以前，传统媒体上刊登的广告经常直接刺激我们做出决定。因为看到电视上的年轻人大口喝酒吃零食，就想买来尝尝味道。 当你看到大牌明星的广告，强调它非常有用的时候，你也会产生想尝试一下的冲动。

但是现在很多人在做最后决定的时候，盐糖脂比例是否合适，会不会太容易发胖？与它有相同型号的其他三种产品中，哪一种最好？

今天，我们已经在这个信息爆炸的时代悠闲地度过了——，在被某个吸引人的产品广告吸引时，可以迅速平息自己的冲动，找到更多的依据来支持我们的决定。

人们的消费决定习惯发生了很大变化。过去，只要品牌在传统渠道上大规模铺设广告，强调自己产品的卖点，消费者就能轻易传授。目前，这种营销方式仍然具有不可替代的价值，但随着网络上信息的增多，消费者的“决定-购买”链接往往增加了一个环节。也就是说，对资料调查、攻略、产品有更深刻的认识。

从心理学的角度来看，消费者主要从两个角度形成对一种产品的认识。另一方面参考别人，特别是专家的分析。另一方面是基于个性化的使用体验。因为他们把自己代入产品背后的故事场景，产生情感认同感和对生活的想象力。

因此，更高质量的消费内容更有可能成为消费者决策的依据和考虑。

消费决定的关键

当消费者面临的信息更复杂、产品选择范围更广时，他们需要可靠的参考依据来寻找真正的“好东西”。

对普通人来说，可靠的参考依据首先是足够专业和容易理解的内容。

如果一个年轻人需要为父母买一台好用但价格合适的按摩器，那么在网上发现的硬核广告、软移植将很难成为TA可靠的决策依据。这时，一篇基于科学实验的分析文章更加可靠。

在最新发布的2022《智昊物100》榜单中，上海中医药大学博士、研究人体工程学的骨科医生孙艺礼带领学生用电子皮肤和超声波扫描实验了8种按摩器，并根据实验过程和专业知识进行了分析“如何看待家用小型按摩器？”以标题展示。响应区域。

这个回答画面丰富，清晰易懂。首先，读者可以通过文章中的核磁共振成像看到各种形式的肌肉被放置在脖子上。不同按摩器的按摩过程也清晰地表现为超声图像动态图和随时间变化压力的线图。孙胜礼结合形象，向读者说明各种按摩机的按摩频率、准确度和身体按摩的反馈。

另一方面，孙烈礼用简单明了的比喻解释了“每个按摩器的效果都不一样”的原因，使用灵活机器人技术的按摩器比普通按摩器更频繁，力气更大的原因。

“这是抓娃娃的机器和用手打开瓶盖的区别。机器手不能轻易做打开瓶盖的简单工作，人的手可以做出很多适应性反馈，可以不断改变手掌的形状，使手掌更适合瓶盖，从而增加摩擦力。“柔性机器人”可以像人的手一样实时适应，最终像人的手一样达到工作目标。

孙艺礼建议读者，如果周围有水瓶，可以慢慢拧瓶盖，感受手掌的力量。最后，他还比较了几种产品的价格和性价比，并用图表表示。

多亏了这样的科普文章，读者不仅可以清晰地认识到“按摩器”的作用原理和核心要素，还可以收到全方位的购买建议。(美国电视剧《Northern Exposure》)。

我知道可读性强、参考价值高的专业文章很常见。“有什么租赁住宅实用神器？”一家家具行业的设计R & ampd工作人员从自己的专业角度介绍了普通人租赁家具时的“躲避球事故”，根据人体工程学介绍了不同尺寸家具的购买指南，并比较了其他产品的使用经验。

这个答案对读者来说是一个实效性很强的指南，读者也可以直接根据答主的回答租赁和购买家具。

从心理学角度来看，专业易懂的科普可以给予消费者社会认同感，并听从专家的建议。同时，消费者也会幻想把自己代入“产品拥有后的场景”。因此，个性化的“好故事”也会影响个人对产品的看法和决策。

野营风吹来，网络上常见的装备齐全的野营达人，非常丰盛的野营野餐。这使有些人茫然。“野营的乐趣是什么？总觉得那很麻烦。"

一个知道周霜界不冷的人在回答这个问题时曾认为，顶级野营不过是“自讨苦吃”。但是今年，她带着家人和孩子们在北京周围找到了适合野营的地方，用简单的野营设备找到了乐趣。

霜溪没有冷却，家人冲开了北京五环内的郊野公园、京桥“马尔代夫”顺义白河边、高速公路旁的小绿地、手掌大的小区院子等多种野营场。家人的野营方式也很简单。

“搭帐篷，露天桌椅摆好了，气氛立刻充满了。孩子们挖蚂蚁窝、追、捡小石头棍、坐在野餐车上互相推拉……晚上吃一桌披萨薯条，热量高的食物给人的粗糙乐趣是无法替代的。”

因为简单的设备，野营不仅不会失去乐趣，也不会受到父母的辛苦，所以引起了很多孩子父母的共鸣。很多年轻人也被描述为霜溪佛冷的心境所感动，——露营非常卷曲精致，但可以放松，单纯享受现在的生活，珍惜身边的小点。

一位央企高级翻译“囤积爸爸”被问及“有什么可以说是办公室神器”的问题，分享了从学生时代到单位一起走的“快本”。体积小，尺寸大，翻页友好，页面布局特别适合翻译。

在回答中，他回忆起了自己第一次知道翻译时和笔记本结下的故事。日常工作中，应该如何利用笔记本培养更高效的职业思维习惯？在高规格会场，这个速记是如何帮助他到球场——的，即使领导不中断10分钟的演讲，他也能清晰准确地遵循这10分钟演讲的译文。

分享《囤积爸爸》不仅让很多翻译专业学生和翻译工作者产生了共鸣，也让很多“圈外人”看到了困难工作的背后是如何回去的，对这个快基本的“办公室”属性留下了强烈的认识。

据悉，今年9月，发起了“美好生活提案：寻找2022知乎100提案者”活动，动员了全体车站用户从初创到在线的全过程。

10月18日，2022年“知道好的100”名单终于公布了。从各行各业的角度来看，不仅有行业“专家”的科学评价，还有“隔音效果好的耳塞”吗？」「为什么很多人推荐洗衣机？实际使用效果真的那么好吗？“一般个人共享的“陪伴感好的东西”，“改变生活的好东西”。此外，环境经济和管理专业创作者也提出了可持续的绿色产品，为用户提供了“面向未来”的新思路。

以实际生活场景和职业经验为基础的生活“美好的东西”和“美好的生活”的故事曝光后，将默默影响普通人的消费决定。

专门讨论的广场

在2022《知好的100》榜单中，“深沉的声音”观察到的一个重要特征是“多元”。因为这份名单不仅包括“舒适的生活”、“餐桌灵感”等家庭生活场景的内容，还包括“职员时间”、“行走的道路”、“长期同行”、“未来趋势”等工作、户外、时尚、技术等领域。

知道好东西的100个列表其实是“人”和“消费品”之间故事的缩影。超过1亿个月的活跃用户，以问答形式呈现内容，成为了进行各领域专业讨论的绝佳场所。

一个用户很了解日常生活，但是西瓜这么甜，历史上为什么很少有人用来做糖？

这个问题有280个答案。一位生态学硕士从自己的专业角度解释。“植物界泰拳有很多容易制作甘蔗、甜菜等糖的植物。西瓜很甜，但含水量更高，反而不那么合适。”还有人认为，在商业上，西瓜制糖造成的成本太高，效率太低。

“如何高效管理文学”这个问题就像高中生和研究人员的小论坛一样。有人推荐使用好的文献管理软件，也有人介绍自己的文献管理想法。在各回答的评论区，学生和研究人员围绕这个话题继续讨论，解决问题。

在很小的领域也能找到专家的专业回答。比如《冥想》，大多数外行人往往无法理解。“冥想的人冥想的时候在想什么？”“将这些外行人与‘专家’联系起来，不仅给出了专业的答案，还提出了值得深入研究的领域和概念。有答主或有两三句话就简单明了地总结“精髓”。

各阶层的答主也在探索“未来”。“知道好的100”名单上有这样的问题。在可预见的未来，我们的生活和消费方式会发生什么变化？答区认为，环境工作者认为塑料污染可以解决，医疗从业者认为，随着生物学和AI云计算的更紧密结合，个性化医疗将得到普及。一位电力工程硕士介绍了智能电气管理的价值和未来推广的可能性。

目前，混乱的信息令人困惑和疲惫。只有选择值得参考的内容平台，才能保护人们免受信息混乱的影响。

这些平台首先是“多元的”。它不仅能容纳多种领域，还能容纳其他个人的观点和看法。通过不同光谱的信息，用户可以相互比较和参考，做出更客观的结论或做出更合理的决定。

同时，平台内容必须是“长尾”，用户可以轻松查看或搜索几年前的优质内容，从而形成更全面的思维。创作者，可以在一篇科普文章中持续更新TA的新思维，甚至是好东西推荐内容。这些新内容都平息了，用户可以随时查看。

更重要的是，平台不仅需要理性的思考和讨论，还需要更多个性化的故事。因为在信息爆炸的瞬间，从我们这样的普通人的角度，更缺乏了解像自己这样的人如何生活、如何思考、对比、反思、改善自己的生活。

平台捕捉人们的思维和决策心理时，更有可能抓住机会突破行业上限。

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