水生意。毕竟这款香水不仅取名为“烧焦的头发”，还被形容为“令人作呕的欲望”气味。至于你喷上它之后会发生什么，马斯克是这样描述的：“它会让你鹤立鸡群，在你过机场的时候引人注目。”

很可能会引来消防车的笛声。

这款香水要到2023年才会出货，没多久就卖出了1万份。马斯克在推特上宣布了这个好消息。这说明在短短几个小时内，马斯克已经通过这笔买卖赚了100万美元和700多万人民币。

谈众筹收购Twitter显然是个笑话。毕竟收购价是440亿美元，所以香水只贡献四万分之一。而且马斯克在Twitter案中的情况是诉讼中止，但必须在10月28日前以440亿美元的价格完成收购，否则11月仍会打这场官司。

但是，没有人会把众筹买Twitter这个笑话当真。马斯克的嘴是骗人的鬼。这个道理大家都懂。这位拥有超过1亿粉丝的推特“网络名人”推出了一款古怪的产品，评论栏目“嗨”着他。

不仅有好心人给马斯克献上了自己的香水广告，画面中马斯克的头被放在一个肩膀宽阔、二头肌突出的模特身上，让人仿佛能听到电视广告中神秘的低语：“烧焦的头发……”。

还有一个腹黑观众永远不会忘记——年黑马斯克老对手的亚马逊创始人杰克贝佐斯。图中，中间是一瓶红色的“烧焦头发”香水，左边是长发飘飘的“使用前”，右边是贝索斯的光头原始照片。

马斯克，不是第一次，可以追溯到2017年TBC推出的帽子。在这五年中，马斯克出售了“非常酷”的火焰喷射器、围绕网络卡车的“网络口哨”、特斯拉冲浪板和限量版的龙舌兰。瓶子是特斯拉的闪电象征.

获得一波公众关注是马斯克卖杂货最基本的收获。有时候，马斯克可以用自己的产品回应争议，即使杂货卖得足够好，也能为企业获得不可小觑的资金。最重要的是，马斯克的杂货每次都很奇怪，他自己似乎也很享受。

流量，金钱，幸福.大家都在搞副业，世界首富的副业，几把剑雕出来的。

马斯克自己卖的杂货都很容易就卖完了，梦开始的地方就是TBC黑帽。

看到马斯克现在已经把Twitter个人资料改成了“香水推销员”，有网友在评论区贴了一张图片，问道：“还记得你把个人资料改成了‘帽子推销员’吗？”

这是截图。马斯克的推特资料上写着“帽子推销员”。这位网友大概是“老粉”了。当时，马斯克在推特上只有1600万粉丝。

那是2017年10月，马斯克的TBC推出了黑帽。现在看来这个产品确实有点无聊，上面写着TBC的英文全称。简单明了，20美元。

然而，TBC的这款无聊帽在不到2个月的时间里卖出了3万顶，马斯克赚了60万美元。接下来，马斯克被释放。他承诺：如果卖出5万件，我们就开始卖喷火器。

很少有人把这当回事。结果卖了5万个瓶盖，第二年1月火焰喷射器才真正上市。

这一次，它不再是一个只需要20美元的小东西。马斯克的喷火器售价500美元，它真的而且只能喷火。火焰的喷射距离约为3米。

结果这个火焰发射器卖的比cap快多了。短短4天，库存的2万只股票全部售罄。马斯克发了一条推文告诉大家，卖完了。

马斯克玩得很开心。他在instagram上分享了自己玩火焰喷射器的视频，突然调转“枪头”朝摄影师跑去。这幅画明显不稳。我猜是哪个可怜的家伙害怕了。

在社交媒体上，买了这款喷火器的人也在分享各种奇怪的视频：用火喷大米，看看能不能做出爆米花(真的管用)，或者试试iPhoneX是否经得起考验。

TBC的发言人对媒体表示，TBC的喷射器比现在“人们在亚马逊购买的任何产品”都要安全，使用起来绝对令人兴奋。然而，这样的喷火器却引来了很多人的不满，包括一些官员。

加州议员米格尔圣地亚哥(Miguel Santiago)指责这种行为“自负、危险且不好笑”，还提出一项法案，将火焰喷射器的射程从3米降至1.2米.

反正直到卖完为止，马斯克的喷火器还是能喷3米的火。他只是在推特上和网友商量改名，否则很难在海关过关。他想出了两个方案，一个是“温度增强装置”，一个是“不是喷火器”(相当敷衍)。

钱也赚了。根据马斯克公布的两个销售数字：5万顶帽子和2万把火焰枪，粗略估计其销售额已经达到1100万美元。

当时也是马斯克的TBC需要宣传和资金的时候。2016年，马斯克创立了TBC，简而言之就是在地下挖一条隧道来解决交通拥堵的问题。

2017年到2018年，马斯克发布了两款产品为TBC造势，也让这家新公司在实际行动之前就名声大噪。

据36Kr报道，从2018年到2019年，TBC通过私人投资者和马斯克自己的口袋筹集了2.33亿美元，并向早期员工和SpaceX分发了部分股份，估值近9.2亿美元。

到2019年年中，TBC还赢得了价值4860万美元的拉斯维加斯会议中心客运系统合同。

五年过去了，直到现在，TBC仍然只有一条隧道在使用，那就是LVCC环线，一条建于拉斯韦加斯会议中心地下的双隧道，全长1.37公里，造价5250万元。说白了，还可以算上2018年底在洛杉矶附近的霍桑修建的测试隧道。它长3.2公里，始于SpaceX的总部，止于加州45号公路的一段。

除此之外，没有别的了。“抛街”项目不少，包括2017年开工的华盛顿-巴尔的摩隧道，2018年首次公布的道奇体育场隧道。这两个项目是2021年4月被媒体发现的。不仅政府环评结果没有公开报道，就连TBC官网也删除了这两个项目的内容。

然而，马斯克并不只是通过交付结果来说话，过程也很重要。即使TBC的业绩不如预期，你也很难说它是一家失败的公司。就在今年4月，TBC宣布获得6.75亿美元C轮融资，公司估值达到57亿美元。

说到做梦和讲故事，马斯克从来没有输过，哪怕一个依靠隧道颠覆交通的公司最亮最有前途的产品是一把能喷火3米的火焰枪。

大概是受到TBC周边环境的启发，马斯克也在其他公司从事杂货销售。

特斯拉的周边产品非常丰富。目前特斯拉天猫旗舰店仍有16款周边产品在售，包括口哨、雨伞、充电宝、杯子、车模、儿童玩具车等。

其中“网络口哨”是去年12月发布的小玩意。顾名思义，它确实是一个小哨子，但是价格却达到了50美元。今年1月也在中国区上架，卖350元。

只要是马斯克推特上个人推荐的杂货，都有奇怪的出现方式。

当时马斯克在宣传这款外形类似Cybertruck卡车的哨子时，拉了一个苹果来调侃：“不要买苹果抛光布，来买我们的哨子吧！”

苹果之前推出了一款抛光布，在中国售价19美元和146美元，但已经售罄。Cyberwhistle也在马斯克的呐喊下不负众望。一上架就被抢购一空，在国内上架也是一样。而且当时在二手平台有人转手就标价几千块。

今年9月14日，在马斯克对Twitter的诉讼进行得如火如荼的时候，马斯克再次发送了网络口哨的内容来嘲讽Twitter。

当天，推特的举报者佩特尔扎特科(Peiter Zatko)在美国国会作证。在之前的一封举报信中，他指责Twitter存在一系列安全问题，并试图误导监管机构。

用自己的产品推出嘲讽技能，皮肤开心，能卖货。马斯克在这件事上很有技巧。

2018年愚人节，马斯克在推特上发布了一张照片。照片中，他靠在Model3上，“不省人事”，手里拿着一个纸板，上面写着“破产”。马斯克的推特上写道：在他身边，放着几瓶“特斯拉龙舌兰酒”，脸上的泪水隐约可见。

当时各方都在唱衰特斯拉。在2018路透全球投资峰会上，全球最大做空基金尼克斯联合基金(Knicks United Fund)总裁吉姆查诺斯(Jim Chanos)重申，特斯拉是一家周期性初创公司，存在高杠杆和财务审计问题，做空它是合理的。

而这个愚人节的笑话，就是马斯克的回应态度。

到2020年，特斯拉将推出两款充满嘲讽的产品：一款是7月份推出的“超短裤”，金边红缎，售价69美元。它的英文名是short shorts，short这个词在英语中也是“短”的意思，而副词shorts只是表示短的意思。马斯克真的很爱谐音梗。

另一个产品是让四年前愚人节的笑话里的“特斯拉龙舌兰酒”酒照进现实。闪电形瓶容量750ml，售价250美元，约合人民币1600元，比茅台还贵。

特斯拉龙舌兰酒上市后的第二年，2021年双十一预售期间，特斯拉推出了限量玻璃酒瓶，只有瓶子里没有酒，售价779元。虽然网友表示“不理解”，但1500瓶的限量很快被预订一空。

在记者发稿前，我们查了一个二手交易平台，还能找到这个酒瓶，价格都在1000元以上。

插科打诨似乎成了马斯克的一种应对机制。每当有困难发生时，马斯克的杂货店就会开门营业。TBC刚成立的时候，就是一顶帽子，一个喷火器。被做空后是做空内裤和蜻蜓。

现在，马斯克还有两周时间来完成与Twitter的交易。很明显，一瓶百万美元的闻起来像“恶心的欲望”的“烧焦头发”香水帮不了多少忙，但它似乎很好地转移了人们的注意力。

“我很期待媒体会如何报道这件事。”当马斯克在Twitter上宣布卖出100万美元的香水时，他打趣道，没有人真正考虑Twitter今天的麻烦，包括我们。

参考资料：

1.金融部门：《推特“吹哨人”将在国会作证》

2.我在华尔街看到的：《什么产品都还没有，马斯克的“无聊公司”估值已高达57亿美元》

氪3.36: 《马斯克颠覆交通雄心受质疑，3亿元挖隧道不过是富人的玩具》

4.AI金融社：《马斯克的无聊公司两年挖4公里隧道，还卖了5万顶帽子2万支火枪》

5.菜鸟金融：《社会主义拯救特斯拉》

(报告)