“天猫双11要来了”，加上“气温骤降”，天猫上卖毛线帽的花口旗舰店生意猛增。与此同时，在杭州余杭仁和镇，一群生于上世纪50年代的“织女”正忙得不可开交。

50多岁的周师傅是生产总经理。现在他负责质量控制和编织。她不仅擅长编织，而且擅长钩针。7年前，她的塘栖针织厂倒闭，于是她带着一群“手钩妹”投奔花口老板吴琼莎，开始了职业生涯的第二个春天。临近双11，他们忙得连看戏喝茶的时间都没有。

“准备200万元的货，用最新的纱线，勾最原始的时尚！”作为花口的店主，吴琼莎和她的阿姨们从7月份开始备货。“我们坚持手工编织羊毛帽子。现在年轻人眼中的传统就是时尚。一旦天气变冷，订单就会激增。为了按时交货，需要增加200名工匠。”吴琼沙说。

同样到了退休年龄，山东的尹慧菊也在迎来职业生涯的“第二春”。非遗传承人尹阿姨带着一门草编技艺，和家乡的老姐妹们一起加入了一场拥抱年轻人的“时尚攻城战”。他们即将在店内迎来第四个天猫双11。为了缩短发货时间，最近姐妹们的手速变快了。

随着数字经济的发展，银发族正在探索一种全新的中老年人生活。他们跳出“慢节奏，回归家庭”的惯常设定，以一种看似另类、更有网络感的方式驾驭着人生的列车：比如70岁出道、90岁带货直播的白发老奶奶盛，或者66岁的连续创业老兵、自称“年轻人”的猫王之声创始人曾德军。

在《韩综《花样姐姐》中，第92届奥斯卡最佳女配角尹汝贞记录了对生活的一种理解。67岁的她说：“我第一次67岁，做不了规划。人生真的很值得过。真的很有意思。”

关于这段有趣的旅程，一群人想要走出既定的生活方式。

我今年65岁，开淘宝店只是为了留个纪念。

65岁的许将再次迎来一个人的双11。

14年前，许开了淘宝店“上海钻石闹钟经典国货”，卖上海钟表厂的机械钟。年轻时下乡4年，后回到上海，被分配到上海贝尔厂。1999年，曾经享誉国际的上海钻石闹钟面临着不再生产的可能。看着厂里的闹钟像废铁一样被卖掉，许心痛不已。最终，他用几十万的积蓄，在厂里定下了十几万的库存闹钟。

他把这个感性的创业项目放在淘宝上，自己送货，做客服，“每天从早上八点到晚上九点。”他说自己都记不清经历过多少次双11了。刚开始，客流突然增加，不知道返程规则，他不知所措。现在他很平静，他仍然一个人管理着店铺。每天都在打磨调试闹钟，订单来了就按顺序送。

2021年，徐的淘宝店崛起为皇冠，18000多名顾客来店购买闹钟。其中，有些是为了收藏，更多的是为了寻找童年记忆。

今年上半年，货送不出去，他还是把家里的闹钟都擦了一遍，上了发条，分了类。“我没想过我多大了，但我做不到。”许对说道。

有年轻人看到徐师傅家里摆满了闹钟，惊呼“赛博朋克太棒了”。和许一样是“老物件极客”的，还有被誉为“60岁新锐科技圈”的——猫王音响创始人曾德军。

然而猫王音响的创始人只是他的标签之一。也是中国第一台Hi-Fi daring机、第一台Hi-Fi CD机、第一台Hi-Fi电子管多媒体音箱、第一台智能音箱的设计者。据多家媒体报道，曾德军7岁时就迷上了广播。在他创办猫王之前的五次创业经历中，每一次都与

曾德钧曾说：“广播是我一生的挚爱。我觉得在现代社会，把广播文化的使命和乐趣传递给年轻人，传递给世界，让他们感受到广播的美好，是一件特别幸福的事情。这也是我创建猫王品牌的初心。”如今猫王在天猫拥有超过54万粉丝，双11的氛围在他们的天猫旗舰店也变得浓厚起来。

近日，猫王旗舰店推出无门槛券1111元的“一元预约”专属权益。有年轻网友说要去蹲坑一个猫王刚刚在双11列为他露营装备之一的新吉普音箱。

巧合的是，曾德军和许一样，今年也是65岁。60多岁的时候，他的梦想成型了。

从一个人的孤独到一群人的狂欢。

如果说许和曾德军的故事说明了两个50后对个人理想的坚守，那么数字化给他们后来的生活带来的改变远不止于此：有一群中老年女性脱离了“带孙子跳广场舞”的世俗固有印象，用自己的一技之长与一群同龄人一起追逐梦想。

面对即将到来的双11，浙江衢州60后大姐吴正宪忙得不可开交。“因为做工慢，我们5月份就开始备货，准备了200多万元的货。”与此同时，她还在和姐妹们一起完成来自俄罗斯和美国的数万顶帽子订单。

吴娴20多年前下岗后，一直靠织毛线打发无聊。后来，她组织了一个“陪读妈妈手编团”。他们一年能织30万顶帽子，主要在全球速卖通销售，产品销往全世界30多个国家。

于是，她爱上了看动画片，画面中的人物通过她的匠心编织成了充满个性的帽子。在海外社交平台上，不同肤色的年轻人戴着他们的针织帽，喊着“中国大妈YYDS(欣赏的意思)”。

感觉越来越有上进心，吴正宪经常劝身边做加工的姐妹们，不仅要“短期赚点小钱”，还建议她们投身事业，在家开个淘宝店。

和吴正宪一样，一群山东大妈也在忙碌着。不同的是，山东大妈的客户主要是中国的年轻人。

在山东省沂南县，许多母亲和祖母都掌握了“变草为金”的技能。以前尹慧菊工厂的产品出口海外，利润极其微薄。

它在默默无闻中编织了几十年，直到一个设计师的儿子孟帮尹慧菊在淘宝上开了“蔓蔓”店，将年轻潮流的设计元素融入草编中“注入灵魂”，也让竹编从普通的菜篮子进入了年轻女性的包柜3354。原本用来烧火的玉米叶被大妈们回收，手工染色编织，变成了时髦的包包和家居用品.

今年是尹慧菊和她的老姐妹们的第四个双11。根据儿子的经验，他们提前备货，缩短送货时间。同时，儿子调整了淘宝店直播间的布景，让大楚的氛围更浓。

在这家淘宝店的背后，尹慧菊和儿子的心更近了，孟也觉得自己更理解妈妈和奶奶们的稻草情怀。

“2019年，我拍了一个90岁的老奶奶，手艺不错。她织了一辈子，经常和同村的老姐妹坐在村口织毛衣。去年，我再也没见过她。”孟说，编织让农村大妈们在农忙之余找到了“价值感”。“你可以看到他们很开心，在家里编织，聊天，靠手艺一个月能挣2000多元增加家庭收入。“据介绍，尹慧菊带动了周边县市70多个加工点、2000多名留守妇女就业。

银发生活，数字化开启更舒适的旅程。

许多中老年人为他们工作了几十年的退休和他们在开始新生活中的作用而烦恼。有些人已经迷茫了。一位57岁的陈阿姨说，她在第一次退休期间，每天都沉迷于在App上“与人争题”。她说她年轻的时候很强壮，她说

数据显示，2018年，我国60-70岁老年人口达到2.23亿，预计2050年这一数字将达到3.76亿。055-79000写道，相当比例的退休人员有再就业的愿望，但没有完全满足；与国外相比，我国适合中老年人就业的领域还有很多没有挖掘出来。

对于中老年人来说，与其说是再就业，不如说是对晚年生活“多元化”的探索。他们的目的不仅仅是为了赚钱，也是为了排解寂寞，或者是为了不与社会脱节，更贴近年轻人，或者是为了追求梦想，或者是为了让自己的技能不至于失传.

一位老闲鱼用户在一次转让麻将桌的交易中留下了如下文字：“两年左右。四个卡友，一个人。我的老朋友从西方辞职，我的娱乐毫无品味。收藏闲鱼，回归闲鱼。如果只是需要帮助，那就很难帮助。卖了一半，幸福生活。”在闲鱼上，它们将以全新的方式单独出售。

一位博主分享说，他婆婆用闲鱼做起了副业，卖闲鱼赚的100多块放进了小钱包，用于日常买菜。还有老人在闲鱼上卖家乡特产，卖二手轮椅。互联网给他们带来了便利，让他们可以在晚年“管理”自己的娱乐时间。

在今年6月的第四届技术无障碍发展大会上，阿里巴巴信息无障碍委员会负责人透露，阿里旗下15款app已完成信息无障碍改造，未来将继续投入和升级标准，更好地服务老年人等数字弱势群体。“既要‘好用’，又要‘好用’。”

每天早上6点许都会去外滩锻炼。到了8点，闹钟会准时提醒他“该上班了”。剩下的日子，他会沉浸在淘宝的运营中。褪去养老套路，自律清醒同样适用于“互联网浪潮下的新中老年人”。

天猫不再是年轻人的狂欢。50后的我们，突破了时空，突破了年龄，有事可做，有所期待。

(报告)