在多次尝试种草后，Byte似乎对它失去了兴趣。

早在之前，字节跳动已经多次推出独立种草APP，并试图以Tik Tok为导流。它甚至在Tik Tok APP中推出了种草版块，在首页给它一个一级入口，很可能从小红书那里分一杯羹。

然而这一系列的探索似乎雷声大雨点小。目前字节在种草上的动作已经明显放缓。

一个值得观察的切口是几个月前推出的“宋克”。这款被称为字节版小红书的独立种草APP，如今在App store下线，不禁让人怀疑字节是否放下了“小红书”？

放下内容种草？

自2018年以来，Tik Tok一直在种草的轨道上不断前进。

2018年，字节跳动推出了内容种草产品“新草”，定位为“一个年轻人都在逛的种草社区”，只不过这款产品更类似于头条的产品逻辑3354，没有用户在首页上传内容的入口。用户只能上传相关主题的图片和视频。

这种繁琐的操作方式影响了用户分享的积极性，与内容社区倡导的用户高参与度背道而驰。“新草”上线一年左右就被下架了。

“新草”倒闭后，字节跳动在日本推出了兴趣种草社区Sharee。在日本市场获得一定数量的用户后，这款产品更名为“Lemon8”，并进入东南亚市场。

很长一段时间，Byte在国内的种草界都没有太大的动作。直到去年10月，Tik Tok推出图文种草计划，启动数十亿流量支持。市场再次看到了字节跳动在以内容种草领域的野心。

今年年初，字节跳动更加重视种草内容。在Tik Tok首页，不仅将上方入口的“同城”改成了“种草”频道以提升曝光度，还将短视频的“赞”按钮改成了“种草”按钮。种草部分的页面也被改成了同样的小红书双瀑。图文与视频内容错开，但不具备发布作品的功能。

此外，在Tik Tok的搜索内容中会有一个“体验”板块，这也非常接近小红书的内容安排。据界面新闻报道，当时Tik Tok还在一些对图文感兴趣的用户主页上“发掘”了一级流量入口，以双排形式分发，并开通了搜索功能。

图为Tik Tok的截图。

今年7月，字节跳动正式推出“宋克”，无论是定位还是造型都与小红书十分相似。Byte在赛道上种草的野心更加明显，但依然是昙花一现的产品。9月初，据亿邦动力网消息，“宋克”即将暂停运营。目前该产品已经下架。

目前，字节跳动在国内推出的所有独立种草app均已下架。草生长轨迹的布局只是Tik Tok内部的图文内容，Tik Tok一级入口的草生长通道不再显示。只有用户主动搜索内容，才能在“体验”板块看到更多的图文或短视频种草内容。

独立种草APP的算法动作几何？

我们已经尽力在内容赛道上种草了。比如Byte懂算法。无论是曾经风生水起的今日头条，还是如今生活着6亿人口的Tik Tok，这些产品无一例外都是凭借精准的算法崛起的。

所以第一个种草APP“新草”也是应用了今日头条的算法逻辑。比如在进入这个app之前，它会让用户选择自己喜欢的内容，然后根据用户的选择推送可能感兴趣的内容。

另外，“新草”顶栏的TAB设计和今日头条很像，只不过这些图文内容或者视频内容是以横排单栏的形式呈现的。相比小红书的两栏设计，用户能看到的信息量有限，因此抓取用户注意力的效率相对较低。

最重要的是，“新草”在类似Tik Tok的“发现话题”板块隐藏了用户自主上传内容的入口，或者在用户已经发布的内容中点击“立即加入话题”按钮来发布内容，在一定程度上降低了用户发布内容的欲望。

由于种种原因，《新草》没能俘获用户的心。上线仅一年，这款产品就下架了。

或许是吸收“新草”失败的原因。今年7月推出的“Ode”几乎是小红书的完美翻版，只是在内容编排方式上与小红书非常相似，Ode各个内容的功能按钮与小红书高度重合。在发现界面中，用户可以看到每条内容的标题、创作者的名字和喜欢。打开一段内容后，喜欢、评论、收藏按钮都列在页面底部。

左边ode App截图，右边小红书App截图。

《宋克》虽然形式上很接近小红书，但是种草的社区生态并不完整，因为《宋克》是把Tik Tok创作者的内容转移到这个平台上，而Tik Tok的内容娱乐属性更强。泛剧情、泛生活、反串类型的内容在Tik Tok占据了很大一部分，但其种草能力并不是特别突出，所以在宋克很难形成种草氛围，上线才3个月左右。

这些独立app失败的原因不仅仅是产品本身的问题，还有Byte的播放策略不适合内容种草电路。字节跳动一直强调“下大力气创造奇迹”，习惯用算法和流量灌溉的方式开发新产品。“快速拓展业务，快速投入资源试错，快速调整”是外界对字节跳动的总结。从这两款产品短暂的上线时间不难看出，字节跳动对新产品的耐心是非常有限的，而种草社区的形成则需要很长的时间。

除此之外，种草社区长期内容沉淀形成的独特调性是其他产品难以模仿的，这也是小红书形成的竞争壁垒。成立9年来，小红书从最早的跨境导购PDF，逐渐发展成为涵盖时尚、美妆、美食、旅行等品类的生活方式分享社区。

也正是在这个过程中，小红书逐渐养成了社区的种草属性，通过不断的话题运营，在社区中沉淀了大量的优质内容，培养了用户“有用”的心智。这种属性在美妆、时尚、潮流等品类上更加明显，这也是很多美妆、时尚品牌选择在小红书上投入巨资的原因。

另外，小红书笔记的有用性也让这个内容种草社区具备了一定的长尾价值。在一定时间内，搜索到的笔记还是能发挥一定价值的，这是其他独立种草app难以模仿的。而且笔记有自己的社交属性，不仅连接了KOC，用户之间也有了更紧密的交流，所以社交成为了社区生态的一部分。

小红书发展中形成的独特社区氛围成为了它的竞争壁垒，这也让很多后来者难以企及。Byte选择以另一种方式切入这条赛道，于是Tik Tok成为Byte在种草赛道的又一发力点。

成为Tik Tok字节草的新出口。

去年11月，Tik Tok尝试用图文开发种草内容，推出“Tik Tok图文来了”、“图文伙伴计划”等活动，扶持图文领域的内容流动。

经过近一年的发展，在2022 Tik Tok创作者大会上，Tik Tok公布了最新的相关数据：自去年11月上线以来，Tik Tok的图文创作者数量增长了10倍，用户日阅读量超过100亿。超过70%的活跃用户每天阅读十几个图形内容。

可见图文种草在Tik Tok有一定的发展潜力。在2022年的Tik Tok创作者大会上，Tik Tok相关商业领袖介绍，Tik Tok未来将重点打造图文等新体裁。

据了解，Tik Tok将在流量激励、产品功能、变现渠道等各方面支持平面创作者。比如流量激励方面，目前Tik Tok图文日均播放量超过100亿，未来40%以上的流量将向两个方向倾斜：一是真实、客观、详细、有用的生活体验和策略评价；第一，探索自我，引领潮流，是小众兴趣。

可以预见，图文并茂的植草内容将成为Tik Tok的一股新生力量。所以从这个角度来说，字节跳动并不是放下“红宝书”，而是通过Tik Tok这个出口，在种草的轨道上进一步探索。

(报告)