平躺不赢不吸是当代年轻人的常态。

一款“木鱼”App已经在国内App Store免费榜排名第2。在过去可能有点神奇，但在2022年似乎很合理。

今年《脱口秀大会5》主题大赛的主题之一是“如何在说谎和冰壶之间选择”。大家从不同的角度阐述了自己对撒谎和卷毛的不同态度。

北大脱口秀演员鸟鸟鸟说：“我是一个躺着就想滚的人，滚着就想躺着。我永远年轻，永远左右为难，一切都是最坏的安排”；

高飞侠胡兰，一个严重的炒股患者，说“工作，躺着的价格，卷起来的价格，这个事情主要看公司怎么选择”；

交通大学的庞博(音译)说：“尽管机舱门关上之前乘务员在外面大喊大叫，但是还有其他人去上海吗？但那一刻，我真的听到一个声音在说，我要去上海。我仔细一听，是18岁的我自己”。

敲木鱼，读世俗。

躺着打滚看似是我们自己的主观选择，其实是我的宿命。

小时候看电影电视剧的时候，总是把自己带入到被光环所依附的男主或女主中，而现在却不自觉地更加关注剧情中被命运所困的小人物。这可能也是木鱼App被推到高下载级别的原因之一。没做完的项目，上不完的课，做不完的报告，改不完的PPT，都是让人头疼的事情。我们需要麻痹、安慰和释放。

根据一点数据，木鱼App目前最好的成绩是App Store下载榜第二名，音乐下载分榜第一名，这也意味着木鱼App一时间击败QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐，成为最受用户欢迎的音乐App。

来源：小数据

以“自动敲木鱼，烦恼渐渐淡去”为口号，“木鱼”连续8天保持免费总榜Top10。

木鱼最初是一种乐器，多用于佛教和道教的教训和法会。相传鱼不分昼夜，所以木头雕成鱼的样子，用来告诫僧人要日夜思考道教。而现代人更多的是用电子木鱼来净化心灵，减压。当然，有些人只是觉得好玩。

“木鱼”App有自动模式和手动模式两种模式。当用户选择自动模式时，平台会根据用户设置的敲击间隔、间隔偏差和停止模式自动敲击木鱼。最短敲击间隔为0.5s，最慢敲击间隔为2.5s.在手动敲击模式下，用户需要通过点击屏幕来模拟木鱼的敲击过程，很多网友也选择了“iPad iPencil”的组合来更真实的还原和敲击木鱼。

在任何模式下，用户都可以设置木鱼击中时伴随木鱼的角色。在开始之前，笔者以为大多数人敲木鱼的时候念的是“平安、健康、喜乐”，但是了解之后发现功德1是基本操作，功德99999、财富99999、烦恼-99999才是人们真正想要的。所以有用户调侃说，这条“木鱼”变得更世俗了。

此外，由于“木鱼”App需要6元订阅才能解锁“木鱼”的所有音色，也被网友调侃为佛中只有元人。

但事实上，“木鱼”并不是其开发者开发的唯一一款cybermerit App。在木鱼开始被关注后，2022年9月15日，木鱼的开发者尼尔王(James wong)也推出了“手机烧香”的应用。Slogan是一款赛博电子烟，绿色无烟。

用户下载“手机烧香”App后，可手动点燃蜡烛和熏香，无需实物即可完成祭拜或祭奠仪式。也有用户尝试将“木鱼”和手机烧香与佛经、佛珠结合，以示诚意。

有人批评“木鱼”纯粹是跟手机烧香的开发者和用户扯淡。也有人认为解压方式不必太认真。也有人认为应该推广这种低碳环保的方式。

但无论如何，不仅仅是木鱼和烧香App，其背后的公司、相关竞品以及其他依靠木鱼知名度进行营销的互联网公司都受到了关注。

A.“木鱼”开发商。大家都很好奇什么样的开发者能开发出这么神奇的App，而笔者查找了木鱼的发行商账号，发现截至目前，木鱼的发行商账号niner wong除了木鱼和手机烧香之外，还有20款神奇的减压App。最早于2018年11月发射，最晚于2022年9月发射。

它的大多数应用集中在工具、娱乐或教育类别下。它的大部分产品都是免费使用的，可以通过订阅升级，产品简单，UI简洁，有趣创新，整体上有点像一个独立开发者的审美坚持。

B.同类竞争产品。除了木鱼App，其实木鱼、手抄佛经等产品也因为木鱼的知名度获得了一定的关注。有些用户，在做了各种比较之后，最终选择把手机里有念经功能的木鱼留下来陪伴自己净化灵魂。

C.火爆营销。除了在用户之间交换需要的商品，Tik Tok和讯飞已经借助这种人气开始了新一轮的营销。

目前，#木鱼在Tik Tok播放量1.1亿次，#电子木鱼播放量6726万次。特效区也可以看到电子木鱼。目前Tik Tok有30个电子木鱼相关特效，其中功德1的电子木鱼特效已经有19.1万人使用。

讯飞借机推出了电子木鱼键盘主题。用户每次使用讯飞电子木鱼键盘打字，键盘都会有“功德1”的特效。从作者个人角度来说，虽然覆盖面不是很广，但也是一次有趣的营销。比如在此之前，笔者对讯飞输入法的了解主要集中在语音端，对其个性化设置知之甚少。

但抛开眼前的现象，更值得思考的是，为什么年轻人会在网上敲“木鱼”？为什么要敲“木鱼”？为什么在网上敲？为什么网上挖掘“木鱼”很热？

我也不想敲“木鱼”

为什么要在手机/iPad上轻敲“木鱼”？

为什么不去树林里席地而坐，或者安静地坐在卧室的瑜伽垫上进行一次深度冥想呢？

恐怕我不想，但是我不能。

早上8点是大部分大学生的早课时间，早上9点是大部分上班族的上班时间。之后很难有很大的时间，直到上课/工作，甚至对于很多人来说，没有课/工作，虽然这部分人的比例可能不会很大。

但客观事实是，我们很难抽出整整一段时间来缓解突如其来的不快。

所以在某种程度上，“木鱼”和“一羊得一羊”其实是同一种心态的产物。

时至今日，不知道还有多少人还在玩“羊换羊”的游戏，但作者依然记得短时间内几千万DAU的实现，也在《今天，你「羊了个羊」了吗？》篇文章中对游戏模式和人性“绑架”做了详细的分析。

从表面上看，两个产品完全不同，很难联系起来，几乎没有任何相似之处。

但如果往里面看，“可以随时启停”其实也是两类产品能够快速传播的原因之一。

就单机游戏体验而言，100个“羊换羊”比不上《王者荣耀》或者《原神》，但这两个门槛太高，难度太大。在地铁上打王者也不是不可以，只是大多数人不愿意。上班路上，“羊换羊”简单激活大脑，在工作站突然想砸5分钟也没问题。

“木鱼”也是一个道理。论修养和淡定，木鱼App的完美程度与淡定相差十万八千里，但妙处在于，在会议无聊、与客户意见不合、迷茫等各种场景下，随时可以启动。

有用户在社交媒体上发帖称“客户的要求根本无法实现，但领导坚持让我打赢这场官司。如果我不敲“木鱼”，这堂课一天也上不去”，收获了1000多个用户的好评。

这肯定是开玩笑，但确实反映了年轻用户需要这种“轻宣泄”。

其实除了“木鱼”、烧香拜佛，用户和开发者还发现了很多有趣又无聊的app。

(报告)